iOS 11今天推出了Safari防追蹤功能

Safari新的智能跟蹤預防功能對cookies如何用于個性化廣告施加了新的限制。

蘋果(Apple)今日將推出iOS 11和macOS High Sierra操作系統(tǒng)，并在Safari瀏覽器中加入了一項新的cookie反跟蹤功能。廣告集團表示，該功能將“破壞互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟模式”。

StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，從全球來看，iOS系統(tǒng)的規(guī)模不及安卓系統(tǒng)，但Safari瀏覽器在北美移動網(wǎng)絡流量中所占比例略低于一半，在歐洲則為四分之一。與Android相比，iOS的最新版本一直被迅速采用，因此Safari處理cookie方式的變化將會帶來迅速的影響。

廣告業(yè)上周發(fā)表了一封公開信，批評蘋果在Safari瀏覽器新推出的智能追蹤預防功能上采取的“單邊和高壓手段”。

該系統(tǒng)對cookies如何用于個性化廣告設置了新的限制。Safari已經(jīng)屏蔽了第三方cookies，但如果用戶在過去30天內(nèi)沒有與該網(wǎng)站進行互動，ITP也會刪除第一方cookies。它將允許cookie在第三方上下文中使用24小時，以支持登錄場景。

蘋果公司表示，這樣做的目的是確保用戶在追蹤數(shù)據(jù)被持續(xù)清除的同時，只有來自他們所交互的網(wǎng)站的持久cookie。

這種方法與谷歌即將推出的Chrome廣告攔截器不同，后者針對的是惱人的、侵擾性的廣告，而不是在線追蹤。

廣告行業(yè)表示，蘋果的ITP正在對“第一方cookie的使用制定一套隨意的規(guī)則”，并要求蘋果“重新考慮”其對待在線隱私的方式。

兩家廣告集團辯稱:“蘋果的單邊和高壓手段不利于消費者的選擇，也不利于廣告支持的在線內(nèi)容和服務?！?/p>

“以這種方式阻止cookies將會在品牌和他們的客戶之間制造隔閡，而且會使廣告變得更通用，更不及時和有用。”簡而言之，機器驅動的cookie選擇并不代表用戶的選擇;它們代表了瀏覽器制造商的選擇?！?/p>

這封信由廣告代理協(xié)會、廣告聯(lián)盟、全國廣告商協(xié)會、The Data &營銷協(xié)會、互動廣告局和網(wǎng)絡廣告倡議。

然而，蘋果公司并沒有將ITP從Safari瀏覽器中刪除的計劃，在周五的一份聲明中，蘋果重申了自己的立場，即當用戶的網(wǎng)絡活動被追蹤到網(wǎng)上，并以他們不同意的目的出售時，用戶會覺得信任被破壞了。

廣告跟蹤技術已經(jīng)變得如此普及，以至于廣告跟蹤公司可以重現(xiàn)一個人的大部分網(wǎng)頁瀏覽歷史。這些信息未經(jīng)允許就被收集起來，并被用于廣告重定向，這就是廣告在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤人們的方式，”蘋果公司的一名代表說。

“蘋果認為人們有隱私權?！?/p>

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