Pandora聽眾現(xiàn)在可以通過觀看視頻廣告來獲取點播音樂

流媒體廣播和音樂服務(wù)潘多拉今天推出了一種新的方式，讓人們訪問點播音樂，而不必升級到高級訂閱。這是第一次，收音機(jī)的聽眾和那些在潘多拉的中級產(chǎn)品，潘多拉Plus，將被允許觀看一個視頻廣告，以解鎖一個點播收聽會話。

該公司在公告中解釋說，當(dāng)用戶在應(yīng)用程序中搜索特定的歌曲、專輯或播放列表時，這一功能將出現(xiàn)。然后，他們將被展示選擇觀看一個15秒的視頻廣告，以解鎖一個免費的點播會話。（廣告本身的長度實際上可能是30秒，這取決于廣告商，但用戶可以跳過其余部分，并在15秒后解鎖會話）。

今年早些時候推出的Pandora Premium是音樂服務(wù)公司Spotify和蘋果音樂的答案。每月9.99美元的服務(wù)使潘多拉用戶能夠搜索和播放任何曲目，并創(chuàng)建自己的播放列表。

支付層級的增加使Pandora今年的應(yīng)用程序訂閱收入得以增長——它甚至將Netflix從第三季度應(yīng)用程序商店的最高毛收入位置趕走。該公司還報告說，第三季度付費用戶增加，從2016年第三季度的401萬人增加到2017年第三季度的519萬人。

然而，潘多拉的大部分收入仍然來自其廣告業(yè)務(wù)——例如，在第三季度，潘多拉3.786億美元的收入中有2.757億美元與廣告有關(guān)。潘多拉的大多數(shù)用戶也是廣告支持的。該公司第三季度的活躍聽眾人數(shù)為7370萬，低于一年前同期的7790萬；與此同時，總訂戶增加到519萬。

這就是為什么該公司應(yīng)該加倍投放廣告，將用戶轉(zhuǎn)化為高級聽眾——或者至少通過利用用戶的興趣來獲取額外的廣告收入。

Pandora總裁兼CEO羅杰？林奇（Roger Lynch）在一份聲明中表示：“我們廣告支持的聽眾的首要要求一直是能夠直接播放他們想要的特定歌曲、專輯或播放列表。“這些新功能通過將基于獎勵的廣告與我們用Pandora Premium創(chuàng)造的最佳課堂點播體驗結(jié)合起來來解決這一需求。這種無與倫比的體驗將驅(qū)使聽眾前往潘多拉，并推動人們對Premium的認(rèn)識，同時也為藝術(shù)家、標(biāo)簽、出版商和廣告商創(chuàng)造新的機(jī)會。”

該公司指出，20歲至49歲的用戶對這類廣告更感興趣，67%的用戶“更喜歡移動獎勵視頻廣告，而不是其他類型的廣告，如不可瀏覽的預(yù)滾。”Pandora說，Z世代用戶（16歲至19歲）更喜歡移動獎勵廣告。

潘多拉告訴我們，除了搜索內(nèi)容并獲得觀看提示以解鎖按需流之外，還可以通過從外部鏈接訪問應(yīng)用程序來觸發(fā)免費會話。

潘朵拉說，這種通過外部鏈接啟動一個流的選擇是由藝術(shù)家設(shè)計的一個功能。

Pandora的首席產(chǎn)品官克里斯·菲利普斯（Chris Phillips）指出：“我們廣告支持的用戶在我們的Premium產(chǎn)品中搜索和播放歌曲的能力不僅對聽眾，而且對藝術(shù)家和廣告商都有改變。“對藝術(shù)家來說，它創(chuàng)造了新的晉升途徑，為歌迷提供了播放他們音樂的直接鏈接。對于廣告商來說，它為品牌建立信任和為受眾創(chuàng)造價值提供了新的途徑。”

流媒體會議包括支持后臺監(jiān)聽，與一些競爭對手不同，它還為用戶提供了訪問其他潘多拉功能的機(jī)會，比如它的個性化自動播放選項，該選項將以Pandora的音樂基因組計劃（Music Genome Project）為動力，接管您的流。用戶還可以在他們的免費會議期間創(chuàng)建自己的播放列表，這些播放列表可以在下次返回時收聽。

我們詢問Pandora是如何定義一個會話的，并被告知它將“比一兩首歌更長”。我們了解到，Pandora現(xiàn)在實際上仍在測試會話長度，雖然會話可能最終會更長，但它們不太可能短于幾首——比如3或4首——歌曲。在發(fā)射時，Pandora將測試15分鐘、30分鐘和60分鐘的會話長度。