Facebook現(xiàn)在優(yōu)先于朋友的帖子而不是新聞條目

Facebook修改了您的個(gè)人News Feed在您的帳戶中投放項(xiàng)目的方式。從1月11日開(kāi)始，它現(xiàn)在優(yōu)先處理和優(yōu)先考慮來(lái)自網(wǎng)絡(luò)中已有人員的新聞和其他項(xiàng)目，而不是來(lái)自品牌和發(fā)行商的新聞-不用擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)外新聞的潛在重要性。

社交網(wǎng)絡(luò)將使用其分析來(lái)自動(dòng)發(fā)布其假定用戶希望看到的內(nèi)容;例如，有關(guān)朋友去旅行的帖子將獲得優(yōu)惠待遇，例如，來(lái)自The Gap的優(yōu)惠券或《華爾街日?qǐng)?bào)》有關(guān)移民政策變化的新聞報(bào)道。

之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的新優(yōu)先場(chǎng)景，是因?yàn)槟^(guò)去曾經(jīng)作為用戶“喜歡”過(guò)該朋友的先前帖子，并且之前可能未對(duì)移民政策發(fā)表評(píng)論。Facebook永遠(yuǎn)不會(huì)忘記為每次互動(dòng)提供的“喜歡”，“哈哈”，“悲傷”或其他任何互動(dòng)表情。

這都是基于Facebook排名算法的假設(shè)。因此，社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在正在更大量地預(yù)編輯提供給您的信息。它以前曾這樣做過(guò)，但它以更均勻的分布方式將來(lái)自企業(yè)，品牌和媒體的新聞與來(lái)自親朋好友的新聞進(jìn)行了排名。

使用首選項(xiàng)可阻止來(lái)自頁(yè)面的新聞

但是，此更改并非不可控制。Facebook用戶需要知道，可以通過(guò)簡(jiǎn)單地進(jìn)入“首選項(xiàng)”并確保他們繼續(xù)查看其首選新聞和品牌Pages的帖子來(lái)更改此更改。這些項(xiàng)目在朋友的帖子中可能仍然排在前列，但至少它們不會(huì)被忽略。

在這種新情況下，通過(guò)Pages(用戶有意選擇從企業(yè)和媒體渠道查看的新聞)留下了多少新聞，還有待觀察。

股票在1月12日大獲成功

同時(shí)，在1月12日的交易日中，F(xiàn)acebook的股價(jià)在東部時(shí)間下午4點(diǎn)前暴跌4.5%至5%，至179美元左右。該股于1月11日收于187.76美元。

摩根大通(JPMorgan)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)新聞源的變化持淡淡看法。如果股價(jià)下跌5%，則可能意味著該公司一天之內(nèi)的市值就達(dá)到5220億美元，而遠(yuǎn)低于200億美元。

分析師道格·安穆特(Doug Anmuth)告訴Seeking Alpha，盡管首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)故意沒(méi)有提及廣告，但強(qiáng)調(diào)企業(yè)中的個(gè)人過(guò)剩帖子可能很容易意味著摘要中的廣告較少。

扎克伯格承認(rèn)，這些變化可能意味著一些互動(dòng)措施(包括在Facebook上的時(shí)間)可能會(huì)在短期內(nèi)下降。

扎克伯格在個(gè)人帖子中說(shuō)，這完全是為了“確保大家在Facebook上花費(fèi)的時(shí)間都花在了時(shí)間上。”他表示，F(xiàn)acebook聽(tīng)到了用戶的意見(jiàn)，做出了這一改變，因?yàn)楦嗟钠髽I(yè)正在充分利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。一種有效且廉價(jià)的方式來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引關(guān)注者，并“擠出”社交帖子。

這是扎克伯格1月11日完整的帖子：

他寫(xiě)道：“我們2018年的重點(diǎn)工作之一是確保大家在Facebook上的時(shí)間都花得很充裕。”

