元描述是搜索庫中一個被誤解的武器

元描述是搜索庫中一個被誤解的武器，可能對頁面性能產(chǎn)生嚴重影響。元描述字段是您第一次有機會設置您的攤位，并告訴搜索者，如果他們點擊結果中的鏈接，他們會在商店中存儲什么。它是在線廣告領域的一個主要部分，也是一個不容忽視的領域。

什么是元描述?

元描述字段允許發(fā)布者描述頁面的內(nèi)容，以幫助搜索者了解他們點擊鏈接時會發(fā)生什么。Google經(jīng)常在結果中使用元描述作為描述性“片段”，因此您有機會說服搜索者點擊您的結果而不是競爭對手。

元描述有助于SEO嗎?

是的 - 數(shù)字營銷社區(qū)對元描述有助于提高性能毫無疑問。但是，如果你重新解釋這個問題并詢問元描述是否被用作排名信號，你會得到一個響亮的“否”。一旦解開包裝，最初聽起來像是一組矛盾的陳述很快就會有意義。

在不太遙遠的過去，元描述帶有直接的算法權重(以及元關鍵字)，并很快成為垃圾郵件發(fā)送者試圖欺騙系統(tǒng)的目標。谷歌通過貶低標簽作為回應，但繼續(xù)在搜索結果中使用元描述作為片段。網(wǎng)站管理員很快意識到他們可以直接訪問有價值的廣告空間，并開始更認真地對待元描述。

有大量證據(jù)表明精心編寫的元描述可以大大提高點擊率(CTR)，因為每個SEO都知道點擊率是一個重要的排名因素。在一個層面上，很明顯為什么反映搜索查詢的元描述會增加點擊率(頁面可能包含搜索者正在尋找的內(nèi)容)，但另一個更微妙的原因也會發(fā)揮作用。

當結果代碼段包含原始搜索查詢中包含的任何字詞時，Google會以粗體顯示這些字詞。例如：如果您搜索“Kentico Gold Partner”，您將獲得Ridgeway與Kentico Gold Partner的大膽結果(排名僅次于Kentico)。

研究表明，加強搜索者對結果的意圖會大大提高點擊率，這就是為什么讓關鍵詞研究正確的必要條件。增加流量是一個明顯的勝利，但您也將受益于更好的點擊數(shù)據(jù)。谷歌已經(jīng)承認他們使用點擊數(shù)據(jù)來優(yōu)化他們的搜索結果，因此獲得大量點擊的低排名網(wǎng)站將很快登上SERPS。

雖然元描述并不會直接影響搜索排名，但它們確實會影響提供Google算法的點擊率，因此沒有任何借口需要關注。

如何編寫有效的元描述

元描述應該是頁面內(nèi)容的簡明且可點擊的描述。

元描述應該保持簡短，因為搜索引擎很少顯示超過160個字符(920像素)，這意味著您可以使用少于20個字。

每個網(wǎng)頁都應該擁有自己獨特的元描述，因此請不要偷工減料或將其交由CMS來決定。

包括主要關鍵字，但不要過分關注搜索者而不是蜘蛛。

不要使用語音標記(雙引號)，因為它們會截斷元描述。

如果您不編寫元描述，或者Google認為他們可以做得更好，則會從頁面上的某個位置提取副本。最好的結果將是無關緊要的，或者在最壞的情況下，它們會產(chǎn)生偏差，無論哪種方式，它們都會對點擊率產(chǎn)生負面影響。