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元描述是搜索庫中一個被誤解的武器

2019-05-08 16:17:25 編輯: 來源:
導(dǎo)讀 元描述是搜索庫中一個被誤解的武器,可能對頁面性能產(chǎn)生嚴(yán)重影響。元描述字段是您第一次有機(jī)會設(shè)置您的攤位,并告訴搜索者,如果他們點(diǎn)擊結(jié)

元描述是搜索庫中一個被誤解的武器,可能對頁面性能產(chǎn)生嚴(yán)重影響。元描述字段是您第一次有機(jī)會設(shè)置您的攤位,并告訴搜索者,如果他們點(diǎn)擊結(jié)果中的鏈接,他們會在商店中存儲什么。它是在線廣告領(lǐng)域的一個主要部分,也是一個不容忽視的領(lǐng)域。

什么是元描述?

元描述字段允許發(fā)布者描述頁面的內(nèi)容,以幫助搜索者了解他們點(diǎn)擊鏈接時會發(fā)生什么。Google經(jīng)常在結(jié)果中使用元描述作為描述性“片段”,因此您有機(jī)會說服搜索者點(diǎn)擊您的結(jié)果而不是競爭對手。

元描述有助于SEO嗎?

是的 - 數(shù)字營銷社區(qū)對元描述有助于提高性能毫無疑問。但是,如果你重新解釋這個問題并詢問元描述是否被用作排名信號,你會得到一個響亮的“否”。一旦解開包裝,最初聽起來像是一組矛盾的陳述很快就會有意義。

在不太遙遠(yuǎn)的過去,元描述帶有直接的算法權(quán)重(以及元關(guān)鍵字),并很快成為垃圾郵件發(fā)送者試圖欺騙系統(tǒng)的目標(biāo)。谷歌通過貶低標(biāo)簽作為回應(yīng),但繼續(xù)在搜索結(jié)果中使用元描述作為片段。網(wǎng)站管理員很快意識到他們可以直接訪問有價值的廣告空間,并開始更認(rèn)真地對待元描述。

有大量證據(jù)表明精心編寫的元描述可以大大提高點(diǎn)擊率(CTR),因?yàn)槊總€SEO都知道點(diǎn)擊率是一個重要的排名因素。在一個層面上,很明顯為什么反映搜索查詢的元描述會增加點(diǎn)擊率(頁面可能包含搜索者正在尋找的內(nèi)容),但另一個更微妙的原因也會發(fā)揮作用。

當(dāng)結(jié)果代碼段包含原始搜索查詢中包含的任何字詞時,Google會以粗體顯示這些字詞。例如:如果您搜索“Kentico Gold Partner”,您將獲得Ridgeway與Kentico Gold Partner的大膽結(jié)果(排名僅次于Kentico)。

研究表明,加強(qiáng)搜索者對結(jié)果的意圖會大大提高點(diǎn)擊率,這就是為什么讓關(guān)鍵詞研究正確的必要條件。增加流量是一個明顯的勝利,但您也將受益于更好的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。谷歌已經(jīng)承認(rèn)他們使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來優(yōu)化他們的搜索結(jié)果,因此獲得大量點(diǎn)擊的低排名網(wǎng)站將很快登上SERPS。

雖然元描述并不會直接影響搜索排名,但它們確實(shí)會影響提供Google算法的點(diǎn)擊率,因此沒有任何借口需要關(guān)注。

如何編寫有效的元描述

元描述應(yīng)該是頁面內(nèi)容的簡明且可點(diǎn)擊的描述。

元描述應(yīng)該保持簡短,因?yàn)樗阉饕婧苌亠@示超過160個字符(920像素),這意味著您可以使用少于20個字。

每個網(wǎng)頁都應(yīng)該擁有自己獨(dú)特的元描述,因此請不要偷工減料或?qū)⑵浣挥蒀MS來決定。

包括主要關(guān)鍵字,但不要過分關(guān)注搜索者而不是蜘蛛。

不要使用語音標(biāo)記(雙引號),因?yàn)樗鼈儠財(cái)嘣枋觥?/p>

如果您不編寫元描述,或者Google認(rèn)為他們可以做得更好,則會從頁面上的某個位置提取副本。最好的結(jié)果將是無關(guān)緊要的,或者在最壞的情況下,它們會產(chǎn)生偏差,無論哪種方式,它們都會對點(diǎn)擊率產(chǎn)生負(fù)面影響。


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