“我們建立了Facebook，以幫助人們保持聯(lián)系，并使我們與對(duì)我們至關(guān)重要的人們更加緊密地聯(lián)系在一起。因此，我們始終將親朋好友視為體驗(yàn)的核心。研究表明，加強(qiáng)我們的關(guān)系可以改善我們的幸福感和幸福感。

``但是最近我們得到了社區(qū)的反饋，即公共內(nèi)容-來(lái)自企業(yè)，品牌和媒體的帖子-擠出了個(gè)人時(shí)刻，導(dǎo)致我們彼此之間建立了更多聯(lián)系。

“很容易理解我們?nèi)绾蔚竭_(dá)這里。過(guò)去幾年中，視頻和其他公共內(nèi)容在Facebook上激增。由于公開(kāi)內(nèi)容比朋友和家人的帖子更多，因此新聞Feed中的內(nèi)容已經(jīng)從Facebook可以做的最重要的事情轉(zhuǎn)移到其他方面，幫助我們彼此聯(lián)系。

“我們有責(zé)任確保我們的服務(wù)不僅易于使用，而且對(duì)人們的福祉也有好處。因此，我們通過(guò)研究學(xué)術(shù)研究并與大學(xué)的頂尖專(zhuān)家進(jìn)行了自己的研究，仔細(xì)研究了這種趨勢(shì)。

“研究表明，當(dāng)我們使用社交媒體與我們關(guān)心的人建立聯(lián)系時(shí)，這可能對(duì)我們的幸福有益。我們可以感到更多的聯(lián)系和更少的孤獨(dú)，而這與幸福和健康的長(zhǎng)期衡量指標(biāo)相關(guān)。另一方面，被動(dòng)閱讀文章或觀看視頻(即使是性或信息性的)也可能不那么好。

“基于此，我們正在對(duì)我們建立Facebook的方式進(jìn)行重大更改。我正在改變我給我們的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)，從專(zhuān)注于幫助您找到相關(guān)內(nèi)容到幫助您進(jìn)行更有意義的社交互動(dòng)。

“我們從去年開(kāi)始朝這個(gè)方向做出改變，但是這個(gè)新重點(diǎn)要花幾個(gè)月的時(shí)間才能貫穿我們所有產(chǎn)品。您將看到的第一個(gè)更改將出現(xiàn)在新聞源中，在這里您可以期望從您的朋友，家人和團(tuán)體中看到更多。

“隨著我們的推廣，您會(huì)看到較少的公共內(nèi)容，例如來(lái)自企業(yè)，品牌和媒體的帖子。而且，您看到的更多公共內(nèi)容將保持相同的標(biāo)準(zhǔn)-它應(yīng)該鼓勵(lì)人與人之間有意義的互動(dòng)。

“例如，電視節(jié)目和運(yùn)動(dòng)隊(duì)周?chē)性S多緊密聯(lián)系的社區(qū)。我們已經(jīng)看到人們?cè)谥辈ヒ曨l上的互動(dòng)方式要比普通視頻更多。一些新聞?dòng)兄诰椭匾獑?wèn)題展開(kāi)對(duì)話。但是，如今在很多時(shí)候，觀看視頻，閱讀新聞或獲取頁(yè)面更新只是一種被動(dòng)的體驗(yàn)。

“現(xiàn)在，我想明確一點(diǎn)：通過(guò)進(jìn)行這些更改，我希望人們?cè)贔acebook上花費(fèi)的時(shí)間和參與度的某些標(biāo)準(zhǔn)會(huì)下降。但我也希望您花在Facebook上的時(shí)間會(huì)更有價(jià)值。而且，如果我們做正確的事情，那么從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)于我們的社區(qū)和我們的業(yè)務(wù)也將是有益的。

“在最好的情況下，F(xiàn)acebook一直關(guān)注個(gè)人關(guān)系。通過(guò)專(zhuān)注于使人們更緊密地聯(lián)系在一起，無(wú)論是與家人和朋友在一起，還是在世界上的重要時(shí)刻，我們都可以幫助確保Facebook花費(fèi)的時(shí)間充裕。”

