贊助的Snapchat世界鏡頭將品牌角色帶入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

Snapchat的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)選項(xiàng)中可能會(huì)出現(xiàn)許多具有特色的品牌圖標(biāo)。在紐約廣告周期間，Snap Inc.推出了第一批品牌贊助的Snapchat World Lenses。

World Lenses通過(guò)Snapchat應(yīng)用程序和智能手機(jī)攝像頭將虛擬對(duì)象放置在現(xiàn)實(shí)世界中，使用戶可以從各個(gè)角度瀏覽動(dòng)畫(huà)的虛擬對(duì)象?，F(xiàn)在，品牌商可以創(chuàng)建贊助的World Lenses，將自己的角色放入Snapchat的AR選項(xiàng)。

前兩個(gè)贊助的World Filters探索了該平臺(tái)的一些機(jī)會(huì)。華納兄弟公司將推出《銀翼殺手2049》中的旋轉(zhuǎn)車，讓這輛未來(lái)派汽車飛過(guò)現(xiàn)實(shí)世界。Bud Light還以棒球比賽風(fēng)格的啤酒人的形式推出了新的3D世界鏡頭，并伴有一點(diǎn)點(diǎn)舞蹈。

這個(gè)想法是將品牌的吉祥物，產(chǎn)品或其他易于識(shí)別的物品帶入Snapchat的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)組合中。在前兩個(gè)展示角色方面的同時(shí)，Snapchat還建議品牌商可以使用該選項(xiàng)將虛擬產(chǎn)品添加到現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中，這與宜家允許用戶在家中試用家具的平臺(tái)相距不遠(yuǎn)。

贊助的世界級(jí)鏡頭可以像Bud Lite和Blade Runner角色那樣在全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)行，或者可以與Snapchat的目標(biāo)廣告工具結(jié)合使用，該工具可以使企業(yè)按年齡，性別或興趣接觸特定受眾。

Snapchat的廣告策略在今年早些時(shí)候發(fā)生了變化，當(dāng)時(shí)該公司與Oracle Data Cloud達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，以使用第三方數(shù)據(jù)創(chuàng)建目標(biāo)廣告。這些類型的廣告不是使用Snapchat個(gè)人資料中的信息，而是使用用戶數(shù)據(jù)(例如在其他網(wǎng)站上的在線購(gòu)買或使用商店會(huì)員卡的消費(fèi)習(xí)慣)來(lái)代替。可以通過(guò)取消“ Snap Audience Match”來(lái)禁用該工具，這意味著Snapchat將只跟蹤應(yīng)用程序中共享的廣告信息。

現(xiàn)在，Snap公司已在紐約證券交易所上市，新品牌的World Lenses是一系列旨在鼓勵(lì)在該平臺(tái)上投放更多廣告的更新的一部分。去年，該公司還申請(qǐng)了一項(xiàng)技術(shù)專利，該專利將根據(jù)Snaps中的項(xiàng)目推薦廣告。