亨氏在金融危機(jī)中以1200萬(wàn)英鎊的競(jìng)選活動(dòng)慶祝150周年

剛剛從充滿挑戰(zhàn)的財(cái)政年度中脫穎而出，亨氏已經(jīng)為國(guó)際150周年紀(jì)念活動(dòng)籌集了1200萬(wàn)英鎊，通過(guò)其最著名的產(chǎn)品之一 - 番茄醬 - 來(lái)彰顯其傳統(tǒng)。

此前，其全球品牌官Eduardo Luz拒絕了該公司最近一系列平淡無(wú)奇的財(cái)務(wù)報(bào)告與市場(chǎng)營(yíng)銷投資不足有關(guān)的擔(dān)憂。

由BBH倫敦創(chuàng)建，新推廣核心的電視廣告慶祝'150年清潔板'。引起一點(diǎn)懷舊之情，它展示了品牌的長(zhǎng)壽，展示了幾十年來(lái)番茄醬在世界范圍內(nèi)的變化。

圍繞普遍認(rèn)可的洞察力，干凈的盤子是一頓美餐的標(biāo)志，這部英雄電影由屢獲殊榮的導(dǎo)演Dom&Nic拍攝，由Mike和Bernie Winters的曲目I Like It評(píng)分。在整個(gè)場(chǎng)景中，鷹眼觀眾也可以為一些隱藏的電影參考提供時(shí)鐘。

它是更廣泛的驅(qū)動(dòng)力的一部分，將貫穿英國(guó)和歐洲以及中東和非洲。它不會(huì)在該品牌的美國(guó)本土市場(chǎng)上運(yùn)行。

它的推出是因?yàn)槟腹綤raft Heinz希望抵消緩慢的連續(xù)性 ; 2月份報(bào)告的銷售額為262億美元，2018年虧損102億美元。

新聞發(fā)布后的第二天，該公司的股價(jià)大幅下挫，分析師指責(zé)3G Capital(巴西私募股權(quán)公司Kraft Heinz)實(shí)施了一系列削減成本的措施。

批評(píng)人士認(rèn)為，創(chuàng)新和營(yíng)銷預(yù)算在削減脂肪和零基預(yù)算的過(guò)程中付出了沉重的代價(jià)，但品牌主管Luz告訴The Drum這是一種“誤解”。

他補(bǔ)充說(shuō)，糟糕的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)不會(huì)影響亨氏“一絲不茍”的營(yíng)銷策略。

然而，該品牌仍然有難以克服的障礙。

它加入了聯(lián)合利華和通用磨坊這樣的快速消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不得不滿足消費(fèi)者對(duì)非加工食品日益增長(zhǎng)的偏好; 來(lái)自超市自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇 ; 亞馬遜的威脅; 新興的直接面向消費(fèi)者的玩家; 來(lái)自更多利基，工藝品的競(jìng)爭(zhēng)。

最近，亨氏一直在為其產(chǎn)品組合添加更多有趣和反應(yīng)性的產(chǎn)品。本周早些時(shí)候，由于推出了Creme Egg Mayonaise(真的不是愚人節(jié)的笑話)，并在9月份推出了Mayochup。

盡管如此，亨氏名稱本身仍然享有消費(fèi)者的有利平等。特別是來(lái)自英國(guó)女性，她們最近將湯和醬料制造商命名為他們最喜歡的品牌。

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該品牌更廣泛的150歲生日活動(dòng)將是跨渠道的，包括由Gareth Morgan(上圖)拍攝的印刷品和戶外活動(dòng)，展示了來(lái)自不同時(shí)代的30多個(gè)單一空板的處理。

該驅(qū)動(dòng)器還將運(yùn)行社交，數(shù)字和視頻點(diǎn)播。

Kraft Heinz擔(dān)任歐洲中東和非洲營(yíng)銷副總裁Victoria Sjardin說(shuō)：“亨利約翰海因茨開(kāi)始了他非凡的旅程，他的獨(dú)特愿望是'做一件非常普通的事'。150年后，亨氏的使命的核心仍然是找到讓生活更美好的小方法。“

她補(bǔ)充道：“我們對(duì)新的全球'清潔板'活動(dòng)感到非常興奮，該活動(dòng)證明了亨氏的傳統(tǒng)，旨在突出亨氏產(chǎn)品如何幫助世界各地以及各行各業(yè)的美食變得更加美味150年。“