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1、座談會是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對一小群調(diào)查對象進(jìn)行的訪談。
2、主持人引導(dǎo)討論。
3、主要目的是從適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場中抽取一群人,通過聽取他們談?wù)撗芯咳藛T所感興趣的話題來得到觀點(diǎn)。
4、這一方法的價值在于自由的小組討論經(jīng)常可以得到意想不到的發(fā)現(xiàn),是最重要的定性研究方法。
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