谷歌和Facebook再次調(diào)查廣告市場的力量

英國競爭和市場管理局已啟動(dòng)對數(shù)字廣告和在線平臺的調(diào)查。該機(jī)構(gòu)周三表示，其審查將集中在Facebook和谷歌上。歐洲的一項(xiàng)類似研究導(dǎo)致谷歌在3月因“濫用”在線廣告行為被罰款17億美元。歐盟委員會曾表示谷歌正在通過限制其競爭對手將其搜索廣告放在第三方網(wǎng)站上來利用其主導(dǎo)地位。去年，歐盟還通過其移動(dòng)操作系統(tǒng)Android對反壟斷做法罰款谷歌50億美元。

“特別是兩家供應(yīng)商，谷歌和Facebook(PDF)(以及他們各自的子公司，如YouTube和Instagram)在英國的在線廣告市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，英國的大部分?jǐn)?shù)字廣告收入在這些之間分配兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，“該研究的范圍聲明(PDF)說。“數(shù)字廣告占這兩家公司的絕大部分收入。”衛(wèi)報(bào)早些時(shí)候發(fā)現(xiàn)，競爭與市場管理局(CMA)的市場研究將集中在三個(gè)可能對消費(fèi)者造成傷害的主要領(lǐng)域：在線平臺擁有多少市場力量;消費(fèi)者是否可以并將控制在線平臺如何使用和收集有關(guān)他們的數(shù)據(jù);數(shù)字廣告市場競爭是否會被一些有權(quán)力的玩家“扭曲”。

在7月30日之前，CMA對包括政府，廣告商，出版商，廣告技術(shù)公司，消費(fèi)者團(tuán)體和在線平臺在內(nèi)的團(tuán)體的評論持開放態(tài)度。然后，它將決定是否在2020年1月2日前提交市場調(diào)查參考，并在其最終報(bào)告將于2020年7月2日發(fā)布。