CTV和程序化將2018年澳大利亞數(shù)字支出提升至88億美元

澳大利亞數(shù)字廣告市場2018年的支出達(dá)到88億美元，比2017年增長11.6%。

這是由于消費者媒體消費的持續(xù)轉(zhuǎn)變，因為澳大利亞人現(xiàn)在每月花在桌面，智能手機和平板電腦上的時間近100小時。此外，每天有近500萬人通過電視屏幕訪問互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

該調(diào)查結(jié)果是普華永道出版的IAB澳大利亞在線廣告支出報告(OAER)的一部分，其中包括自2007年發(fā)布以來首次有關(guān)程序性購買率和聯(lián)網(wǎng)電視視頻廣告收入數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)。

根據(jù)該報告，2018年，通用顯示廣告類別經(jīng)歷了可觀的增長，全年達(dá)到33億美元，2017年增長了15.8%。這一類別占在線廣告總數(shù)的37%，是該網(wǎng)站廣告中最強勁的一部分。迄今為止整體在線廣告市場。

與此同時，搜索和目錄2018年達(dá)到34億美元，增長9.2%，而分類廣告增加9.5%，2018年達(dá)到16億美元。

對于CTV，該報告發(fā)現(xiàn)，在2018年第四季度，內(nèi)容網(wǎng)站23%的視頻廣告收入來自聯(lián)網(wǎng)電視廣告資源，而內(nèi)容網(wǎng)站48%的視頻廣告收入來自桌面，29%來自移動視頻廣告。

移動廣告也繼續(xù)推動通用顯示和搜索和目錄的強勁增長，2018年達(dá)到42億美元，同比增長34.9%。這占通用顯示廣告總數(shù)的63%。

視頻廣告在2018年增長了26.2%，達(dá)到14億美元，這表明出版商持續(xù)出現(xiàn)積極趨勢，因為品牌繼續(xù)尋求展示其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

該報告稱，由于CTV廣告仍然是一個重點，因此技術(shù)的使用和內(nèi)容的強度對于區(qū)分這一領(lǐng)域的出版商至關(guān)重要。

“營銷人員繼續(xù)將他們的預(yù)算再投資于一系列數(shù)字廣告選項，因為他們知道這有助于發(fā)展他們的業(yè)務(wù)，”IAB澳大利亞首席執(zhí)行官蓋勒羅伊說。

“2019年IAB將向營銷人員證明他們?nèi)绾翁岣吒鞣N數(shù)字格式的支出效率，以及如何與其他媒體渠道投資有效合作。”