支持iOS 14隱私功能的發(fā)行商和媒體

iOS 14中的一套新的隱私功能使媒體和數(shù)字發(fā)行商為廣告收入的急劇下降做好了準(zhǔn)備并做好了準(zhǔn)備。

在其他與隱私相關(guān)的功能中，Apple的新iOS 14更新將使設(shè)備標(biāo)識(shí)符(對(duì)于廣告?zhèn)€性化至關(guān)重要)會(huì) 逐個(gè)用戶選擇加入。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，許多數(shù)字出版商現(xiàn)在擔(dān)心，這種微小的變化可能導(dǎo)致iPhone用戶的收入大幅下降。

更新涉及Apple廣告商標(biāo)識(shí)符(IDFA)，這是Apple分配給用戶設(shè)備的隨機(jī)標(biāo)識(shí)符標(biāo)簽。它使廣告商可以收集匯總數(shù)據(jù)，而無(wú)需透露用戶的身份。而且，在iOS 14中，應(yīng)用程序需要明確詢問(wèn)用戶是否可以在其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站上進(jìn)行跟蹤的權(quán)限。

《每日郵報(bào)》的出版商馬丁·克拉克(Martin Clarke)告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》：“當(dāng)每個(gè)出版商都在爭(zhēng)取最后的廣告收入時(shí)，這不會(huì)在更糟的時(shí)候出現(xiàn)。” 克拉克指的是大流行期間出版業(yè)所感受到的現(xiàn)有影響。

當(dāng)用戶在安裝iOS 14之后首次打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)出現(xiàn)發(fā)布者擔(dān)心的彈出提示。它突出指出，某個(gè)應(yīng)用程序要“跨其他公司擁有的應(yīng)用程序和網(wǎng)站來(lái)跟蹤它們”，然后詢問(wèn)用戶是否要允許跟蹤。

“您幾乎讓消費(fèi)者害怕說(shuō)，等一下。我對(duì)此感到滿意嗎?” MediaLink董事總經(jīng)理Mark Wagman說(shuō)?？死苏f(shuō)，這一提示“幾乎似乎是在積極地旨在讓用戶選擇退出。”

weather.com發(fā)布者Weather Co.的消費(fèi)者業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Sheri Bachstein估計(jì)，由于這一變化，廣告商愿意支付的價(jià)格可能下降多達(dá)40%。這是因?yàn)閺V告客戶通常愿意為根據(jù)用戶的興趣和行為量身定制的廣告支付更高的費(fèi)用。

但是，并非所有發(fā)行商都能平等地感受到這種影響。Insider Inc.的發(fā)行人Peter Spande說(shuō)，隱私功能不會(huì)對(duì)大型出版物造成“生命危險(xiǎn)”，但對(duì)于較小的發(fā)行人而言，“這可能確實(shí)會(huì)破壞穩(wěn)定”。更重要的是，擁有大量iPhone用戶以及依賴(lài)自動(dòng)或“程序化”廣告銷(xiāo)售的網(wǎng)點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)將進(jìn)一步感受到這種變化。

另一方面，BuzzFeed首席執(zhí)行官喬納·佩雷蒂(Jonah Peretti)表示，隨著時(shí)間的流逝，該行業(yè)將有所調(diào)整。他告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》：“發(fā)布商需要權(quán)衡取舍。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更直接的上下文廣告可以減少某些程序化廣告商的支出。”

蘋(píng)果的隱私功能是在庫(kù)比蒂諾科技巨頭和發(fā)行商之間緊張的時(shí)刻出現(xiàn)的。在8月初，新聞出版等構(gòu)成的聯(lián)盟紐約時(shí)報(bào)和華爾街日?qǐng)?bào)開(kāi)始推背在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)對(duì)蘋(píng)果公司的30%的傭金。

依賴(lài)廣告的技術(shù)平臺(tái)(例如Facebook)也提醒合作伙伴注意該功能及其對(duì)廣告收入的可能影響。

蘋(píng)果公司說(shuō)，隱私機(jī)制不會(huì)阻止跟蹤。據(jù)該公司稱(chēng)，這些功能只是增加了透明度，并使用戶可以更好地控制哪些平臺(tái)可以對(duì)其進(jìn)行跟蹤。