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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)化的競爭繼續(xù)升級,各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪,一年時(shí)間宣布發(fā)力的小程序平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)充至8家
2、BAT三家巨頭的去重用戶規(guī)模均超10億,字節(jié)跳動(dòng)系同比增長26.6%;巨頭布局小程序來完成平臺(tái)化戰(zhàn)略,已經(jīng)具備用戶基礎(chǔ)
3、不同平臺(tái)的優(yōu)勢和典型使用場景各有側(cè)重,企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品特色,選擇布局單一平臺(tái)或多平臺(tái)協(xié)同
4、微信月活用戶規(guī)模已經(jīng)接近9.5億,滲透率已經(jīng)高達(dá)83.6%; 多入口迭代和相互跳轉(zhuǎn)拉動(dòng)小程序月人均使用時(shí)長增加23.3%,用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)
02
微信小程序流量新特點(diǎn)和變遷趨勢
1、從流量視角來看
微信小程序活躍用戶占微信APP 的滲透率已經(jīng)高達(dá)78.9%,用戶對小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成,月人均使用5種小程序類型
2、小程序成為獲取用戶的流量洼地,月活躍用戶規(guī)模高于百萬的小程序數(shù)量同比翻番,但是中長尾小程序的競爭越發(fā)激烈
3、從行業(yè)分布上看,游戲依舊是微信小程序的重點(diǎn),小游戲數(shù)量占比高達(dá)42.1%,實(shí)用工具、移動(dòng)購物等行業(yè)僅次其后
4、在百萬級小程序中,小游戲依舊是微信小程序中比重最大的行業(yè),實(shí)用工具和移動(dòng)視頻等行業(yè)增長迅猛
5、但是在月活躍用戶規(guī)模大于500萬的小程序中,小游戲占比大幅下降,取而代之的是生活服務(wù)、移動(dòng)視頻和實(shí)用工具類等行業(yè)
6、微信小程序增長TOP 10中很多玩家都實(shí)現(xiàn)同比幾何倍數(shù)增長
7、從用戶的結(jié)構(gòu)來看
微信小程序用戶和微信整體畫像差異不大,小程序獲取到了更多的女性用戶和18歲以下的年輕用戶
03
微信小程序垂直行業(yè)特點(diǎn)及增長黑馬
1、生活服務(wù)行業(yè)
1.1 生活服務(wù)行業(yè)作為日常高頻剛需,適合微信小程序用完既走的生態(tài),2019年成長為主要賽道
1.2 頭部小程序以騰訊系和美團(tuán)系為主,美團(tuán)系利用多小程序矩陣提供差異化服務(wù),滿足用戶外賣、團(tuán)購、點(diǎn)評和電影的不同需求
1.3 利用微信導(dǎo)流,生活繳費(fèi)小程序滿足了用戶水電煤等高頻剛需的服務(wù)場景,上線3個(gè)月活躍用戶暴漲至1.47億,且留存率進(jìn)一步提升
2、手機(jī)游戲行業(yè)
2.1 小游戲作為微信小程序的主流賽道,用戶習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成,在等地鐵等公交的碎片時(shí)間玩微信小游戲
2.2 微信小游戲競爭進(jìn)入白熱化,騰訊系小游戲主場優(yōu)勢明顯;益智休閑小游戲相比競技類更容易吸引用戶
2.3 消除病毒小游戲玩家在小程序中月人均使用時(shí)長和APP端差距逐漸縮小;2019年5月后消除病毒小程序的用戶留存率已經(jīng)高于APP
3、移動(dòng)視頻行業(yè)
3.1 隨著流量爭奪轉(zhuǎn)入時(shí)長爭奪,很多視頻播放APP都要求打開APP端后才能播放全部視頻,依靠轉(zhuǎn)發(fā)分享入口用戶留存率走低,但視頻內(nèi)容對用戶吸引力增長,用戶觀看時(shí)間增加
3.2 騰訊系在TOP 10中只占三席,主打中老年人的小年糕月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.1億,騰訊2019年3月推出的同類產(chǎn)品看一看歡樂頻道用戶規(guī)模也快速超過5千萬
3.3 小年糕+和看一看歡樂頻道,同樣都是針對中老年市場,推出廣場舞、健康等中老年用戶關(guān)注的話題
4、移動(dòng)購物行業(yè)
4.1 在微信上討論商品進(jìn)行不同平臺(tái)的優(yōu)惠比價(jià)或者產(chǎn)品安利種草為移動(dòng)購物行業(yè)小程序高留存率,高時(shí)長增長提供有利條件
4.2 騰訊系產(chǎn)品優(yōu)先獲得流量支持,618大促活動(dòng)拉動(dòng)京東購物和拼多多用戶規(guī)模均接近億級,快手的帶貨能力越發(fā)強(qiáng)勁,快手小店和魔筷星選的用戶規(guī)模也均超千萬
4.3 下沉用戶對電商使用行為仍有較大挖掘增長空間,得益于一二線更加豐富的線下場景,小程序在高線級的滲透速度更快
4.4 京東購物小程序相比京東APP擁有67.8%的獨(dú)占用戶;借助微信生態(tài),京東購物獲取到更輕量使用習(xí)慣的用戶
04
不同人群使用微信小程序的偏好
1、除了共同關(guān)注、高頻使用的生活服務(wù)、移動(dòng)購物、手機(jī)游戲行業(yè),男性用戶更多使用出行服務(wù)類,如停車?yán)U費(fèi)等,女性更多使用實(shí)用工具來提高生活效率
2、不同人群使用的小程序類型差異明顯:Z世代更關(guān)注與吃喝玩樂相關(guān)的生活服務(wù)類小程序,而銀發(fā)老人更關(guān)注實(shí)用工具類小程序
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