Apple TV Plus能夠以迪士尼和Hulu無法做到的方式賭60億美元

據(jù)報道，蘋果公司在其最初的電視節(jié)目，紀錄片系列和其他原創(chuàng)產(chǎn)品上花費了60億美元，這些原件將以其流媒體服務Apple TV Plus為基礎。根據(jù)英國“金融時報”的報道，這比蘋果最初預計花費的金額多出50億美元。這也是迪士尼整個2019年內(nèi)容預算的25%左右。

與迪士尼不同的是 - 今年估計240億美元的估計240億美元的內(nèi)容預算將用于ESPN等體育用品以及戲劇版本的另一大部分 - 蘋果公司將其內(nèi)容預算完全集中在流媒體上。因此，將Apple的創(chuàng)意預算與Netflix進行比較可能更有意義。雖然Netflix目前在自己的原創(chuàng)系列和電影上花費了150多億美元- 全球有超過300部原創(chuàng)作品 - 但需要6年才能達到這一水平。當Netflix在2012年和2013年開始研究開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容時，其預算要小得多。

當Netflix的第一個主要原創(chuàng)系列，House of Cards于2013年首次亮相時，該公司的內(nèi)容預算約為23億美元，主要用于授權電影和電視劇。據(jù)報道，該公司在2014年為朋友的權利花費了大約50萬美元，這個季節(jié)在10個季節(jié)中大約為3000萬美元。這是該公司內(nèi)容投資的一個重要部分，但它得到了回報：朋友成為了Netflix最受關注的節(jié)目之一，并在未來四年幫助留住了用戶。WarnerMedia，據(jù)報道買回權友為4.25億$，預計今年在內(nèi)容上花費了大約110億美元。

APPLE將其內(nèi)容預算完全集中在流媒體上

蘋果公司尚未加入競選，以確保像The OfficeandFriends這樣的流行許可節(jié)目，這表明它主要或完全專注于原創(chuàng)內(nèi)容的60億美元。該公司正在投資像The Morning Show和See這樣的聲望系列，這些系列的預算報價為每集1500萬美元，與“權力的游戲”最后一季相提并論。

但是早間秀不是權力的游戲。權力的游戲是一種文化現(xiàn)象，它利用其預算來確保世界各地昂貴的地點，并建立逼真的CGI龍。“早間秀”是由Jennifer Aniston，Reese Witherspoon和Steve Carell主演的新聞室劇。其中沒有龍，至少不是基于最初的預告片。See是一個由Aquaman的Jason Momoa主演的科幻/幻想系列，定在未來每個人都是盲人的。即使是見，蘋果試圖產(chǎn)生一個著名的科幻系列，$ 15百萬一集是很多。請記住：Apple還沒有一個Apple TV Plus用戶。

但蘋果公司不是Netflix或WarnerMedia或NBCUniversal，據(jù)報道，后者在今年的內(nèi)容上花費了大約130億美元，因為它確定了自己的流媒體戰(zhàn)略。這是一個重要的區(qū)別。Netflix，WarnerMedia，NBCUniversal和迪士尼主要是公司。他們的全部收入來自通過訂閱或劇院門票支付費用的人們。

在這方面，蘋果公司與亞馬遜有更多的共同點，花費超過5億美元用于指環(huán)王系列的權利。像亞馬遜一樣，蘋果的資金余額很大：2106億美元現(xiàn)金。通過在流媒體服務上選擇數(shù)量的節(jié)目投資60億美元可能會帶來風險，目前還沒有人知道多少 - 特別是當首席執(zhí)行官蒂姆庫克計劃作為一個部門大量投資服務時。

“晨間秀”與“權力的游戲”的文化水平不同- 但據(jù)報道他們的每集預算都相同

蘋果公司正試圖通過服務做更多的事情，因為iPhone的銷量正在下??降，該公司希望在傳統(tǒng)硬件銷售之外繼續(xù)增加其收入。摩根士丹利(Morgan Stanley)的一位分析師表示，它對服務的推動 - 游戲，音樂和現(xiàn)在的流媒體 - 是該公司的一大關注點，到2023年預計收入將超過1000億美元。

當談到可用于投資其平臺的現(xiàn)金流時，蘋果在流媒體戰(zhàn)爭中占據(jù)上風，這是輕描淡寫的。但Apple TV Plus仍然是內(nèi)容難以銷售的產(chǎn)品。它的所有節(jié)目都沒有經(jīng)過驗證的點擊，并且似乎沒有任何許可的節(jié)目可以自動引入人們。對好萊塢A-listers主演的節(jié)目采取盲目機會仍然是一項艱難的賣點，據(jù)報道每月售價10美元?，F(xiàn)在，迪士尼計劃推出其服務，這將更加真實，該服務將以每月7美元的價格提供可識別且備受喜愛的產(chǎn)品目錄以及預期的新版本。

需要一些時間才能看到蘋果能否成為流媒體服務，在競爭激烈的市場中加入Netflix和Hulu等巨頭。不是每個人都能;YouTube基于訂閱的編程層YouTube Premium不被認為是成功的，它正在努力使其原始內(nèi)容免費流式傳輸。顯而易見的是，每個人都爭先恐后地爭奪一個席位，這比以往任何時候都要花費更多 - 而這正是蘋果顯然沒有問題的地方。