蘋果會將大多數(shù)開發(fā)人員的App Store削減幅度降至15％

蘋果公司周三宣布降低其長期的App Store傭金率，這是針對iPhone開發(fā)者的數(shù)字應(yīng)用程序市場歷史上iOS開發(fā)人員賺錢方式的最重大變化之一，這是針對小型企業(yè)的一項(xiàng)新計(jì)劃的一部分。

所謂的新App Store小型企業(yè)計(jì)劃將允許所有通過其所有應(yīng)用程序年收入低于100萬美元的開發(fā)人員，有資格獲得減少15%的App Store減薪，這是蘋果標(biāo)準(zhǔn)30%的減免費(fèi)用，包括所有付費(fèi)應(yīng)用收入和應(yīng)用內(nèi)購買費(fèi)用。

該公司表示，絕大多數(shù)“ iOS”應(yīng)用程序開發(fā)人員都應(yīng)該能夠訪問該程序，但蘋果公司拒絕透露其超過2800萬注冊應(yīng)用程序制造商的合格百分比。蘋果還拒絕說明減少傭金將影響其App Store收入的多少。

根據(jù)CNBC的報道， App Store于2019年創(chuàng)造了約500億美元的收入，是蘋果公司除iPhone之外最重要的業(yè)務(wù)之一，并代表了首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)吹捧的數(shù)字服務(wù)戰(zhàn)略的支柱。根據(jù)分析公司Sensor Tower的估計(jì)，估計(jì)有98%的開發(fā)人員有資格獲得15%的削減，但這些開發(fā)人員去年僅創(chuàng)造了App Store總收入的5%。

新的小型企業(yè)計(jì)劃將于2021年1月1日開始生效。開發(fā)人員將被要求申請?jiān)撚?jì)劃，蘋果公司表示將在12月發(fā)布有關(guān)該流程以及其他資格要求和截止日期的更多信息。蘋果沒有詳細(xì)說明為什么不選擇不自動將開發(fā)者注冊到該程序中，但是有可能要求開發(fā)者注冊可以減少如果蘋果只是自動將每個人都注冊到該閾值以下就可能導(dǎo)致欺詐或其他濫用的可能性。

蘋果今天確實(shí)闡明了該計(jì)劃的一些規(guī)則。該公司表示，它將從2020年開始研究開發(fā)商收益，以確定從1月開始的資格。新開發(fā)者也可以立即獲得資格。對于那些在2021年任何時候超過100萬美元門檻的應(yīng)用程序制造商，他們將自動從該計(jì)劃中刪除，并受到30%的標(biāo)準(zhǔn)削減。如果開發(fā)者在未來一個日歷年內(nèi)跌破100萬美元的門檻，蘋果表示他們可以重新獲得該計(jì)劃的資格并降低傭金率。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)將這一舉動描述為支持小型企業(yè)的一種方式，他在一份聲明中將其描述為“全球經(jīng)濟(jì)的支柱和創(chuàng)新的跳動之心”：

小型企業(yè)是我們?nèi)蚪?jīng)濟(jì)的支柱，也是全球社區(qū)創(chuàng)新和機(jī)遇的跳動之心。我們正在啟動此計(jì)劃，以幫助小型企業(yè)所有者在App Store上寫下創(chuàng)造力和繁榮的下一章，并構(gòu)建客戶喜歡的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用程序。App Store一直是經(jīng)濟(jì)增長的引擎，它創(chuàng)造了數(shù)百萬個新的工作機(jī)會，并為任何有好主意的人提供了創(chuàng)業(yè)之路。我們的新計(jì)劃將這一進(jìn)步向前推進(jìn)-幫助開發(fā)人員為小型企業(yè)提供資金，冒險承擔(dān)新想法，擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，并繼續(xù)開發(fā)可豐富人們生活的應(yīng)用程序。

蘋果并不是第一次降低某些開發(fā)人員的傭金率。該公司的最新變化發(fā)生在2016年底，當(dāng)時該公司首次開始允許訂閱服務(wù)在用戶通過iOS應(yīng)用程序簽約超過12個月的情況下額外保留收入的15%。

蘋果還減少了其在App Store中的優(yōu)惠或完全免除某些服務(wù)，例如它與簽約Amazon Prime Video以及最近在應(yīng)用內(nèi)Prime Video租賃和購買中所做的那樣，但該公司通常只在私下里削減此類交易，并且通常不會將這些好處擴(kuò)展給與其不直接協(xié)商的開發(fā)人員。

這項(xiàng)新計(jì)劃肯定會吸引更多的利基應(yīng)用程序制造商，獨(dú)立游戲開發(fā)人員以及iOS生態(tài)系統(tǒng)的其他成員，他們認(rèn)為App Store的規(guī)模和成功并未轉(zhuǎn)化為近年來的實(shí)際開發(fā)人員收益。蘋果經(jīng)歷了相當(dāng)糟糕的一年糟糕的業(yè)績，主要集中在蘋果削減了所有付費(fèi)應(yīng)用銷售和應(yīng)用內(nèi)購買的30%，以及在批準(zhǔn)進(jìn)入應(yīng)用商店之前對開發(fā)人員施加的許多規(guī)則。

一連串的爭論包括對App Store和Apple Pay發(fā)起歐洲反托拉斯調(diào)查; 在開發(fā)商的Hey電子郵件客戶端上與軟件制造商Basecamp進(jìn)行公開對決;與Epic Games進(jìn)行的史無前例的法律斗爭，涉及在Fortnite中包含Epic自己的應(yīng)用內(nèi)付款選項(xiàng);以及與Facebook，Microsoft和其他公司發(fā)生的一系列爭執(zhí)，因?yàn)樘O果的競爭對手和競爭對手對第三方iOS應(yīng)用程序的限制是不公平的。

還有很多較小的問題(例如WordPress指責(zé)Apple強(qiáng)迫蘋果增加應(yīng)用內(nèi)購買)，而且它們通常圍繞App Store模式運(yùn)作，并且Apple圍繞付款方式，傭金和其他財務(wù)要素制定了許多規(guī)則應(yīng)用分發(fā)。

從Tinder母公司Match Group到Spotify的數(shù)十家知名應(yīng)用程序制造商和知名公司在最近幾個月聚集在一起，批評蘋果對iOS市場施加了潛在的壟斷控制權(quán)，并利用其巨大的力量損害了競爭和競爭。向大小開發(fā)商收取不合理的費(fèi)用。

盡管App Store小型企業(yè)計(jì)劃的定位是在大流行引發(fā)的持續(xù)經(jīng)濟(jì)衰退期間為應(yīng)用程序制造商提供救濟(jì)的一種方式，但它不能與蘋果在上一遍發(fā)現(xiàn)的眾多爭議區(qū)分開來年。該公司告訴The Verge，沒有任何理由決定立即啟動該程序，并且拒絕透露該程序是否在大流行之前就已經(jīng)在進(jìn)行中。

然而，很明顯，蘋果與開發(fā)者的關(guān)系現(xiàn)在比往年更加不穩(wěn)定，這種新的傭金減少很可能有助于修復(fù)它。