百貨公司疲軟的假期銷售讓投資者感到疑惑

多年來失業(yè)率一直不低，工資上漲，消費(fèi)者信心高漲，汽油價(jià)格便宜，這對(duì)假日季節(jié)的百貨商店產(chǎn)生了很高的期望。

因此，當(dāng)周四梅西百貨和科爾報(bào)告假日銷售低迷時(shí)，投資者大吃一驚，零售股票陷入困境，并質(zhì)疑這些以商場(chǎng)為基礎(chǔ)的連鎖店是否可以在不斷變化的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)，購(gòu)物者正在將更多的在線消費(fèi)轉(zhuǎn)移。

在開業(yè)至少一年的商店中，梅西百貨在11月至12月期間的銷售額僅略微增長(zhǎng)了1.1%。雖然黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售情況良好，但該公司表示他們?cè)谑フQ節(jié)前一直明顯下滑。

Kohl報(bào)告稱銷售額小幅增長(zhǎng)，??與一年前相比出現(xiàn)了大幅放緩。可比銷售額增長(zhǎng)1.2%，而去年同期為6.9%。

在周四下午晚些時(shí)候的交易中，梅西百貨的股價(jià)暴跌超過18%，這是他們有史以來最糟糕的一天?？茽柕墓善毕碌s5%。盡管連鎖店在假日期間銷售強(qiáng)勁，但即使是Target的股票仍受到打擊，下跌約3%。本周早些時(shí)候，百貨商店部門的散兵之一JC Penney報(bào)告稱11月和12月的可比店面銷售額下降了3.5%。但由于梅西百貨被視為支出的晴雨表，特別是中產(chǎn)階級(jí)和商場(chǎng)消費(fèi)，投資者可能正在尋求更深層次的業(yè)績(jī)。

零售研究公司GlobalData Retail的董事總經(jīng)理尼爾桑德斯表示，“梅西的報(bào)告嚇壞了投資者，因?yàn)橥顿Y者預(yù)計(jì)這將是一個(gè)全面的假日季節(jié)。” “現(xiàn)在，他們質(zhì)疑假日季節(jié)有多好。那里有很多不確定因素。”

增加不確定性的是，如果政府關(guān)閉仍然有效，投資者將不會(huì)從商務(wù)部得到下周12月的月度零售數(shù)據(jù)，正如大多數(shù)觀察人士所預(yù)期的那樣。桑德斯表示，投資者也擔(dān)心像梅西百貨這樣的傳統(tǒng)商店的復(fù)蘇正在失去動(dòng)力，這引發(fā)了他們可能不得不提高投資以增加銷售額的擔(dān)憂。分析師表示，諸如轉(zhuǎn)向在線支出和消費(fèi)者對(duì)水療和餐館等體驗(yàn)偏好的因素已經(jīng)損害了沖動(dòng)消費(fèi)，這可能會(huì)影響12月Macy's和Kohl's的數(shù)據(jù)。

在線零售商正在不斷擴(kuò)大其零售額份額。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，去年11月，電子商務(wù)和目錄銷售額同比增長(zhǎng)10.8%，超過4.2%的總銷售額增長(zhǎng)一倍多。同期百貨店銷售下滑0.2%。

NPD集團(tuán)首席行業(yè)顧問Marshal Cohen估計(jì)，在這個(gè)假日季節(jié)，多達(dá)40%的購(gòu)物者購(gòu)買體驗(yàn)禮品，而幾年前這一比例為25%。分析師還指出了特別打擊梅西百貨的因素。例如，有些人認(rèn)為，該公司可能沒有做足夠的事情來吸引消費(fèi)者使其商品和營(yíng)銷足以與亞馬遜等在線玩家競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，Target通過在11月和12月發(fā)布強(qiáng)勁的在線增長(zhǎng)來逆勢(shì)而上。在線訂購(gòu)的商品和商店的商品價(jià)格上漲了60%。這些銷售對(duì)于Target的舉辦活動(dòng)至關(guān)重要，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的假日季節(jié)，因?yàn)橘?gòu)物者可以避免運(yùn)費(fèi)。

Target周四表示，開業(yè)至少一年的商店銷售額同比增長(zhǎng)5.7%，高于去年同期的3.4%?？杀仍诰€銷售額攀升29%。

該公司仍預(yù)計(jì)全年調(diào)整后收益在每股5.30美元至5.50美元之間。FactSet調(diào)查的分析師預(yù)計(jì)每股5.39美元。目標(biāo)公司只是維持其前景可能令投資者感到失望。

梅西百貨周四將其2018財(cái)年的盈利預(yù)期從之前的每股收益下調(diào)至每股3.95美元至每股4美元，為4.10美元至4.30美元。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)分析師對(duì)每股4.23美元的預(yù)測(cè)。