微信團(tuán)隊(duì)添加的功能更新

近日，“國民App”微信迎來了7.0.17的安卓內(nèi)測版本，從此次微信團(tuán)隊(duì)添加的功能更新來看，雖然沒有像之前深色模式、修改微信號(hào)、拍一拍那樣有著能上互聯(lián)網(wǎng)熱搜的潛力，但在這些新功能中，也足以一窺微信的商業(yè)布局。

第一個(gè)功能與微信的公眾號(hào)有關(guān)，在最新的微信內(nèi)測版中，部分公眾號(hào)可以在上傳視頻時(shí)打開彈幕選項(xiàng)，讀者們可以在視頻上發(fā)送彈幕進(jìn)行評(píng)論，整體收看體驗(yàn)和B站等視頻彈幕網(wǎng)站大致相同。

從試用情況來看，微信的彈幕生態(tài)還處于“野蠻生長”的階段，整體的彈幕與騰訊視頻等以流量為重的視頻網(wǎng)站拉不開明顯差距，彈幕“量”很足，卻并不側(cè)重于對(duì)視頻本身的內(nèi)容進(jìn)行討論。

當(dāng)然，從傳播的角度來看，公眾號(hào)本身就已經(jīng)是一種篩選機(jī)制，自身的私域流量已經(jīng)建立。目前的彈幕刷屏更多的是出于新奇，小雷相信隨著時(shí)間的遷移，微信整體的彈幕質(zhì)量會(huì)逐漸趨于常態(tài)。并且隨著微信自身以及監(jiān)管方面的需求，后續(xù)應(yīng)該會(huì)向公眾號(hào)逐步開放更加完善的彈幕管理機(jī)制。

此次的公眾號(hào)彈幕功能的上線，只是微信向直播電商進(jìn)軍的前奏。

在兩個(gè)月前，京東宣布建立自己的京東小程序開放平臺(tái)，在平臺(tái)上同步開啟京東應(yīng)用、京東金融應(yīng)用等app，京東表示，這是為了完善京東生態(tài)的重要一步，但對(duì)于微信而言，這是一位忠實(shí)伙伴的離開。

在之前，憑借著和騰訊的親密關(guān)系，京東對(duì)微信的小程序運(yùn)營可謂是相當(dāng)上心。去年，京東拼購的公眾號(hào)和小程序就改名為京喜，成為了騰訊的一級(jí)入口。并且里面針對(duì)女性市場做了針對(duì)性推送，京東希望通過多個(gè)小程序來完成傳統(tǒng)app里較難做到的商區(qū)分割。

從結(jié)果來看，京東和微信的這次合作取得了巨大成功：2018年的“雙十一”期間，京東全站的新晉用戶中有四成都是通過小程序得來。