Spotify為擁有實時流媒體數據和觀眾統(tǒng)計數據的藝術家們推出了一款應用

在音樂流媒體時代，數據訪問是王道。藝術家們想知道他們的音樂是如何被發(fā)現的，誰在聽，在哪里，有多少人通過流媒體發(fā)布了他們的作品，他們的粉絲還喜歡什么，等等。今天，Spotify為藝術家們發(fā)布了一款旨在回答這些問題的應用程序，同時也為藝術家們提供了一種更新個人資料和與聽眾交流的方式。

從本質上講，這款名為“藝術家Spotify”的新應用是Spotify“藝術家儀表盤”(artist dashboard)的移動版。今年早些時候，Spotify推出了測試版。關鍵的區(qū)別在于移動接入的便捷性——spotify的產品經理邁爾斯·列儂說，這是一個最大的需求。

他表示:“我們努力實現的第一件事是滿足藝術家們對流動性的需求?！薄八麄儧]有案頭工作。雖然我們有一個桌面產品，但他們無法訪問。”

與web儀表板一樣，該應用程序允許藝術家在服務上更新他們的個人資料，包括他們的個人簡介、藝術家的選擇和播放列表。這些選擇和播放列表是Spotify上的歌手吸引粉絲的方式之一——例如，告訴他們正在聽的新歌是他們最喜歡的，或者展示他們最喜歡的歌曲。

目前還不支持將新照片上傳至藝術家檔案，但我們被告知，這一功能將在該應用程序的未來版本中實現。

然而，Spotify for Artists應用程序的關鍵功能與獲得本地移動訪問流數據有關，包括新發(fā)布的實時數據。

一旦有新版本發(fā)布，該應用程序就會隨著歌曲的播放而立即更新。Spotify表示，在新單曲、EP或專輯發(fā)布后的第一周，這種情況將持續(xù)下去。

列儂解釋說，這個特性是移動設備獨有的，它利用了谷歌的云基礎設施。之所以選擇一周的時間框架，部分是因為擴展這樣一個功能的挑戰(zhàn)，但也因為這是要跟蹤的最關鍵的時期。然而，這個時間框架在未來可能會擴大。

像這樣的數據對藝術家來說至關重要，他們現在競爭的是粉絲的關注和好評，而不是專輯銷量。Spotify曾表示，有一半的用戶是通過播放列表或廣播發(fā)現音樂的。因此，如果新專輯銷量下降，但銷量沒有上升，藝人們會立即知道這些信息，然后采取相應的行動——例如，讓他們的歌曲出現在正確的Spotify播放列表中，或者讓其他藝人在自己的個人資料中展示他們的音樂。

此外，該應用程序還將提供聽眾人口統(tǒng)計信息，包括性別、年齡、位置甚至他們的流媒體內容、他們的收聽方式以及他們喜歡的其他內容。

同樣，這是Spotify for Artists dashboard在web上也包含的數據，但這里的重點是移動設備的便利與數據的力量相結合。這是一種深入粉絲群的方式，將休閑主播和更忠實的粉絲區(qū)分開來，了解更多關于音樂在哪里以及如何被接受的信息。

“藝術家們總是想弄明白，我推出的下一張專輯是把我的粉絲圈帶到了一個新的水平，還是這種新的聲音改變了觀眾的構成?”說:“列儂?！拔业挠^眾的性別構成改變了嗎?”他們的年齡變了嗎?甚至可能是或城市?藝術家們告訴我們，這對他們來說非常重要。”

這些人口統(tǒng)計數據也可以幫助藝術家們在Spotify之外推廣自己的音樂——比如通過社交廣告在Facebook上推廣——或者策劃巡演。

藝術家最忠實聽眾的數據如今也被用于Spotify的電子郵件定向項目“粉絲優(yōu)先”(Fans First)，該項目允許藝術家通過特殊優(yōu)惠接觸頂級粉絲，比如預售音樂會門票。這些活動據說比傳統(tǒng)的電子郵件營銷者表現得更好，傳統(tǒng)營銷者預計只有四分之一的收件人會打開他們的電子郵件。與此同時，Spotify稱其電子郵件的打開率為40%，點擊率為17%。

現在的Spotify for Artists應用程序還沒有把獲取數據和根據這些發(fā)現采取行動聯(lián)系起來。但這是路線圖上的內容。

列儂說:“這也是我們正在努力并密切關注的事情。”

“‘最新發(fā)布’功能的靈感之一是，應用程序應該知道什么對你來說是重要的，并將其突出顯示在其他事物之上，”他這樣評價現在的應用程序在發(fā)布新版本后的前端和中心實時信息流?！斑@是我們將繼續(xù)建立的一個主題:讓藝術家們知道他們應該關注什么，為什么要關注，并給予他們行動的方式?！?/p>

當被問及這些未來的推薦是否會是高級功能時，列儂說沒有。目前還沒有針對這些見解收費的計劃。