Xbox Series X的設(shè)計(jì)看起來不錯(cuò) 但其令人困惑的名稱可能會(huì)出現(xiàn)問題

在今年的游戲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，最大的公告可能是人們期待已久的微軟下一個(gè)游戲機(jī)Xbox Series X的發(fā)布。我有一種直覺，認(rèn)為微軟很快就會(huì)宣布該游戲機(jī)，但是在游戲大獎(jiǎng)中，這樣做實(shí)際上使我措手不及。

第一印象總是很重要的，盡管對(duì)其設(shè)計(jì)的接受一直存在分歧，但我發(fā)現(xiàn)自己很奇怪地被它的矩形外觀所吸引。它的簡單性令人耳目一新?？刂婆_(tái)看起來像是原始Xbox Xbox和第一臺(tái)Amazon Echo設(shè)備之間的交叉點(diǎn)，帶有一點(diǎn)低分辨率的Tesla Cyber??truck和2001：A Space Odyssey Monolith帶來了風(fēng)味。

但是，Series X的名稱遠(yuǎn)沒有那么有趣，實(shí)際上也不是很聰明。實(shí)際上，我敢肯定這會(huì)引起很多問題。

對(duì)于初學(xué)者來說，“ Xbox Series X”讓人想起Xbox One X(盡管游戲機(jī)看起來并不相似)。從那里開始，混亂的兔子洞只會(huì)更加嚴(yán)重，因?yàn)槭聦?shí)證明，“ Xbox Series X”甚至不是游戲機(jī)的真實(shí)名稱。

您會(huì)看到，Business Insider最近掉了很多重磅炸彈：微軟的下一代游戲機(jī)將被稱為Xbox(而不是Xbox Series X)，它與公司的第一個(gè)游戲機(jī)名稱相同。“ Series X”實(shí)際上是此新控制臺(tái)的子名稱。

我需要問負(fù)責(zé)此決定的Microsoft員工一個(gè)棘手的問題：給即將推出的游戲機(jī)賦予與您的第一個(gè)游戲機(jī)相同的名稱是不是品牌認(rèn)可/營銷假名?將即將推出的Xbox控制臺(tái)(我現(xiàn)在必須用“不要與原始Xbox混淆”一詞來澄清)與Wii和Wii U進(jìn)行比較。

當(dāng)任天堂宣布推出Wii U時(shí)，該公司便取消了這一宣布。觀眾不確定Wii U是它自己的游戲機(jī)還是Wii的附加組件，而且這個(gè)名稱并沒有幫助。

下一代Xbox控制臺(tái)重復(fù)了此問題。必須永遠(yuǎn)不要忘記獨(dú)特名稱的全部重要性。名稱“ Xbox Series X”沒有區(qū)別，也沒有告訴聽眾有關(guān)該設(shè)備的任何信息。在Xbox One上，我們知道“一個(gè)”代表“多合一系統(tǒng)”，并且該控制臺(tái)優(yōu)于Xbox360。至少，一旦微軟重新獲得營銷優(yōu)勢(shì)，我們就做到了。

但這還不是X系列災(zāi)難的終結(jié)。設(shè)備的名稱不僅應(yīng)與其他產(chǎn)品區(qū)分開。它需要與目標(biāo)受眾交談，并說一些有關(guān)該設(shè)備的重要信息。Nintendo Switch是一個(gè)很好的例子，因?yàn)?ldquo; Switch”這個(gè)綽號(hào)清楚地表明了控制臺(tái)在家用控制臺(tái)和手持設(shè)備之間進(jìn)行切換的能力(顯然是故意的)。

Xbox的名字怎么說?它說“微軟的第一代控制臺(tái)”，而不是下一代。

相對(duì)而言，索尼始終知道如何推銷其游戲機(jī)。每個(gè)平臺(tái)都稱為PlayStation(在此插入編號(hào)以指示其版本)。這種簡單而獨(dú)特的命名約定可以立即向觀眾傳達(dá)重要信息，例如，PlayStation 4比PlayStation 3功能強(qiáng)大，而PlayStation 3比PlayStation 2功能強(qiáng)大。

在控制臺(tái)名稱中提供相關(guān)信息的習(xí)慣也適用于中間控制臺(tái)迭代。緊湊型的PlayStation 4被稱為PlayStation 4 Slim，而強(qiáng)大的版本被稱為PlayStation 4 Pro。簡單，有效和獨(dú)特;每個(gè)人都知道每個(gè)人的功能和特性。同時(shí)，微軟在生產(chǎn)Xbox Series X…er，即Xbox時(shí)似乎試圖重塑命名約定。

話雖這么說，但是如果微軟想創(chuàng)建Series X模型，然后生產(chǎn)出更緊湊和/或更強(qiáng)大的版本，那么我對(duì)這種計(jì)劃毫無異議。它是模仿電話行業(yè)的結(jié)構(gòu)，該行業(yè)在產(chǎn)生迭代模型方面非常成功。

觀眾將始終擁有三個(gè)主要的平臺(tái)：一個(gè)是用于購買更小，更便宜的產(chǎn)品;另一個(gè)是在平臺(tái)上。一種用于標(biāo)準(zhǔn)的中級(jí)小工具;一種是價(jià)格昂貴，氣勢(shì)磅devices的設(shè)備，可提供最佳的視覺體驗(yàn)。這些市場反映了一個(gè)簡單的現(xiàn)實(shí)，即有些客戶買不起標(biāo)準(zhǔn)版，有些則買得起，而有些則有錢購買豪華機(jī)型。

但是，只有當(dāng)人們了解其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品之間的差異時(shí)，這些市場才能發(fā)揮作用，而名稱可以形成或破壞這種理解。許多手機(jī)具有與PlayStation 4控制臺(tái)一樣獨(dú)特的名稱。每款產(chǎn)品都能立即將產(chǎn)品與上一代手機(jī)/控制臺(tái)區(qū)分開來，并描述它們之間的差異。

相對(duì)而言，即將面世的Microsoft控制臺(tái)在面對(duì)這種邏輯時(shí)卻表現(xiàn)不佳。最初型號(hào)的名稱Xbox Series X尚不足以立即從Xbox One X識(shí)別出來，更不用說描述Series X如何優(yōu)于One X了，因?yàn)樗鼈兌脊蚕?ldquo; X.”。 ”

而且，微軟已經(jīng)花費(fèi)了多年的營銷時(shí)間將字母“ X”與強(qiáng)大的控制臺(tái)版本相關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在他們已經(jīng)改變了將字母與新平臺(tái)的原始模型相關(guān)聯(lián)的過程。這是營銷鞭策的一個(gè)例子，由于名稱選擇不當(dāng)，很可能會(huì)造成混亂。

如果許多父母(或祖父母)愿意為自己的孩子購買Xbox Series X主機(jī)，而對(duì)名稱相似的主機(jī)數(shù)量感到困惑，并最終屈服于失敗并購買更多的自我，我不會(huì)感到驚訝。 -說明性的PlayStation 5。我希望我是錯(cuò)的。我真的希望我錯(cuò)了。