Quibi的杰弗里卡森伯格和梅格惠特曼對(duì)這一新流媒體服務(wù)進(jìn)行了更深入的研究

Quibi創(chuàng)始人杰弗里•卡曾伯格和首席執(zhí)行官梅格•惠特曼今早在拉斯維加斯消費(fèi)電子展上亮相，對(duì)即將推出的移動(dòng)流媒體服務(wù)背后的技術(shù)進(jìn)行了更深入的研究。

該公司已經(jīng)透露了很多關(guān)于Quibi的意向，包括它是如何專(zhuān)為移動(dòng)設(shè)備而不是客廳電視設(shè)計(jì)的第一個(gè)流媒體服務(wù)。

但直到今天的主題演講——以及昨天與記者的通報(bào)會(huì)——Quibi還沒(méi)有詳細(xì)討論的是潛在的、正在申請(qǐng)專(zhuān)利的技術(shù)，它利用移動(dòng)設(shè)備推動(dòng)一種新的講故事方式。

具體來(lái)說(shuō)，Quibi使用了一種被稱(chēng)為“Turnstyle”的新工程技術(shù)，它允許觀看者在肖像模式觀看和風(fēng)景模式觀看之間無(wú)縫切換，而且在切換到風(fēng)景視頻時(shí)，屏幕的其他部分沒(méi)有任何黑條。

這項(xiàng)技術(shù)一經(jīng)演示，效果非常好。從肖像到風(fēng)景再到回來(lái)的轉(zhuǎn)變是平穩(wěn)而迅速的——幾乎是難以察覺(jué)的轉(zhuǎn)變。由于Quibi委托的項(xiàng)目具有很高的生產(chǎn)價(jià)值，這兩個(gè)方向的視頻都很清晰、清晰、高清。

最終的結(jié)果是，雖然可以在手機(jī)上觀看，但永遠(yuǎn)不會(huì)與YouTube或TikTok等用戶生成服務(wù)混淆。

“(YouTube)是最普遍、最民主、最富創(chuàng)造力的平臺(tái)，”惠特曼告訴我。但他們每分鐘能賺幾百美元。每分鐘10萬(wàn)美元。這是一個(gè)完全不同的層面——它是好萊塢式的內(nèi)容。”

在Quibi上，有三層內(nèi)容——無(wú)腳本的節(jié)目、簡(jiǎn)短章節(jié)的電影和“日常必需品”。

在無(wú)劇本方面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片和記錄片系列，以及其他關(guān)于食物、時(shí)尚、旅行、動(dòng)物、汽車(chē)、喜劇、體育等的節(jié)目。與此同時(shí)，每天的基本信息，包括天氣、體育和占星術(shù)，可以在五到六分鐘的時(shí)間里快速發(fā)送。

雖然這兩類(lèi)影片有可能在其他視頻平臺(tái)上發(fā)布，但Quibi的風(fēng)險(xiǎn)更大的賭注是在章節(jié)講述的電影上。也就是說(shuō)，Quibi電影不是以單獨(dú)的長(zhǎng)視頻形式發(fā)行一部?jī)尚r(shí)的電影，而是以7到10分鐘的片段播放。第一年，Quibi的175場(chǎng)秀中有35場(chǎng)是電影。

每一天，Quibi都會(huì)發(fā)布一集以章節(jié)形式講述的電影，加上五集的章節(jié)式和無(wú)腳本的系列，以及25個(gè)每日必備品。加在一起，每天就有超過(guò)三小時(shí)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

Quibi首席執(zhí)行官梅格o惠特曼表示:“如果你考慮一下網(wǎng)絡(luò)電視，以及它們?cè)邳S金時(shí)段的產(chǎn)量，就會(huì)發(fā)現(xiàn)周一至周五的產(chǎn)量比網(wǎng)絡(luò)電視高出35%。”

她指出，這項(xiàng)服務(wù)計(jì)劃推出八部電影，然后每隔一周的周一推出一部新電影。但是，即使你在發(fā)行當(dāng)天沒(méi)有打開(kāi)電視，你仍然可以看到那些你錯(cuò)過(guò)的內(nèi)容。

卡曾伯格曾是好萊塢的一名高管，他因擔(dān)任華特迪士尼電影公司(Walt Disney Studios)董事長(zhǎng)和夢(mèng)工廠(Dreamworks SKG)的“K”而出名。事實(shí)上，從1999年開(kāi)始。

“我和史蒂芬·斯皮爾伯格、羅恩·霍華德、布萊恩·格拉茲一起創(chuàng)辦了一家名為Pop.com的小公司。它持續(xù)了大約12分鐘。

“我一生都在講故事。這是最讓我感興趣和興奮的事情，”他繼續(xù)說(shuō)道。“我認(rèn)為你將看到的是，好萊塢發(fā)生的每一項(xiàng)偉大創(chuàng)新實(shí)際上都是由一項(xiàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。”

由于Quibi支持全屏、高質(zhì)量的肖像模式觀看，該服務(wù)可以滿足一個(gè)忙碌的用戶群——這個(gè)用戶群經(jīng)常會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)或短信上占用空余時(shí)間。

