緣何5G來(lái)臨小米等VR巨頭卻欲掉頭

5G商用是否對(duì)于AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升作用并沒(méi)有那么明顯?又或者是人們對(duì)于5G賦能VR產(chǎn)業(yè)的理解存在偏差?今日，外網(wǎng)傳出小米解散了VR團(tuán)隊(duì)的消息，記者在向小米相關(guān)人員問(wèn)詢的過(guò)程中得到消息回復(fù)稱——消息并不屬實(shí)，不便做太多透露。雖然外網(wǎng)的消息確實(shí)有可能存在不夠真實(shí)的成分，但是小米的回復(fù)卻也為自己留下了足夠的容錯(cuò)空間。跳出小米的話題不做討論，上升到行業(yè)高度，前不久蘋(píng)果也傳出了即將解散自己AR團(tuán)隊(duì)的消息。而此前相關(guān)媒體也曾在報(bào)道中提及，在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，索尼、HTC、Facebook旗下的Oculus等公司推出虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，但卻遭遇了不同的問(wèn)題。頭盔硬件價(jià)格不夠人性化、需要通過(guò)線纜連接游戲機(jī)或者PC、眩暈感過(guò)于強(qiáng)烈導(dǎo)致用戶體驗(yàn)度差，這些問(wèn)題都讓整個(gè)市場(chǎng)一度冷卻。

在年初5G概念一度熱漲的時(shí)候，業(yè)界都嚷著5G將會(huì)給AR/VR產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的賦能以及提升。但是從如今的情況來(lái)看，5G商用已然啟動(dòng)，而巨頭的AR/VR業(yè)務(wù)部門(mén)也依然是要裁就裁，說(shuō)掉頭轉(zhuǎn)向就掉頭轉(zhuǎn)向，各種八卦以及負(fù)面花邊時(shí)有發(fā)生，行業(yè)發(fā)展難以看到一個(gè)持久的方向。

隱藏在這一系列現(xiàn)象背后，5G商用是否對(duì)于AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升作用并沒(méi)有那么的明顯?又或者是否是人們對(duì)于5G賦能VR產(chǎn)業(yè)的理解存在偏差?

小米VR風(fēng)波論，從創(chuàng)立到被傳解散

2014年，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購(gòu)Oculus，這一動(dòng)作被外界視為Facebook為未來(lái)買(mǎi)單的舉措。受這一舉動(dòng)的刺激，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同步出現(xiàn)了許多VR創(chuàng)業(yè)公司，但遺憾的是許多公司尚且沒(méi)有等到資本的哺育就紛紛跌落出局。

到2016年，伴隨著Facebook、三星、索尼、HTC等互聯(lián)網(wǎng)巨擘對(duì)市場(chǎng)的刺激，包括谷歌、阿里巴巴、騰訊、BAT等大型互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)也紛紛在VR方面開(kāi)展布局，VR產(chǎn)業(yè)再度迎來(lái)熱度，并且涌現(xiàn)了藍(lán)光VR、大朋VR等這樣一些優(yōu)秀機(jī)構(gòu)。

同樣是在2016年，雷軍在體驗(yàn)了VR眼鏡之后宣布：“籌建小米探索實(shí)驗(yàn)室，首先進(jìn)軍機(jī)器人和VR領(lǐng)域”。由負(fù)責(zé)過(guò)米聊、小米云服務(wù)和路由器產(chǎn)品的帥哥黃江吉負(fù)責(zé)帶隊(duì)。而黃江杰也以一條“誠(chéng)邀各路高手加入小米一起研發(fā)黑科技，我們從VR開(kāi)始!”的微博宣告了小米探索實(shí)驗(yàn)室的成立，表明VR將會(huì)是接下來(lái)實(shí)驗(yàn)室主攻方向。

但來(lái)也匆匆去也匆匆，距黃江吉微博發(fā)布不到1個(gè)月的時(shí)間，雷軍就公開(kāi)表示當(dāng)時(shí)的VR行業(yè)并不成熟，真正大規(guī)模的到來(lái)最少還要5年～10年。隨后同年8月的玩具版VR眼鏡和10月份正式版VR眼鏡的發(fā)布均沒(méi)有成為發(fā)布會(huì)的主角。

