支持iOS 14隱私功能的發(fā)行商和媒體

iOS 14中的一套新的隱私功能使媒體和數(shù)字發(fā)行商為廣告收入的急劇下降做好了準備并做好了準備。

在其他與隱私相關(guān)的功能中，Apple的新iOS 14更新將使設(shè)備標識符(對于廣告?zhèn)€性化至關(guān)重要)會 逐個用戶選擇加入。

據(jù)《華爾街日報》報道，許多數(shù)字出版商現(xiàn)在擔心，這種微小的變化可能導(dǎo)致iPhone用戶的收入大幅下降。

更新涉及Apple廣告商標識符(IDFA)，這是Apple分配給用戶設(shè)備的隨機標識符標簽。它使廣告商可以收集匯總數(shù)據(jù)，而無需透露用戶的身份。而且，在iOS 14中，應(yīng)用程序需要明確詢問用戶是否可以在其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站上進行跟蹤的權(quán)限。

《每日郵報》的出版商馬丁·克拉克(Martin Clarke)告訴《華爾街日報》：“當每個出版商都在爭取最后的廣告收入時，這不會在更糟的時候出現(xiàn)。” 克拉克指的是大流行期間出版業(yè)所感受到的現(xiàn)有影響。

當用戶在安裝iOS 14之后首次打開應(yīng)用程序時，會出現(xiàn)發(fā)布者擔心的彈出提示。它突出指出，某個應(yīng)用程序要“跨其他公司擁有的應(yīng)用程序和網(wǎng)站來跟蹤它們”，然后詢問用戶是否要允許跟蹤。

“您幾乎讓消費者害怕說，等一下。我對此感到滿意嗎?” MediaLink董事總經(jīng)理Mark Wagman說?？死苏f，這一提示“幾乎似乎是在積極地旨在讓用戶選擇退出。”

weather.com發(fā)布者Weather Co.的消費者業(yè)務(wù)負責人Sheri Bachstein估計，由于這一變化，廣告商愿意支付的價格可能下降多達40%。這是因為廣告客戶通常愿意為根據(jù)用戶的興趣和行為量身定制的廣告支付更高的費用。

但是，并非所有發(fā)行商都能平等地感受到這種影響。Insider Inc.的發(fā)行人Peter Spande說，隱私功能不會對大型出版物造成“生命危險”，但對于較小的發(fā)行人而言，“這可能確實會破壞穩(wěn)定”。更重要的是，擁有大量iPhone用戶以及依賴自動或“程序化”廣告銷售的網(wǎng)點的網(wǎng)點將進一步感受到這種變化。

另一方面，BuzzFeed首席執(zhí)行官喬納·佩雷蒂(Jonah Peretti)表示，隨著時間的流逝，該行業(yè)將有所調(diào)整。他告訴《華爾街日報》：“發(fā)布商需要權(quán)衡取舍。從長遠來看，更直接的上下文廣告可以減少某些程序化廣告商的支出。”

蘋果的隱私功能是在庫比蒂諾科技巨頭和發(fā)行商之間緊張的時刻出現(xiàn)的。在8月初，新聞出版等構(gòu)成的聯(lián)盟紐約時報和華爾街日報開始推背在應(yīng)用內(nèi)購買對蘋果公司的30%的傭金。

依賴廣告的技術(shù)平臺(例如Facebook)也提醒合作伙伴注意該功能及其對廣告收入的可能影響。

蘋果公司說，隱私機制不會阻止跟蹤。據(jù)該公司稱，這些功能只是增加了透明度，并使用戶可以更好地控制哪些平臺可以對其進行跟蹤。