擁有您的信息不僅僅意味著品牌安全

閱讀過去24個月的頭條新聞突顯了數(shù)字廣告行業(yè)與消費者之間關(guān)系的壓力。消費者不僅對行業(yè)慣例保持警惕，而且數(shù)據(jù)渠道中的數(shù)據(jù)泄露和不安全和冒犯性內(nèi)容的增長趨勢為全球監(jiān)管機構(gòu)和廣告商加大審查力度鋪平了道路。廣告商處于高度戒備狀態(tài)，因為它只需要一個品牌的安全風(fēng)險 - 將一個品牌與意想不到的負面聯(lián)想對齊 - 就會損害品牌資產(chǎn)。

在上述場景中 - 無論涉及哪個行業(yè)，所有參與者都會失敗。當(dāng)品牌與令人厭惡的內(nèi)容聯(lián)系在一起時，品牌會浪費他們的錢并使自己面臨極大的風(fēng)險。當(dāng)問題暴露出來時，平臺和代理商會失去品牌投資和廣告商的信任。值得慶幸的是，一線希望是對品牌安全的重新關(guān)注。

為了應(yīng)對品牌安全挑戰(zhàn)，營銷人員正在采用基于上下文的定位實踐來識別并主動避免特定內(nèi)容。通過采用上下文而變得明顯的是，它不僅是避免不安全內(nèi)容的有用工具，而且也是識別品牌合適內(nèi)容的有用工具。品牌合適的內(nèi)容是通過將頁面的上下文與廣告的消息對齊來放大廣告的內(nèi)容。這些機會可以是計劃的或機會主義的。

對于廣告商而言，品牌安全始終是首要考慮因素，尤其是在當(dāng)今的數(shù)字世界中，但這只是賭注。認為環(huán)境“安全”并不一定意味著這是投放廣告的最佳位置。品牌適用性考慮到了這一點，不僅關(guān)注安全環(huán)境，還關(guān)注那些歡迎廣告的環(huán)境。

例如，如果您正在嘗試銷售手電筒，請考慮一下，如果它違反與露營或兒童過夜相關(guān)的內(nèi)容甚至更好，那么您的信息會有多大影響力 - 利用像全市范圍內(nèi)黑暗的主要趨勢故事與日常新聞。像這樣的上下文意識的位置表明品牌控制著他們的信息并且他們在文化上是相關(guān)的。

然而，這一概念要求品牌確定“品牌適合”對他們意味著什么 - 了解哪些內(nèi)容對品牌有利和有益。

定義風(fēng)險概況

確定風(fēng)險狀況的第一步是承認每個品牌都有自己的風(fēng)險偏好。一個品牌的禁區(qū)可能是另一個品牌的公平游戲。這就是基于上下文的內(nèi)容正在成為黃金標(biāo)準的原因。自定義上下文解決方案已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的品牌安全解決方案，該解決方案使用自我分配的URL關(guān)鍵字來嘗試確定整個網(wǎng)站是否合適。廣告商現(xiàn)在可以設(shè)置自己的標(biāo)準，然后根據(jù)每個頁面上的實際內(nèi)容評估其標(biāo)準，以確定它是否合適。這為廣告商提供了更細粒度的控制和機會。

通過建立品牌適用性概況，品牌可以自信地計劃和執(zhí)行其程序化廣告系列，因為他們知道廣告只出現(xiàn)在理想的環(huán)境中。這為廣告商，平臺和消費者帶來了好處，例如提高廣告系列效果和簡化消費者體驗。在相關(guān)環(huán)境中與消費者互動會增加他們與您互動的可能性。

品牌合適的環(huán)境具有額外的效果，即將互聯(lián)網(wǎng)變成廣告不再感覺不合適或破壞性的地方。品牌可以提供原生和個性化的體驗，而不是無關(guān)的展示廣告和繁忙的營銷信息。

環(huán)境比品牌安全更重要

大多數(shù)品牌都已經(jīng)擁有品牌安全解決方案。前瞻性思考者正在以這些倡議為基礎(chǔ)，在上下文中意識到品牌合適的內(nèi)容，以擴大活動并提供更相關(guān)的用戶體驗。保護品牌免受不安全內(nèi)容的影響只是其中的一小部分。

整個解決方案意味著將活動提升到新的相關(guān)性和意義水平。