當(dāng)然，小米VR也曾在2017年的時(shí)候迎來(lái)過(guò)自己的高光時(shí)刻。據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米曾經(jīng)在首部VR眼鏡發(fā)布之后七個(gè)月內(nèi)突破便100萬(wàn)銷(xiāo)量，與當(dāng)時(shí)三星、HTC等行業(yè)巨頭在銷(xiāo)量上不相上下。 但遺憾的是，自2018年1月，小米宣布與Facebook旗下的VR企業(yè)Oculus宣布合作發(fā)布VR設(shè)備之后，小米VR的道路好像開(kāi)始走入了死胡同，并且在人員規(guī)模上出現(xiàn)大幅度的縮減。

據(jù)供應(yīng)鏈消息人士在2018年底透露消息稱，與Facebook合作的小米VR一體機(jī)2018年在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量在7萬(wàn)臺(tái)左右，截止目前累計(jì)銷(xiāo)量累計(jì)在10萬(wàn)臺(tái)左右。而且小米、Oculus都對(duì)在這一次的合作不是很滿意。

邁入2019年，小米VR便進(jìn)入了長(zhǎng)期緘默狀態(tài)，而此次卻意外被曝出團(tuán)隊(duì)解散的壞消息，且不論該消息是否屬實(shí)，小米方面的回復(fù)是否坦陳，但是可以確定的是——小米VR這次注定再也無(wú)法繼續(xù)保持緘默了。

蘋(píng)果AR隊(duì)伍解散迷霧，遲遲沒(méi)有等到官方答復(fù)

2019年是5G商用元年，這一年對(duì)5G挺友好，但是對(duì)于VR以及AR好像沒(méi)那么友好，尤其是對(duì)于這一領(lǐng)域里面的巨頭參與者。早在2019年開(kāi)年之初，就有業(yè)內(nèi)莊家預(yù)測(cè)2019年AR/VR不會(huì)死，市場(chǎng)也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，但消費(fèi)增長(zhǎng)將會(huì)放緩卻進(jìn)一步常態(tài)化，而這種情況傳遞到企業(yè)端好像就沒(méi)那么好看了。

早在2015年，蘋(píng)果收購(gòu)德國(guó)AR公司Metaio的時(shí)候便被外界看做是蘋(píng)果進(jìn)軍AR領(lǐng)域的典型代表。隨后又在隨后的三年先后收購(gòu)Flyby Media、Sensomotoric、Vrvana、Akonia Holographics等機(jī)構(gòu)，先后通過(guò)收購(gòu)的方式累計(jì)收購(gòu)9家公司，進(jìn)軍AR領(lǐng)域的意圖明顯。

自蘋(píng)果進(jìn)軍AR領(lǐng)域以來(lái)，有關(guān)蘋(píng)果 AR 眼鏡的傳聞便一直沒(méi)有中斷過(guò)，絕大部分傳聞都是積極肯定的。但頗為讓人意外的是，在今年7月12日，網(wǎng)絡(luò)上瞬間充斥滿了蘋(píng)果放棄AR眼鏡項(xiàng)目的報(bào)道，而更令人意外的是，蘋(píng)果至今沒(méi)有就此次現(xiàn)象給出過(guò)一次正面的答復(fù)，仿佛蘋(píng)果方面并不重視市場(chǎng)輿論對(duì)于AR眼鏡后續(xù)發(fā)展的影響以及導(dǎo)向。

不同的地域，相似的領(lǐng)域，巨頭們處理傳聞的方式仿佛都默認(rèn)遵守了模糊化的原則。而在這種模糊化的背后，間接反映出的真相極有可能指向以下兩個(gè)。第一，蘋(píng)果已經(jīng)不再AR眼鏡項(xiàng)目，相關(guān)業(yè)務(wù)正處于極度邊緣化地位;第二，相關(guān)業(yè)務(wù)處于動(dòng)蕩期，變化太多來(lái)不及解釋?zhuān)詴簳r(shí)放任輿論于不顧。

5G來(lái)了，緣何巨頭卻紛紛撤退?

