蒂姆庫(kù)克真的希望你升級(jí)你的iPhone

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克真的希望你升級(jí)你的舊iPhone。為了確保你知道，他已多次說(shuō)過(guò)。在昨天討論假日季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議期間，庫(kù)克總共提到了七次升級(jí)。

以下是庫(kù)克提到升級(jí)的所有情況，包括他的首席財(cái)務(wù)官投入的獎(jiǎng)金實(shí)例(強(qiáng)調(diào)我的)：

“正如我們的信中指出的那樣，季度iPhone 升級(jí)低于我們的預(yù)期，這一挑戰(zhàn)更加復(fù)雜。”

“我們稍后會(huì)重新升級(jí)，但我首先要談?wù)勎覀冊(cè)诖笾腥A區(qū)的業(yè)務(wù)。”

“盡管iPhone 升級(jí)低于我們的預(yù)期，但我們的業(yè)務(wù)在中國(guó)以外發(fā)展，包括美洲，西歐，中歐和東歐以及其他亞太地區(qū)的新記錄。”

“回到iPhone，我想在那些低于預(yù)期的升級(jí)背景下討論我們的結(jié)果。iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max是迄今為止我們發(fā)售過(guò)的最好的iPhone。“

“對(duì)于數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的客戶來(lái)說(shuō)，我們更換電池并保持現(xiàn)有iPhone的價(jià)格更便宜，效率更高。有些人建議我們不應(yīng)該這樣做，因?yàn)樗鼤?huì)對(duì)升級(jí)產(chǎn)生潛在的影響，但我們堅(jiān)信這對(duì)我們的客戶來(lái)說(shuō)是正確的。“

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示：“正如蒂姆所說(shuō)，我們的升級(jí)數(shù)量低于本季度初的預(yù)期。”

回到蒂姆：“ 升級(jí)周期已經(jīng)延長(zhǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)。正如我們已經(jīng)多次說(shuō)過(guò)的那樣，我想在這次電話會(huì)議上，在此之前，由于我們提到的所有原因，本季度的升級(jí)比我們預(yù)期的要少。“

1月初，庫(kù)克還去了CNBC，討論他計(jì)劃如何讓更多人升級(jí)他們的iPhone。他認(rèn)為以舊換新提供物有所值：“我們并沒有真正推銷[以舊換新計(jì)劃]。事實(shí)上，對(duì)于消費(fèi)者而言，以舊換新看起來(lái)像是一種補(bǔ)貼，因?yàn)樗鼤?huì)降低你想要的手機(jī)的價(jià)格。“

當(dāng)然，假設(shè)您想要那部手機(jī)。但事實(shí)證明，太多人不這樣做。iPhone XR，XS和XS Max都未能吸引盡可能多的新客戶，許多評(píng)論家表示，如果您已經(jīng)擁有2017年的iPhone X，那么升級(jí)到XS幾乎沒有意義。

這就是為什么蘋果公司正在推出新的促銷活動(dòng)，甚至在某些表現(xiàn)不佳的市場(chǎng)降低iPhone價(jià)格，以期增加銷量。本周，Apple發(fā)布了一項(xiàng)新的促銷活動(dòng)，讓您可以使用舊的iPhone 6,7或8(或這三種型號(hào)的任何迭代)換取新的iPhone XR或XS。如果您將iPhone 8換成XR，那么您將選擇每月18.99美元的付款計(jì)劃，如果您使用iPhone 6換取XS，則需要35.99美元。在中國(guó)，蘋果公司正在進(jìn)一步允許用戶使用iPhone X換取XR或XS，這似乎可能不是一個(gè)受歡迎的交易，考慮到評(píng)論者的說(shuō)法。

XR曾經(jīng)以749美元的價(jià)格出售，目前在Apple的網(wǎng)站上以449美元的價(jià)格進(jìn)行商品交易和付款計(jì)劃。提供這么大的折扣可能會(huì)使蘋果公司的高端奢侈品品牌形象變得混亂，但看起來(lái)庫(kù)克似乎愿意做出這樣的犧牲，因?yàn)樗娴南Ｍ阗I一部新的iPhone。