Netflix下跌的盈利報告顯示疲弱的指引 CMO退休

據(jù)Refinitiv報道，Netflix公布2019年第一季度每股收益76美分，而預期為57美分。

根據(jù)Refinitiv的一致預期，該公司報告45.2億美元，而預期為45億美元。

該公司還表示，預計迪士尼等公司的新流媒體服務(wù)不會對其用戶增長產(chǎn)生負面影響。

在周二公布第一季度收益后，Netflix下跌約1%。該公司公布季度收入超過預期，但包括下一季度的光線指引。

以下是Netflix報告的與華爾街預期相比的數(shù)字：

根據(jù)Refinitiv的一致預期，每股收益： 76美分，而預期為57美分。

收入： 45.2億美元，而Refinitiv的一致預期為預期的45億美元。

國內(nèi)付費用戶增加： 174萬，而FactSet預測為161萬

國際付費用戶增加： 786萬，而FactSet預測為731萬

Netflix收入同比增長22.2%，報告45.2億美元，而去年同期為37.5億美元。每股收益從2018年第一季度的64美分攀升至今年同期的76美分，增幅為18.8%。

Netflix為第二季度提供了光線指導。據(jù)Refinitiv稱，該公司估計第二季度每股收益為55美分，而分析師預期為99美分。

Netflix表示，其首席營銷官Kelly Bennett將于今年退休。首席內(nèi)容官Ted Sarandos將在搜索新的CMO期間同時運行內(nèi)容和營銷。

該公司還在給股東的信中談到了蘋果和迪士尼等新流媒體公司的進入。

“我們預計這些新進入者不會對我們的增長產(chǎn)生重大影響，因為從線性到點播娛樂的轉(zhuǎn)變是如此巨大，而且由于我們內(nèi)容產(chǎn)品的性質(zhì)不同，”Netflix寫道，比較從線性觀看到流媒體的轉(zhuǎn)變從20世紀80年代和90年代的廣播到有線電視。“我們相信觀看好電視和電影的需求很大，而Netflix只能滿足這一需求的一小部分。”

迪士尼今年將從Netflix上映電影，轉(zhuǎn)而使用自己的新服務(wù)迪士尼+。但首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在報道之后接受了實時流媒體收益采訪時表示，他并不關(guān)心第三方內(nèi)容的丟失，而是專注于建立Netflix自己的原創(chuàng)內(nèi)容庫。

“我們預計第二窗口內(nèi)容的下降，已經(jīng)為它做好了準備，期待它，”黑斯廷斯說。“事實上，我們渴望能夠擁有越來越多的資金，以便能夠創(chuàng)造出驚人的新頭銜。”

Netflix公布本季度的凈現(xiàn)金流量為負3.8億美元，而去年同期則為2.87億美元。該公司表示，現(xiàn)在預計其2019年的自由現(xiàn)金流赤字將高于之前預期的負30億美元，為負35億美元。Netflix表示，較大的赤字是由于公司結(jié)構(gòu)的變化以及房地產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施的投資。

該公司此前表示，2019年的現(xiàn)金流量將保持穩(wěn)定，而去年的總額為負30億美元。Netflix表示，它預計明年和之后的幾年內(nèi)自由現(xiàn)金流將會有所改善。該公司此前表示，2019年將是現(xiàn)金燃燒的高峰期，之后預計會下降。

Netflix 在給股東的信函中談到了最近的價格上漲，稱美國的反應(yīng)“到目前為止是我們預期的，跟我們在加拿大看到的情況類似，跟蹤我們的Q4′18增長，我們的總增加量沒有受到影響，并且我們看到一些適度的短期流失效應(yīng)，因為會員同意價格變動。“

該公司在上次收益報告公布之前宣布將其基本計劃的價格從8美元提高到9美元，將其最受歡迎的高清標準計劃的價格從11美元提升至13美元，并將其4K高端計劃從14美元提升至16美元。Netflix此前曾三次上調(diào)價格，這似乎對用戶增長影響不大，同時提高了股價。

Netflix還在給股東的信中討論了一些表現(xiàn)最佳的內(nèi)容。Netflix稱，紀錄片“FYRE：從未發(fā)生過的最偉大的派對”在第一個月就有超過2000萬會員家庭觀看了這項服務(wù)。根據(jù)Netflix的說法，在前四周，有4500萬會員家庭觀看了劇本系列“Umbrella Academy”。該公司還提到了一些行業(yè)獎項，包括其電影“羅馬”的幾部奧斯卡獎。

在報告之后的收益訪談流中，Sarandos表示，該公司將很快圍繞其內(nèi)容披露更多這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

“在接下來的幾個月里，我們將推出更具體的細粒度報告，首先是我們的制作人，然后是我們的成員，當然還有新聞報道，”薩蘭多斯說，并補充說Netflix將“更加全面關(guān)于人們在全球Netflix上觀看的內(nèi)容是否透明。“

他還提到了一個關(guān)于Netflix圍繞電影院內(nèi)容展示策略的問題。該公司此前曾與那些喜歡在一段時間內(nèi)獨家展示其內(nèi)容的電影院所有者保持聯(lián)系，而Netflix則更喜歡更短的獨家運營，以更快地獲得他們服務(wù)的內(nèi)容。

“如果我按照自己的方式行事，我希望Netflix上的電影可以在2000臺影院上映，同時還可以在Netflix上播放。我們只是不控制那些劇院的節(jié)目，“薩蘭多斯說。“我們必須專注于制作精彩的電影，然后任何參與電影和看電影生態(tài)系統(tǒng)的人都必須注意這些電影。”