在年初5G概念一度熱漲的時(shí)候，業(yè)界都嚷著5G將會(huì)給AR/VR產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的賦能以及提升。但是從目前蘋(píng)果、小米等企業(yè)的反應(yīng)情況來(lái)看，5G技術(shù)目前的發(fā)展情況并沒(méi)有導(dǎo)致他們對(duì)于AR/VR領(lǐng)域的持續(xù)押注。是什么原因?qū)е铝薃R/VR產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段不被巨頭的看好呢?

對(duì)于蘋(píng)果而言，隨著iPhone的銷(xiāo)售陷入低迷，今年以來(lái)，蘋(píng)果重組了其組織架構(gòu)，主要調(diào)整了服務(wù)、人工智能、硬件和零售的優(yōu)先級(jí)。從排序上可以看出，蘋(píng)果的重心轉(zhuǎn)移到了服務(wù)領(lǐng)域，想通過(guò)此舉減少蘋(píng)果對(duì)iPhone銷(xiāo)售的過(guò)度依賴，這一點(diǎn)無(wú)論是從今年3月的春季發(fā)布會(huì)還是6月的WWDC蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)都可以看出。在蘋(píng)果將重點(diǎn)放軟件服務(wù)以及內(nèi)容服務(wù)方向上，對(duì)于其他業(yè)務(wù)方向的關(guān)注度減少也在情理之中。

對(duì)于小米而言，作為一家憑借智能手機(jī)起家的企業(yè)，小米最突出的能力還是在于硬件層面，但是對(duì)于由于長(zhǎng)期采用壓低硬件成本來(lái)獲取超高的產(chǎn)品性價(jià)比這一手段，這進(jìn)一步加劇了其上游硬件供應(yīng)商獲取利潤(rùn)能力的低下，這進(jìn)一步導(dǎo)致了其在產(chǎn)品研發(fā)以及創(chuàng)新方面投入的減少。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看硬件免費(fèi)不是一個(gè)值得看好的商業(yè)模式，在小米IoT平臺(tái)終端設(shè)備接入數(shù)量已超過(guò)1.51億的情況之下，其對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上游的壓力將進(jìn)一步提升，所以對(duì)于小米而言，將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到已有業(yè)務(wù)的上游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)層面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)通過(guò)拓展VR業(yè)務(wù)形成新的市場(chǎng)。這一轉(zhuǎn)變，從近期小米開(kāi)始自研芯片往更高層次的硬件技術(shù)研發(fā)維度發(fā)力也可以看出一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)于VR這一新業(yè)務(wù)而言，或許放緩進(jìn)度已經(jīng)成為了逃避不了的事實(shí)。

對(duì)于VR而言，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要可以從硬件、軟件以及內(nèi)容三個(gè)維度展開(kāi)考量。

在硬件層面，5G所帶來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)模式使得具備硬件能力的企業(yè)在業(yè)務(wù)探索以及場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的方向上更加的靈活多樣，這使得他們沒(méi)有必要過(guò)度依賴于3C等渠道商，這迫使小米等機(jī)構(gòu)不得不進(jìn)一步將重心轉(zhuǎn)移到核心硬件研發(fā)方向。在軟件層面，5G基于大帶寬、低時(shí)延等屬性為VR所帶來(lái)的便利便是設(shè)備算法運(yùn)算能力的提升，以及交互響應(yīng)的及時(shí)性，但是這一塊技術(shù)的發(fā)展還涉及到AI、人機(jī)交互等方面的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)難度高。而在內(nèi)容層面，不同于4G時(shí)代不論是文章、圖片還是視頻，這些傳播形式的制作，都已經(jīng)很成熟。目前VR內(nèi)容從攝制到編輯都比較的麻煩，產(chǎn)業(yè)還不太成熟。

多方面的因素都導(dǎo)致了VR技術(shù)即使在5G時(shí)代也依然將會(huì)存在很多不足，5G并不會(huì)成為推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮的必要條件，這自然也就促使了即使在5G前夜，巨頭面臨兩難時(shí)刻的戰(zhàn)略性傾斜。

或許對(duì)于AR/VR產(chǎn)業(yè)而言，即使在5G商用加速的助推作用之下，其想要進(jìn)一步發(fā)展仍然需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的積累。而在一個(gè)長(zhǎng)周期的過(guò)程中，巨頭的加入或者退出也就有了更多維度的解釋。