如何使用播客來幫助您的品牌

在12歲以上的人中，超過一半的人至少聽過一個(gè)播客，幾乎三分之一的人每月至少下載或流播一次播客(兩年前只有四分之一的人)。這使Twitter上的全國活躍用戶數(shù)量相形見war。而且，如果大多數(shù)有遠(yuǎn)見的公司在設(shè)計(jì)其營銷策略時(shí)都不會(huì)夢想忽略一個(gè)主要的社交媒體平臺(tái)，那么為什么忽略開發(fā)播客呢?尚未研究潛在播客策略的品牌需要開始。隨著播客廣告商在2018年花費(fèi)近5億美元吸引受眾，有效合作伙伴關(guān)系的競爭已經(jīng)變得越來越激烈。像任何其他營銷渠道一樣，播客廣告也有其怪癖和特色，但是精明的公司可以通過該媒體的廣泛吸引力以多種方式利用。為此，這里有一些技巧，可通過戰(zhàn)略播客合作伙伴關(guān)系有效地提升您的品牌。

讓主持人掌握您的廣告

播客聽眾往往會(huì)與自己喜歡的節(jié)目的主持人描述一種令人驚訝的私人關(guān)系，他們常常通過擁抱對(duì)話的語氣和聽眾的參與而傾向于媒體的社交元素。這種獨(dú)特的情感參與對(duì)解釋為什么51%的常規(guī)播客收聽者在社交媒體上關(guān)注他們最喜歡的主持人有很大幫助。類似的調(diào)查顯示超過一半的聽眾更喜歡主持人自己閱讀播客廣告，并且有超過三分之一的聽眾在通過播客廣告被介紹后購買了商品。就像大多數(shù)人更愿意從朋友和家人那里獲得推薦，而不是從陌生人那里獲得推薦一樣，聽眾對(duì)他們所認(rèn)識(shí)的主持人閱讀的廣告的反應(yīng)要比隨機(jī)聲音演員更為親密。此外，主機(jī)閱讀廣告不會(huì)像在打斷電視或廣播節(jié)目時(shí)廣告可能會(huì)吸引聽眾那樣吸引聽眾。在休息期間，聽眾繼續(xù)關(guān)注主機(jī)讀取的廣告，因?yàn)樗麄冏约号c主機(jī)互動(dòng)。

衡量投資回報(bào)率和目標(biāo)受眾

對(duì)播客廣告的一種標(biāo)準(zhǔn)批評(píng)是，盡管電視具有Nielsen評(píng)分，而Instagram具有大量的參與度和展示次數(shù)指標(biāo)，但無法知道實(shí)際上有多少人聽到播客廣告。當(dāng)然，每種媒介都面臨著投資回報(bào)率衡量方面的挑戰(zhàn)，但是Marketing Dive解釋了促銷代碼(每個(gè)播客會(huì)有所不同的結(jié)帳優(yōu)惠券)，虛榮網(wǎng)址(由播客主持人提供以衡量他們推薦的訪問者數(shù)量)以及結(jié)帳調(diào)查如何幫助廣告商衡量轉(zhuǎn)換。此外，廣告商可以通過與播客合作以獲得詳細(xì)的聽眾人口統(tǒng)計(jì)信息來最大化其ROI。諸如Podsurvey之類的網(wǎng)站可以幫助播客和品牌了解誰在聽什么節(jié)目，以便他們可以適當(dāng)?shù)囟ㄎ粡V告。

通過合作伙伴發(fā)揮創(chuàng)意

播客的DIY性質(zhì)為品牌-播客合作伙伴關(guān)系帶來了一些獨(dú)特的機(jī)會(huì)，即通過電視或有影響力人士進(jìn)行營銷的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則不一定適用。例如，位于芝加哥的酒吧Elephant and Castle與播客Mind Gap達(dá)成了一項(xiàng)簡單但有效的協(xié)議，將場地的常規(guī)錄制空間交換為每周廣告。其他合作伙伴使用播客的入門資料。有線電視網(wǎng)絡(luò)TNT與喜劇喜劇巨作Last Last Podcast達(dá)成獨(dú)家交易，制作了贊助節(jié)目，涵蓋泰晤士河軀干謀殺案，并將該品牌附加到獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容上，為粉絲提供了他們喜愛的播客，同時(shí)將他們介紹給TNT的迷你劇集外星人。

充分利用直播

最早的播客現(xiàn)象之一是Serial，這是Sarah Koenig對(duì)NPR的真正打擊，以其故意的新聞?wù)Z氣，很難轉(zhuǎn)換為現(xiàn)場表演。但是時(shí)代已經(jīng)變了，盡管類似連續(xù)劇的制作依然蓬勃發(fā)展，但它們又加入了更加隨意和即興創(chuàng)作的格式，可以很好地適應(yīng)實(shí)時(shí)播出。結(jié)果是現(xiàn)場播客制作的繁榮，由于粉絲對(duì)主持人和彼此之間的情感依戀，定期播出表演場地。這些播客周圍的社會(huì)社區(qū)幾乎和播客本身一樣重要。與會(huì)者爆滿的我最喜歡的謀殺案例如，表演通常被稱為“ Murderinos”，體現(xiàn)了其同伴之間形成的聯(lián)系。

直播播客的受歡迎程度和強(qiáng)度也提供了一些獨(dú)特的品牌機(jī)會(huì)。床墊公司Casper的營銷策略多年來一直大量依賴于播客，因此為重播2016年禿鷹節(jié)創(chuàng)建了舒適的“ Casper Podcasting Lounge”，標(biāo)志著播客如何成為那些重視有效，有創(chuàng)意的公司的獨(dú)特而強(qiáng)大的品牌工具和創(chuàng)新的伙伴關(guān)系。