SwisseX中國營養(yǎng)學會在京重磅發(fā)布2019年中國進口營養(yǎng)品消費行為白皮書

4月23日，一場聚焦中國進口營養(yǎng)品現(xiàn)狀的發(fā)布會在北京舉行。國家健康品牌計劃成員、澳洲領先的自然健康品牌Swisse，聯(lián)合中國營養(yǎng)學會重磅啟動《2019年中國進口營養(yǎng)品消費行為白皮書》項目，全方位洞察進口營養(yǎng)品消費特征和行業(yè)趨勢，還原進口營養(yǎng)品消費群體的國際化消費方式和生活態(tài)度。Swisse響應國家“健康中國2030”規(guī)劃，希望通過這份國內(nèi)第一個由中國營養(yǎng)學會主導發(fā)布的進口營養(yǎng)品白皮書的大數(shù)據(jù)分析，給中國家庭營養(yǎng)攝入、營養(yǎng)品消費提供科學指導方案，推動進口營養(yǎng)品市場、營養(yǎng)健康行業(yè)標準進一步升級。

大數(shù)據(jù)權威解讀營養(yǎng)品趨勢 優(yōu)質、安全進口營養(yǎng)品受青睞

中國營養(yǎng)學會理事長楊月欣曾表示，近年來，各種因膳食攝入不合理和不健康的生活方式導致的慢性疾病發(fā)病率呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢。同時現(xiàn)代家庭對健康的關注度越來越高，越來越多人開始選擇進口營養(yǎng)品，但從消費表現(xiàn)方面觀察，大眾缺乏科學的認知與官方的指導。因此，Swisse聯(lián)合國家權威營養(yǎng)機構中國營養(yǎng)學會，共同向大眾發(fā)起了一場針對進口營養(yǎng)品認知和消費習慣的調(diào)研。希望通過大數(shù)據(jù)分析出，如何普及營養(yǎng)品的營養(yǎng)認知、判斷進口營養(yǎng)品價值、以及促進中國居民對均衡營養(yǎng)的攝入等情況趨勢，助推營養(yǎng)專家們解決這些關注已久的問題。

(現(xiàn)場報告圖)

在此次被調(diào)查的人員中，其中有4598人曾經(jīng)購買過進口營養(yǎng)品，占總調(diào)研人群的57.59%。其中以產(chǎn)品原產(chǎn)地是否在國外，作為判定是否是進口營養(yǎng)品的依據(jù)者占73.03%。購買營養(yǎng)品人群中有53.70%的人群傾向于購買進口營養(yǎng)品，而傾向于國內(nèi)營養(yǎng)品的占比僅為7.96%。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，中國進口營養(yǎng)品消費者更關注產(chǎn)品原產(chǎn)地。

八大進口營養(yǎng)品品類分析

此次調(diào)查，還重點分析了復合維生素類、骨關節(jié)健康類、護肝類、睡眠類、腸胃健康類、女性健康類、頭發(fā)健康類、心血管健康類，八類中國消費者常選的進口營養(yǎng)品品類現(xiàn)狀。Swisse和中國營養(yǎng)學會再次攜手，同樣是希望通過這份關注進口營養(yǎng)品的白皮書，可以填補國內(nèi)進口營養(yǎng)品品類相關數(shù)據(jù)的空白，讓現(xiàn)代家庭關注全家人健康，了解進口營養(yǎng)品品類及核心成分作用，從而根據(jù)自身及家人情況選擇最適合的產(chǎn)品。

其中白皮書顯示，中國居民對進口復合維生素類營養(yǎng)品需求占比最大，約為83.96%。進口維生素補充劑類營養(yǎng)品在中國居民中的使用率最為廣泛，植物營養(yǎng)素作為成分添加在中國居民中的接受率較高。在白皮書購買進口營養(yǎng)品女性人群中，購買女性健康類的產(chǎn)品較為普遍，可達36.56%，含有蔓越莓或者月見草成分的產(chǎn)品更受消費者歡迎。此外，對于進口骨關節(jié)健康類營養(yǎng)品，同樣在進口類營養(yǎng)品中占較大比例，且消費者在購買時更傾向于選擇對胃腸道更加溫和好吸收的有機鈣劑。

(現(xiàn)場報告圖)

同時Swisse與中國營養(yǎng)學會雙方共同探索，推動中國消費者營養(yǎng)認知升級，描繪出Swisse營養(yǎng)健康未來發(fā)展的戰(zhàn)略路線，進一步形成相互促進、資源互補的良性發(fā)展局面。

值得注意的是，此次白皮書發(fā)布會上，Swisse聯(lián)合中國營養(yǎng)學會以及全國重點連鎖藥房共同倡導 “新家庭營養(yǎng)主義”公益主題，即倡導社會大眾關注全家營養(yǎng)健康，并科學選擇優(yōu)質營養(yǎng)補充劑。通過學會的專業(yè)教育指導、藥線渠道的專業(yè)服務以及Swisse的優(yōu)質產(chǎn)品，三方聯(lián)合共同為中國家庭的營養(yǎng)保駕護航。

據(jù)Swisse中國區(qū)市場與銷售總經(jīng)理Suceka Li透露，在“健康中國2030”國家戰(zhàn)略引領下，本著共同推動中國營養(yǎng)健康事業(yè)的愿景，Swisse與中國營養(yǎng)學會強強聯(lián)合，將持續(xù)關注營養(yǎng)認知教育，將在未來給進口營養(yǎng)市場帶來更多驚喜。

深耕營養(yǎng)品市場 升級全球化產(chǎn)品布局

Swisse近幾年一直在深耕不同細分市場，憑借創(chuàng)新升級產(chǎn)品和顛覆的全球化布局引發(fā)行業(yè)震動。Swisse作為國家健康品牌計劃成員，是中國營養(yǎng)學會唯一達成戰(zhàn)略合作的進口營養(yǎng)品牌，其致力于采用優(yōu)質成分進行產(chǎn)品的配方和研發(fā)，推出了包括復合維生素系列以及膳食補充劑、運動營養(yǎng)、美容營養(yǎng)品等超過250款產(chǎn)品，在進口營養(yǎng)品品類領域有著獨到的見解。我們可以看到，通過此次白皮書的數(shù)據(jù)，更加證明了Swisse前瞻性的產(chǎn)品布局與國際化的視野。

Swisse立足傳統(tǒng)依據(jù)和科學研究，在全球市場推出優(yōu)質原料研發(fā)的復合維生素類營養(yǎng)品，受到了大量的消費者青睞，其中在澳洲與中國線上維生素、草本及礦物補充劑市場更居領導地位。Swisse研發(fā)鈣維生素D片產(chǎn)品，成功成為首個在CFDA(中國國家食品藥品監(jiān)督管理總局)完成保健食品備案的澳大利亞產(chǎn)品。而葡萄籽、蔓越莓膠囊等產(chǎn)品更深受全球消費者喜愛。

據(jù)了解，與中國營養(yǎng)學會開展合作之后，Swisse將開展一系列營養(yǎng)品知識普及與產(chǎn)品研發(fā)相關的科學研究等工作，為提升消費者體驗做好充足準備。憑借白皮書數(shù)據(jù)、亮眼的全球化營養(yǎng)品產(chǎn)品布局、優(yōu)質的消費者營養(yǎng)產(chǎn)品解決方案，在未來，Swisse將如何進行更優(yōu)化的發(fā)展戰(zhàn)略部署，進軍中國營養(yǎng)品市場，值得我們期待。