調(diào)查發(fā)現(xiàn)人工智能可以解決內(nèi)容營銷存在投資回報(bào)率問題

標(biāo)題為“內(nèi)容營銷存在ROI問題，而AI可以解決這一問題”的條目討論了圍繞衡量和ROI的當(dāng)前痛點(diǎn)，這繼續(xù)困擾著營銷人員。inPowered通過發(fā)明一種新的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)來衡量KPI，對(duì)基于“ CPC”或“ CPM”評(píng)估成功的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提出了挑戰(zhàn)。一種側(cè)重于消費(fèi)者參與度與點(diǎn)擊和展示的關(guān)系。inPowered的專有技術(shù)由人工智能(AI)引擎提供支持，它不會(huì)針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化，而是會(huì)針對(duì)與每個(gè)內(nèi)容至少持續(xù)15秒的互動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。這種對(duì)真正參與的用戶的關(guān)注使從該技術(shù)收集的數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊后參與和下一步行動(dòng)的業(yè)務(wù)成果。

inPowered首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Peyman Nilforoush表示：“自成立以來，我們的任務(wù)一直是通過內(nèi)容營銷來提供真正的業(yè)務(wù)成果，而不是展示廣告所帶來的虛假指標(biāo)(例如點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù))。“獲得全日空獎(jiǎng)的這一獎(jiǎng)項(xiàng)凸顯了品牌商利用AI推動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)而不是DSP或廣告網(wǎng)絡(luò)購買的機(jī)會(huì)，從而通過內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)真正的投資回報(bào)，這帶來了巨大的機(jī)會(huì)，從而導(dǎo)致每次訪問費(fèi)用昂貴，現(xiàn)場(chǎng)訪問時(shí)間短且成本高未參與的用戶的跳出率。”

全國廣告商協(xié)會(huì)(National Association of National Advertisers)取得了有史以來最大的一年，提交了2020 B2大獎(jiǎng)，收到了來自三十多個(gè)類別的數(shù)百份作品。作為規(guī)模最大歷史最悠久和營銷組織的，全日空的使命是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的營銷人才，品牌和企業(yè)，并為行業(yè)作為一個(gè)整體。ANA首席執(zhí)行官Bob Liodice表示：“ B2B營銷是我們行業(yè)的基石，這些獎(jiǎng)項(xiàng)表彰了行業(yè)中最優(yōu)秀的人才。”