為什么iPhone 11 699美元的價(jià)格標(biāo)簽是Apple事件中最重要的新聞

就像發(fā)條一樣，蘋(píng)果公司的蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在周二舉行的歷時(shí)近兩個(gè)小時(shí)的年度硬件活動(dòng)中登臺(tái)亮相，推出了一系列新產(chǎn)品，包括新iPhone，Apple Watch和AppleTV +流媒體服務(wù)。但是蘋(píng)果公??司的歷史上幾乎沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣的消息： iPhone 11的價(jià)格。

蘋(píng)果最新款的iPhone起價(jià)為699美元，比去年的iPhone XR便宜50美元。升級(jí)后的基本版iPhone也比幾乎其他所有Android旗艦版的起始版本便宜至少50美元。在三星Galaxy S10E為$ 749推出，谷歌的像素3為$ 799，而華為P30在歐洲€799(?$ 900)開(kāi)始。它也與OnePlus 7 Pro的價(jià)格相匹配-該手機(jī)應(yīng)該是大手槍的負(fù)擔(dān)得起的替代品。

此舉對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)范式轉(zhuǎn)變，其最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)如今比以往任何時(shí)候都更加脆弱。自2018年底以來(lái)，全球iPhone數(shù)量一直在直線(xiàn)下降.2019年第三季度，iPhone銷(xiāo)量占蘋(píng)果收入的不到一半，這是多年來(lái)的首次。

iPhone X推出兩年后，蘋(píng)果公司意識(shí)到其千美元的iPhone將不再按其期望的方式銷(xiāo)售，尤其是在印度等競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格可承受的替代品比比皆是。分析師表示，我們可以預(yù)期將來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多價(jià)格更低的iPhone。

蘋(píng)果在美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交的最新公司業(yè)績(jī)報(bào)告中表示：“與2018年同期相比，2019年第二季度和前六個(gè)月iPhone的凈銷(xiāo)售額下降了，主要原因是iPhone銷(xiāo)量下降在所有可報(bào)告的地理區(qū)域中。”

為了緩解市場(chǎng)份額下降的影響，蘋(píng)果在2018年開(kāi)始積極爭(zhēng)奪解決方案，并在iPhone XR中找到了解決方案。通過(guò)一系列的大幅折扣，iPhone XR在2019年上半年成為全球最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。例如，在印度，iPhone XR的起拍價(jià)迅速降低了25%，這是iPhone XR前所未有的降價(jià)幅度。才幾個(gè)月。

期望看到蘋(píng)果推出更實(shí)惠的手機(jī)。iPhone 11的標(biāo)價(jià)為699美元，iPhone XR的永久折扣價(jià)為599美元，這暗示著蘋(píng)果的未來(lái)，并暗示蘋(píng)果正加倍努力以挽回失去的市場(chǎng)份額。最重要的是，最近的一份報(bào)告稱(chēng)蘋(píng)果可能會(huì)在明年推出一款新的中檔iPhone。

然而，目前尚不清楚這是否能使蘋(píng)果重新占領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)。

“在發(fā)布時(shí)，iPhone 11的價(jià)格低于iPhone XR，” IDC印度和南亞設(shè)備和生態(tài)系統(tǒng)研究總監(jiān)Navkendar Singh告訴《數(shù)字趨勢(shì)》。“但是，對(duì)于像印度這樣的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格仍然很高。由于XR的價(jià)格調(diào)整，蘋(píng)果在印度第二季度取得了一些成功并取得了銷(xiāo)量?？隙〞?huì)有消費(fèi)者希望從iPhone 6和7進(jìn)行升級(jí)，并且隨著iPhone XR的繼續(xù)使用，我們應(yīng)該看到價(jià)格進(jìn)一步下降，并且銷(xiāo)量將來(lái)自iPhone XR而不是iPhone11。”，

Counterpoint Research的Jeff Fieldhack表示同意：“要使價(jià)格低于250美元的設(shè)備開(kāi)始動(dòng)起來(lái)就行。”

他告訴《數(shù)字趨勢(shì)》：“為此，蘋(píng)果將不得不依靠翻新/二手的iPhone來(lái)擴(kuò)大其在新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)。”

Fieldhack還爭(zhēng)辯說(shuō)，由于沒(méi)有一部新的iPhone支持5G，因此蘋(píng)果將很難在一兩年內(nèi)銷(xiāo)售翻新的4G手機(jī)。他補(bǔ)充說(shuō)：“自從高通宣布贏得150多個(gè)5G設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以來(lái)，中國(guó)供應(yīng)商提供的5G設(shè)備將有很多選擇，這將打壓已有兩年歷史的LTE iPhone的價(jià)格。”

盡管價(jià)格有所下降，蘋(píng)果仍設(shè)法對(duì)iPhone 11進(jìn)行了大量重大升級(jí)，包括輔助廣角相機(jī)，更多顏色選擇，更快的A13仿生芯片，更好的12百萬(wàn)像素自拍相機(jī)和壽命更長(zhǎng)的相機(jī)電池。