YouTube正在準備向所有用戶免費提供其原創(chuàng)系列和電影的聲望陣容

YouTube正在準備向所有用戶免費提供其原創(chuàng)系列和電影的聲望陣容，轉(zhuǎn)向其傳統(tǒng)的廣告支持系統(tǒng)，以吸引更多觀眾。

據(jù)“好萊塢報道”報道，該公司希望到2020年恢復其廣告支持的節(jié)目，限制其訂購的原創(chuàng)劇集和電影的數(shù)量。訂購的系列，包括一些附有好萊塢明星人才的系列，將免費向所有YouTube用戶開放，無論他們是否已注冊YouTube Premium。在過去，飛行員劇集可以免費觀看，但用戶每月必須支付12美元的費用來觀看整個系列節(jié)目。

YouTube首席商務官羅伯特•凱納克(Robert Kyncl)告訴“好萊塢報道”，該公司通過實驗了解到，“當很多項目通過廣告支持的網(wǎng)絡免費提供時，許多項目工作得非常好”。這是一種與YouTube團隊最初想要做的不同的方法。

“如果你看看過去幾年我們的原件，我們的主要目標是推動用戶加入YouTube Premium，”Kyncl說。

這種原始方法并沒有達到公司希望的方式。雖然YouTube尚未發(fā)布YouTube Premium(以前稱為YouTube Red)的訂閱者數(shù)量，但據(jù)報道，該公司2016年僅注冊了150萬訂閱者。付費等級并沒有完全兌現(xiàn)為用戶提供更有聲望的獨家節(jié)目的承諾。這些節(jié)目是有限的，他們沒有得到很好的批評反饋，也許最重要的是，似乎YouTube的團隊遇到了將習慣于免費平臺的人轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M內(nèi)容的麻煩。

所有這些元素都讓YouTube成為了一個岔路口：它可以更積極地追求原創(chuàng)系列，希望有更多用戶，或者可以縮減。相反，YouTube找到了另一種選擇。該公司投入數(shù)億美元用于擴展YouTube Premium(當時為Red)，與Kevin Hart和Ellen DeGeneres等名人合作推出原創(chuàng)系列。盡管付費專區(qū)仍然存在，但YouTube探索了向所有YouTube用戶免費發(fā)布這些系列中的許多內(nèi)容。新系列在很大程度上依賴于廣告支持和贊助。這個概念很簡單：知名人士會吸引大型廣告客戶，這意味著YouTube的口袋里會有更多的錢。

因此，隨著YouTube擴展其廣告支持的原創(chuàng)系列網(wǎng)絡，訂閱變得不那么重要了。與YouTube合作的其他公司也注意到了這一點。一位高管告訴Digiday，YouTube Red訂閱占主流渠道收入的“不到百分之一”。

一位在YouTube上每月觀看次數(shù)超過10億次的網(wǎng)絡高管表示，YouTube Red訂閱收入約占該網(wǎng)絡2017年“YouTube貨幣化”收入的7%。“這與YouTube的貨幣化和不包括[我們出售的廣告和贊助商]，“他說。“如果你加入我們賣的東西，那就不到百分之一。”

YouTube繼續(xù)擴大其圖書館，嚴重依賴強生公司等知名公司的廣告支持，該公司簽約參加由Ryan Seacrest主持的節(jié)目。但是，沒有人，甚至沒有YouTube上，可以很同意向YouTube紅了，尤其是在來自Netflix，亞馬遜，和Hulu迅速增長的原始內(nèi)容的海洋。根據(jù)彭博社 2017年的一篇文章，該公司沒有出現(xiàn)放緩的跡象，并且感受到了競爭的壓力。增加了更多的節(jié)目，更多的名人被追逐，更多的廣告得到保障。

考慮到當時YouTube在原創(chuàng)系列中的投資情況，該公司決定縮減規(guī)模的消息可能看似突兀，但像首席執(zhí)行官Susan Wojcicki這樣的高管已經(jīng)暗示了這個方向已有一段時間了。

然后，2月份，Wojcicki 告訴Recode的Kara Swisher，YouTube Premium是一家音樂服務公司，成為頭條新聞。這標志著YouTube首席執(zhí)行官首次將訂閱平臺稱為音樂服務，并通過與Vevo的合作將重點放在平臺的視頻庫上。

