該公司發(fā)布了2018年的盈利 超出了分析師的預(yù)期

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官周三告訴CNBC，電子商務(wù)市場有很大的機(jī)會(huì)。

Kasper Rorsted在宣布其全年業(yè)績后表示，電子商務(wù)是“許多市場的未來”。

“我們?nèi)ツ晖瞥隽俗约旱膽?yīng)用程序，并且已經(jīng)在超過25個(gè)國家/地區(qū)下載了超過700萬次。我們認(rèn)為電子商務(wù)仍處于早期階段，并且將會(huì)有一個(gè)巨大的機(jī)會(huì) - 但你必須要結(jié)對它有大型特許經(jīng)營店或旗艦店，在那里你可以看到產(chǎn)品，“他說。“但毫無疑問，通過移動(dòng)環(huán)境進(jìn)行電子商務(wù)和電子商務(wù)是我們公司的未來，”Rorsted告訴CNBC的“Squawk Box Europe”。

阿迪達(dá)斯在2018年創(chuàng)下了創(chuàng)紀(jì)錄的一年，但羅斯特預(yù)計(jì)供應(yīng)鏈問題將限制美國2019年上半年的增長。運(yùn)動(dòng)服品牌2018年的凈利潤達(dá)到1.08億歐元(1.22億美元)，超過分析師預(yù)期的8800萬歐元。第四季度銷售額增長5%至52.3億歐元，也超過預(yù)期數(shù)字。

Rorsted進(jìn)一步指出，該公司的在線業(yè)務(wù)增長了36%，并表示“這是迄今為止我們公司歷史上最好的一年”。

阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是到2020年實(shí)現(xiàn)40億歐元的在線銷售額 - 約占其業(yè)務(wù)的12% - 但羅斯特表示，從長期來看，該公司預(yù)計(jì)這一數(shù)字將上升至25%左右。

供應(yīng)鏈問題

盡管2018年取得了成功，但阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)供應(yīng)鏈問題將影響其今年上半年的北美銷售。

羅斯特告訴CNBC，“過去三年我們在美國的業(yè)務(wù)增長了一倍，而我們的業(yè)務(wù)量仍然無法提供。” “這就是為什么我們可能會(huì)錯(cuò)過公司全年的一到兩個(gè)增長點(diǎn)，主要是在上半年在美國發(fā)生。這是一個(gè)需求問題 - 我們無法真正滿足市場需求一方面情況良好，但當(dāng)然非常煩人，因?yàn)槲覀兛赡鼙任覀儞碛械?019更好。“該公司最大的努力將是滿足對中等價(jià)位服裝的強(qiáng)勁需求 - 但羅斯特說，阿迪達(dá)斯無意提高價(jià)格以抵消這一問題。

“現(xiàn)在沒有辦法減輕它，但如果你看一下總體前景，我們?nèi)匀豢吹?0%到14%的凈收益增長非常強(qiáng)勁，(和)將利潤率提高到11.5(%) 2019年，這是2020年的最初目標(biāo)，所以我們提前一年比我們的計(jì)劃和2020年的目標(biāo)，“他說。

“定價(jià)伴隨著創(chuàng)新，如果我們像Ultraboost 19一樣推出新產(chǎn)品，我們有能力推動(dòng)定價(jià)，但我們幾乎停留在一個(gè)框架內(nèi)，而且我們的產(chǎn)品價(jià)格非常高，”Rorsted補(bǔ)充道。

在歐洲停滯不前

在其2019年的展望中，阿迪達(dá)斯表示，預(yù)計(jì)在該地區(qū)經(jīng)濟(jì)放緩后，歐洲將恢復(fù)增長。

“我們將在2019年恢復(fù)歐洲的增長。我們看到歐洲市場放緩(但)銳步在2018年恢復(fù)盈利 - 我們最初的目標(biāo)是銳步在2020年的盈利能力，所以我們很高興我們“現(xiàn)在讓Reebok重新為我們公司的盈利做出貢獻(xiàn)，”Rorsted說。

周三早盤，阿迪達(dá)斯股價(jià)下跌5%。