Spotify為擁有實(shí)時(shí)流媒體數(shù)據(jù)和觀眾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的藝術(shù)家們推出了一款應(yīng)用

在音樂流媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)訪問是王道。藝術(shù)家們想知道他們的音樂是如何被發(fā)現(xiàn)的，誰在聽，在哪里，有多少人通過流媒體發(fā)布了他們的作品，他們的粉絲還喜歡什么，等等。今天，Spotify為藝術(shù)家們發(fā)布了一款旨在回答這些問題的應(yīng)用程序，同時(shí)也為藝術(shù)家們提供了一種更新個(gè)人資料和與聽眾交流的方式。

從本質(zhì)上講，這款名為“藝術(shù)家Spotify”的新應(yīng)用是Spotify“藝術(shù)家儀表盤”(artist dashboard)的移動(dòng)版。今年早些時(shí)候，Spotify推出了測試版。關(guān)鍵的區(qū)別在于移動(dòng)接入的便捷性——spotify的產(chǎn)品經(jīng)理邁爾斯·列儂說，這是一個(gè)最大的需求。

他表示:“我們努力實(shí)現(xiàn)的第一件事是滿足藝術(shù)家們對(duì)流動(dòng)性的需求?！薄八麄儧]有案頭工作。雖然我們有一個(gè)桌面產(chǎn)品，但他們無法訪問?！?/p>

與web儀表板一樣，該應(yīng)用程序允許藝術(shù)家在服務(wù)上更新他們的個(gè)人資料，包括他們的個(gè)人簡介、藝術(shù)家的選擇和播放列表。這些選擇和播放列表是Spotify上的歌手吸引粉絲的方式之一——例如，告訴他們正在聽的新歌是他們最喜歡的，或者展示他們最喜歡的歌曲。

目前還不支持將新照片上傳至藝術(shù)家檔案，但我們被告知，這一功能將在該應(yīng)用程序的未來版本中實(shí)現(xiàn)。

然而，Spotify for Artists應(yīng)用程序的關(guān)鍵功能與獲得本地移動(dòng)訪問流數(shù)據(jù)有關(guān)，包括新發(fā)布的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

一旦有新版本發(fā)布，該應(yīng)用程序就會(huì)隨著歌曲的播放而立即更新。Spotify表示，在新單曲、EP或?qū)］嫲l(fā)布后的第一周，這種情況將持續(xù)下去。

列儂解釋說，這個(gè)特性是移動(dòng)設(shè)備獨(dú)有的，它利用了谷歌的云基礎(chǔ)設(shè)施。之所以選擇一周的時(shí)間框架，部分是因?yàn)閿U(kuò)展這樣一個(gè)功能的挑戰(zhàn)，但也因?yàn)檫@是要跟蹤的最關(guān)鍵的時(shí)期。然而，這個(gè)時(shí)間框架在未來可能會(huì)擴(kuò)大。

像這樣的數(shù)據(jù)對(duì)藝術(shù)家來說至關(guān)重要，他們現(xiàn)在競爭的是粉絲的關(guān)注和好評(píng)，而不是專輯銷量。Spotify曾表示，有一半的用戶是通過播放列表或廣播發(fā)現(xiàn)音樂的。因此，如果新專輯銷量下降，但銷量沒有上升，藝人們會(huì)立即知道這些信息，然后采取相應(yīng)的行動(dòng)——例如，讓他們的歌曲出現(xiàn)在正確的Spotify播放列表中，或者讓其他藝人在自己的個(gè)人資料中展示他們的音樂。

此外，該應(yīng)用程序還將提供聽眾人口統(tǒng)計(jì)信息，包括性別、年齡、位置甚至他們的流媒體內(nèi)容、他們的收聽方式以及他們喜歡的其他內(nèi)容。

同樣，這是Spotify for Artists dashboard在web上也包含的數(shù)據(jù)，但這里的重點(diǎn)是移動(dòng)設(shè)備的便利與數(shù)據(jù)的力量相結(jié)合。這是一種深入粉絲群的方式，將休閑主播和更忠實(shí)的粉絲區(qū)分開來，了解更多關(guān)于音樂在哪里以及如何被接受的信息。

“藝術(shù)家們總是想弄明白，我推出的下一張專輯是把我的粉絲圈帶到了一個(gè)新的水平，還是這種新的聲音改變了觀眾的構(gòu)成?”說:“列儂?！拔业挠^眾的性別構(gòu)成改變了嗎?”他們的年齡變了嗎?甚至可能是或城市?藝術(shù)家們告訴我們，這對(duì)他們來說非常重要?！?/p>

這些人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可以幫助藝術(shù)家們?cè)赟potify之外推廣自己的音樂——比如通過社交廣告在Facebook上推廣——或者策劃巡演。

藝術(shù)家最忠實(shí)聽眾的數(shù)據(jù)如今也被用于Spotify的電子郵件定向項(xiàng)目“粉絲優(yōu)先”(Fans First)，該項(xiàng)目允許藝術(shù)家通過特殊優(yōu)惠接觸頂級(jí)粉絲，比如預(yù)售音樂會(huì)門票。這些活動(dòng)據(jù)說比傳統(tǒng)的電子郵件營銷者表現(xiàn)得更好，傳統(tǒng)營銷者預(yù)計(jì)只有四分之一的收件人會(huì)打開他們的電子郵件。與此同時(shí)，Spotify稱其電子郵件的打開率為40%，點(diǎn)擊率為17%。

現(xiàn)在的Spotify for Artists應(yīng)用程序還沒有把獲取數(shù)據(jù)和根據(jù)這些發(fā)現(xiàn)采取行動(dòng)聯(lián)系起來。但這是路線圖上的內(nèi)容。

列儂說:“這也是我們正在努力并密切關(guān)注的事情?！?/p>

“‘最新發(fā)布’功能的靈感之一是，應(yīng)用程序應(yīng)該知道什么對(duì)你來說是重要的，并將其突出顯示在其他事物之上，”他這樣評(píng)價(jià)現(xiàn)在的應(yīng)用程序在發(fā)布新版本后的前端和中心實(shí)時(shí)信息流?！斑@是我們將繼續(xù)建立的一個(gè)主題:讓藝術(shù)家們知道他們應(yīng)該關(guān)注什么，為什么要關(guān)注，并給予他們行動(dòng)的方式?！?/p>

當(dāng)被問及這些未來的推薦是否會(huì)是高級(jí)功能時(shí)，列儂說沒有。目前還沒有針對(duì)這些見解收費(fèi)的計(jì)劃。