“我們的目標是成為一個領先的大型視頻平臺，擁有大量不同的內(nèi)容，”Wojcicki告訴Swisher。“所有這些類別都沒有人真正提供解決方案，我們可以最好地在那里繁殖。節(jié)目和電影是一個非常有競爭力的空間; 它需要通過訂閱服務來經(jīng)濟地支付。“

當被問及YouTube是否有興趣開發(fā)一個系列，可以與Netflix或Hulu一樣與House of Cards競爭一場聲望很高的原創(chuàng)節(jié)目時，Wojcicki為該公司的計劃提供了另一個有見地的答案。

她說：“我們可以，但我不確定這會進一步推動我們在YouTube上做些什么。”

這是公司計劃兩年前的180度轉(zhuǎn)角。監(jiān)管YouTube Premium的MTV原創(chuàng)內(nèi)容前負責人Susanne Daniels 在2016年對記者說恰恰相反。

“YouTube全部都是原創(chuàng)內(nèi)容，”丹尼爾斯說。“我們希望打開好萊塢的rolodex，并向有遠見的導演，作家和制作人介紹我們的創(chuàng)作者。”

這是一個短暫的大風轉(zhuǎn)移期。發(fā)生了一些事情，可以幫助解釋YouTube不愿意追求更多原創(chuàng)系列 - 特別是對于在YouTube上有大量關注的個人創(chuàng)作者。

YouTube原創(chuàng)系列計劃的一部分是為了吸引更大的廣告客戶，但在多次爭議之后 - 包括令人不安的兒童內(nèi)容，錯誤信息，陰謀理論以及平臺上出現(xiàn)廣告的恐怖內(nèi)容 - 公司變得不愿意在YouTube視頻上投放廣告。YouTube無法承諾安全，這對廣告商來說是一個大問題。

然后，YouTube遇到了與個別創(chuàng)作者的問題。費利克斯“PewDiePie”謝爾貝格失去了原有的系列恐慌PewDiePie 二月2017年， 以下爭議的反猶太人的笑話和圖像出現(xiàn)在他的影片。洛根保羅的原創(chuàng)電影The Thi n ning：新世界秩序在今年早些時候在日本的Aokigahara森林拍攝了一具尸體后被擱置。(保羅的電影被毫不客氣地發(fā)布了上個月。)兩位創(chuàng)作者都在與YouTube合作開展項目并獲得頂級Google優(yōu)惠廣告收入。該公司正面臨重大問題。突然之間，它的頂級明星變得備受爭議，廣告商不希望他們的廣告出現(xiàn)在視頻上或贊助那些創(chuàng)作者。

YouTube高管可能推出了YouTube Red，旨在成為真正的Netflix競爭對手，并為原創(chuàng)系列磨練自己的才能，但突然之間，它已經(jīng)變得風險太大了。人們并沒有真正訂閱，廣告商關心平臺，創(chuàng)作者不再可靠。因此，YouTube轉(zhuǎn)向更安全的賭注，它可以擴展：音樂和名人。

如果這個軌跡聽起來很熟悉，那是因為它與定義MTV多年相同。

YouTube Premium的未來尚不清楚，但有一點是肯定的：它不會依賴訂閱。該公司正在回歸其根源，并在那里投資明星力量。廣告將出現(xiàn)在視頻之前，一切都將是免費的。但是為了維持大公司的頂級美元廣告位置，名人將被捆綁。這就是維多利亞貝克漢姆與威爾史密斯和艾倫德杰尼爾斯一起擁有YouTube頻道的原因。

現(xiàn)在，YouTube Premium對用戶來說并不值得; 除了離線音樂播放和無廣告觀看之外，訂閱者不會從中獲得太多收益。但對公司來說，這沒關系。訂閱不是YouTube感興趣的 - 廣告和名人頻道。隨著更多名人的加入，無論是為了提升平臺在行業(yè)中的可信度以及確保更好的廣告，YouTube的格局都將發(fā)生變化。

對于那些可能對YouTube隱藏在會員費背后隱藏的原始內(nèi)容感興趣的人而言，曾經(jīng)可能購買的東西突然變得非常令人費解。