但是，把手機(jī)變成Quibi利用移動(dòng)設(shè)備的唯一方式。例如，斯皮爾伯格的Quibi節(jié)目《天黑以后》將利用觀眾的位置來(lái)決定他們什么時(shí)候可以看節(jié)目——只有在日落之后才允許。

將來(lái)，Quibi的制片人可以利用其他移動(dòng)傳感器和智能手機(jī)功能，比如GPS或觸覺(jué)技術(shù)，讓手機(jī)震動(dòng)。他們可以通過(guò)手機(jī)的信息系統(tǒng)講故事，甚至可以讓你的手機(jī)鈴聲成為故事的一部分。一場(chǎng)以鍛煉為主題的表演可以利用手機(jī)的計(jì)步器來(lái)獲得互動(dòng)體驗(yàn)。換句話說(shuō)，Turnstyle只是第一步。

但Quibi還不知道用戶會(huì)如何回應(yīng)這些互動(dòng)。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們是聰明的，還是騙人的?他們會(huì)幫助講故事的體驗(yàn)，還是最終成為阻礙?雖然Quibi想帶回“飲水機(jī)”每周的經(jīng)驗(yàn)顯示,它還不知道用戶在Netflix時(shí)代長(zhǎng)大的會(huì)看節(jié)目發(fā)布時(shí)間表,計(jì)劃,或者拯救他們暴長(zhǎng)時(shí)間——甚至鑄造他們通過(guò)Chromecast或播送電視,Quibi將支持。

盡管流媒體服務(wù)過(guò)剩，Quibi還是吸引了許多大牌明星來(lái)幫助其第一年的啟動(dòng)，包括奧斯卡獎(jiǎng)得主史蒂芬·斯皮爾伯格、彼得·法雷利和吉爾莫·德?tīng)?middot;托羅;導(dǎo)演安東尼·福庫(kù)、莉娜·維特、山姆·雷米和凱瑟琳·哈德威克;還有斯蒂芬·詹姆斯、克里斯·提根、勞倫斯·菲什伯恩、戴夫·弗蘭科、比爾·默里、艾米莉·莫蒂默和凱文·哈特等明星。

Quibi并不反對(duì)與年輕的創(chuàng)作者甚至是YouTube用戶合作，但卡曾伯格指出，Quibi不會(huì)制作YouTube節(jié)目，而是會(huì)制作好萊塢風(fēng)格的節(jié)目。

“如果YouTube上有優(yōu)秀的演員和優(yōu)秀的人才可以轉(zhuǎn)型，那么我們很高興有他們，”他談到Y(jié)ouTube用戶群時(shí)說(shuō)。“但這是一個(gè)高度差異化的市場(chǎng)……我們并不是要做一個(gè)高端版本的產(chǎn)品。”我們實(shí)際上是在努力把廣播、有線、流媒體、電視和電視敘事的生態(tài)系統(tǒng)帶給這個(gè)世界，”他指出。

Quibi將于2020年4月6日正式上線，每月收費(fèi)4.99美元(含廣告)或7.99美元(不含廣告)。

有興趣的用戶可以在Quibi的主頁(yè)上注冊(cè)成為Quibi的內(nèi)部人士，以便獲得新節(jié)目的獨(dú)家資訊和產(chǎn)品更新的第一手消息。

更新:在演示期間，卡曾伯格、惠特曼和Quibi的其他高管試圖把這項(xiàng)服務(wù)描繪成創(chuàng)意與技術(shù)、硅谷與好萊塢之間的交叉點(diǎn)。

惠特曼將Quibi描述為“第一個(gè)為移動(dòng)觀看而優(yōu)化的娛樂(lè)技術(shù)平臺(tái)”，并補(bǔ)充說(shuō)，“我們需要為創(chuàng)造者和工程師創(chuàng)造交流的空間。”

首先，創(chuàng)作者需要制作可以在橫屏和豎屏模式下觀看的電影和節(jié)目。首席技術(shù)官羅伯·波斯特說(shuō)，導(dǎo)演和制片人實(shí)際上在每個(gè)方向上都做了兩次編輯，然后Quibi將它們縫合并編碼成一個(gè)單一的體驗(yàn)，讓觀眾無(wú)縫切換。

和康拉德說(shuō),當(dāng)創(chuàng)作者與Turnstyle開(kāi)始實(shí)驗(yàn),他們想出了創(chuàng)新方法中發(fā)現(xiàn)的短片“鳥(niǎo)巢”及其后續(xù)Quibi顯示“無(wú)線”——橫向模式特性traditionally-shot驚悚片,然后切換到豎屏模式將向您展示什么是主角看到手機(jī)上。

Quibi的許多合作伙伴也出席了此次大會(huì)，其中包括谷歌云(Quibi使用谷歌的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行內(nèi)容交付)和T-Mobile，后者將把Quibi捆綁在其服務(wù)中(盡管他們沒(méi)有提供具體細(xì)節(jié))。谷歌和T-Mobile也被認(rèn)為是購(gòu)買(mǎi)了該服務(wù)第一年的廣告庫(kù)存，價(jià)值1.5億美元。

“Quibi將是下一個(gè)大事件，”T-Mobile的新任CEO Mike Sievert宣稱(chēng)。