百貨公司疲軟的假期銷售讓投資者感到疑惑

多年來失業(yè)率一直不低，工資上漲，消費者信心高漲，汽油價格便宜，這對假日季節(jié)的百貨商店產(chǎn)生了很高的期望。

因此，當(dāng)周四梅西百貨和科爾報告假日銷售低迷時，投資者大吃一驚，零售股票陷入困境，并質(zhì)疑這些以商場為基礎(chǔ)的連鎖店是否可以在不斷變化的環(huán)境中競爭，購物者正在將更多的在線消費轉(zhuǎn)移。

在開業(yè)至少一年的商店中，梅西百貨在11月至12月期間的銷售額僅略微增長了1.1%。雖然黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售情況良好，但該公司表示他們在圣誕節(jié)前一直明顯下滑。

Kohl報告稱銷售額小幅增長，??與一年前相比出現(xiàn)了大幅放緩?？杀蠕N售額增長1.2%，而去年同期為6.9%。

在周四下午晚些時候的交易中，梅西百貨的股價暴跌超過18%，這是他們有史以來最糟糕的一天?？茽柕墓善毕碌s5%。盡管連鎖店在假日期間銷售強勁，但即使是Target的股票仍受到打擊，下跌約3%。本周早些時候，百貨商店部門的散兵之一JC Penney報告稱11月和12月的可比店面銷售額下降了3.5%。但由于梅西百貨被視為支出的晴雨表，特別是中產(chǎn)階級和商場消費，投資者可能正在尋求更深層次的業(yè)績。

零售研究公司GlobalData Retail的董事總經(jīng)理尼爾桑德斯表示，“梅西的報告嚇壞了投資者，因為投資者預(yù)計這將是一個全面的假日季節(jié)。” “現(xiàn)在，他們質(zhì)疑假日季節(jié)有多好。那里有很多不確定因素。”

增加不確定性的是，如果政府關(guān)閉仍然有效，投資者將不會從商務(wù)部得到下周12月的月度零售數(shù)據(jù)，正如大多數(shù)觀察人士所預(yù)期的那樣。桑德斯表示，投資者也擔(dān)心像梅西百貨這樣的傳統(tǒng)商店的復(fù)蘇正在失去動力，這引發(fā)了他們可能不得不提高投資以增加銷售額的擔(dān)憂。分析師表示，諸如轉(zhuǎn)向在線支出和消費者對水療和餐館等體驗偏好的因素已經(jīng)損害了沖動消費，這可能會影響12月Macy's和Kohl's的數(shù)據(jù)。

在線零售商正在不斷擴大其零售額份額。根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，去年11月，電子商務(wù)和目錄銷售額同比增長10.8%，超過4.2%的總銷售額增長一倍多。同期百貨店銷售下滑0.2%。

NPD集團首席行業(yè)顧問Marshal Cohen估計，在這個假日季節(jié)，多達40%的購物者購買體驗禮品，而幾年前這一比例為25%。分析師還指出了特別打擊梅西百貨的因素。例如，有些人認(rèn)為，該公司可能沒有做足夠的事情來吸引消費者使其商品和營銷足以與亞馬遜等在線玩家競爭。

另一方面，Target通過在11月和12月發(fā)布強勁的在線增長來逆勢而上。在線訂購的商品和商店的商品價格上漲了60%。這些銷售對于Target的舉辦活動至關(guān)重要，特別是在競爭激烈的假日季節(jié)，因為購物者可以避免運費。

Target周四表示，開業(yè)至少一年的商店銷售額同比增長5.7%，高于去年同期的3.4%。可比在線銷售額攀升29%。

該公司仍預(yù)計全年調(diào)整后收益在每股5.30美元至5.50美元之間。FactSet調(diào)查的分析師預(yù)計每股5.39美元。目標(biāo)公司只是維持其前景可能令投資者感到失望。

梅西百貨周四將其2018財年的盈利預(yù)期從之前的每股收益下調(diào)至每股3.95美元至每股4美元，為4.10美元至4.30美元。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)分析師對每股4.23美元的預(yù)測。