AAPL分析師對(duì)iPhone銷(xiāo)售狀況持保留態(tài)度

作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，一直是蘋(píng)果的移動(dòng)目標(biāo)。頂級(jí)分析師本周開(kāi)槍打了幾槍?zhuān)荒茏C明一件事：蘋(píng)果和唯一的近期確定性可能是更大的不確定性。

瑞士信貸(Credit Suisse)在周四清晨發(fā)布了關(guān)于蘋(píng)果iPhone在大中華地區(qū)表現(xiàn)的警告。在AppleInsider看到的報(bào)告中，分析師Matthew Cabral說(shuō)，檢查顯示11月份iPhone的出貨量每年下降35%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同期仍保持相對(duì)平穩(wěn)的智能手機(jī)市場(chǎng)。

在介紹數(shù)據(jù)時(shí)，卡布拉爾承認(rèn)，由于過(guò)去兩年內(nèi)iPhone的發(fā)布時(shí)間存在巨大差異，蘋(píng)果面臨著具有挑戰(zhàn)性的年度比較，并同樣警告客戶(hù)不要過(guò)多地閱讀潛在的“波動(dòng)性”月度數(shù)據(jù)。

他說(shuō)，盡管如此，繼10月份年度下降10.3%之后，他說(shuō)11月份的下降是iPhone出貨量連續(xù)第二個(gè)兩位數(shù)下降?？ú祭瓲栄a(bǔ)充說(shuō)，這意味著自蘋(píng)果公司推出iPhone 11系列以來(lái)，iPhone出貨量總體下降了7%以上，并解釋說(shuō)，該地區(qū)大部分地區(qū)都向低價(jià)的“ iPhone 11”機(jī)型轉(zhuǎn)變，人民幣可能大幅下調(diào)。只會(huì)加劇蘋(píng)果的掙扎。

卡布拉爾的注釋引起了APL投資者的不安，他們也擔(dān)心關(guān)稅期限迫在眉睫可能帶來(lái)的復(fù)雜性，導(dǎo)致股價(jià)下跌1.5%，然后在幾個(gè)小時(shí)后發(fā)布的樂(lè)觀貿(mào)易評(píng)論扭轉(zhuǎn)了局面。

“盡管iPhone 11周期的早期需求指標(biāo)始終好于預(yù)期，但的持續(xù)疲軟(這是一個(gè)日益嚴(yán)重的問(wèn)題，特別是考慮到[年復(fù)一年]變得越來(lái)越容易的情況，” Cabral寫(xiě)道。在此階段，鑒于我們認(rèn)為結(jié)構(gòu)性因素正在發(fā)揮作用(我們看到激進(jìn)的本地競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不斷縮小)，并且我們的構(gòu)建計(jì)劃基本上保持不變，因此我們不愿在蘋(píng)果的全球足跡上廣泛地推論出的薄弱數(shù)據(jù)點(diǎn)團(tuán)隊(duì)。”

瑞士信貸維持其‘對(duì)AAPL股價(jià)以$ 221的價(jià)格目標(biāo)中性’的投資評(píng)級(jí)。該公司對(duì)銷(xiāo)售iPhone的觀點(diǎn)備受矚目幾乎立即來(lái)自對(duì)手，用了Evercore ISI分析師阿米特Daryanani重申他的公司新設(shè)定的305美元目標(biāo)價(jià)格和“優(yōu)于大市”評(píng)級(jí)。他向客戶(hù)發(fā)布了一份說(shuō)明，敦促他們“超越iPhone的喧囂，著重于幾個(gè)上行催化劑”，他認(rèn)為這將幫助iPhone制造商在當(dāng)前12月季度取得強(qiáng)勁的盈利表現(xiàn)。

達(dá)里亞納尼說(shuō)：“我們認(rèn)為投資者似乎對(duì)與工信部智能手機(jī)數(shù)據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)點(diǎn)有所反應(yīng)，該數(shù)據(jù)顯示11月份有所下降。” 他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，Cabal在介紹他的看跌電話(huà)時(shí)曾暗示過(guò)與去年同期的艱難對(duì)比，事實(shí)是iPhone XR于2018年11月推出，而iPhone 11于2019年9月發(fā)布。

經(jīng)過(guò)三個(gè)月的標(biāo)準(zhǔn)化后，Daryanani認(rèn)為，最近的iPhone數(shù)據(jù)“表明趨勢(shì)線(xiàn)實(shí)際上比去年同期小幅增長(zhǎng)了3%。Evercore分析師僅在一天前向客戶(hù)發(fā)布了一份說(shuō)明，將其APL的目標(biāo)股價(jià)提高至305美元從275美元起，他的相反觀點(diǎn)證實(shí)了iPhone 11的銷(xiāo)售實(shí)際上將使本季度的增長(zhǎng)感到意外，超出了相對(duì)較低的預(yù)期，部分原因是iPhone XR與iPhone 11之間的價(jià)格下調(diào)了50美元，“在特別受歡迎。”

及其智能手機(jī)市場(chǎng)大約有14億人口，對(duì)于蘋(píng)果公司和國(guó)際智能手機(jī)供應(yīng)商而言，仍然是一個(gè)龐大但遙不可及的目標(biāo)。盡管蘋(píng)果的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，但蘋(píng)果只能在智能手機(jī)整體銷(xiāo)量中取得個(gè)位數(shù)的份額。該公司與華為，小米，Vivo和Oppo等本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相形見(jiàn),，它們共同控制了80%的市場(chǎng)。

對(duì)于公司而言，這是非典型的舉動(dòng)。今年早些時(shí)候，蘋(píng)果承認(rèn)用iPhone XR超越了市場(chǎng)，并發(fā)布了收入指引警告，該警告最終使該地區(qū)的銷(xiāo)售同比下滑了5%。