這是移動(dòng)中的常見(jiàn)問(wèn)題解答

Facebook新聞源負(fù)責(zé)人Adam Mosseri于1月11 日發(fā)布了一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題解答。為方便起見(jiàn)，以下為轉(zhuǎn)載：

“今天，我們使用諸如有多少人對(duì)帖子做出反應(yīng)，發(fā)表評(píng)論或分享信息之類(lèi)的信號(hào)來(lái)確定他們?cè)谛侣凢eed中的排名。

“通過(guò)此次更新，我們還將優(yōu)先考慮引發(fā)人們之間的對(duì)話和有意義的互動(dòng)的帖子。為此，我們將預(yù)測(cè)您可能希望與您的朋友互動(dòng)的帖子，并在Feed中將其顯示在較高位置。這些帖子激發(fā)了您可能想分享和回應(yīng)的評(píng)論和帖子中的來(lái)回討論—無(wú)論是來(lái)自尋求咨詢的朋友，尋求旅行建議的朋友的帖子，還是新聞文章或視頻引發(fā)了很多討論。

“我們還將根據(jù)我們的新聞提要價(jià)值，優(yōu)先考慮來(lái)自朋友和家人的帖子而不是公開(kāi)內(nèi)容。”

這對(duì)專(zhuān)頁(yè)和公共內(nèi)容意味著什么?

“由于新聞Feed中的空間有限，因此會(huì)顯示更多來(lái)自親朋好友的帖子以及引發(fā)對(duì)話的更新，這意味著我們將顯示較少的公共內(nèi)容，包括視頻和來(lái)自出版商或企業(yè)的其他帖子。

“隨著我們進(jìn)行這些更新，Pages可能會(huì)看到其覆蓋范圍，視頻觀看時(shí)間和引薦流量的減少。在不同的頁(yè)面上，其影響會(huì)因各種因素而有所變化，這些因素包括它們產(chǎn)生的內(nèi)容類(lèi)型以及人們與之交互的方式。人們通常不響應(yīng)或發(fā)表評(píng)論的頁(yè)面可能會(huì)導(dǎo)致分配量的最大減少。帖子中提示朋友之間對(duì)話的頁(yè)面收效甚微。”

人們是否仍可以在新聞源頂部看到他們關(guān)注的頁(yè)面中的帖子?

“是。希望從其關(guān)注的頁(yè)面中查看更多帖子的人可以在“新聞源偏好設(shè)置”中選擇“首先查看”，以確保他們始終看到自己喜歡的頁(yè)面中的帖子。”

哪種類(lèi)型的專(zhuān)頁(yè)信息在新聞源中顯示更高?

“在人與人之間引起對(duì)話的頁(yè)面帖子將在新聞源中顯示更高的位置。例如，實(shí)況視頻通常會(huì)導(dǎo)致Facebook上的觀眾進(jìn)行討論-實(shí)際上，實(shí)況視頻的平均互動(dòng)次數(shù)是普通視頻的六倍。許多在Facebook上發(fā)布視頻的創(chuàng)作者，以及名人發(fā)布的帖子，都會(huì)引起追隨者之間的討論。在小組中，人們經(jīng)常圍繞公共內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。本地企業(yè)通過(guò)發(fā)布相關(guān)更新并創(chuàng)建事件來(lái)與社區(qū)建立聯(lián)系。新聞可以幫助您開(kāi)始就重要問(wèn)題進(jìn)行對(duì)話。

“使用' 參與誘餌 '誘使人們對(duì)帖子發(fā)表評(píng)論是沒(méi)有意義的互動(dòng)，我們將繼續(xù)在News Feed中降級(jí)這些帖子。”

這是否意味著您要從新聞源中刪除頁(yè)面內(nèi)容?

“沒(méi)有。此更新與所有頁(yè)面內(nèi)容均移至“瀏覽”選項(xiàng)卡的最新測(cè)試不同。頁(yè)面帖子仍會(huì)出現(xiàn)在新聞源中，盡管其中的數(shù)量可能會(huì)更少。”