Netflix終結(jié)了應(yīng)用內(nèi)訂閱 給蘋果的服務(wù)故事帶來了沉重打擊

據(jù)VentureBeat報(bào)道，Netflix將不再為iphone和ipad等iOS設(shè)備的用戶提供應(yīng)用內(nèi)訂購服務(wù)。在蘋果努力鼓勵(lì)應(yīng)用程序開發(fā)商采用應(yīng)用程序內(nèi)訂閱作為一種模式，并依賴其服務(wù)業(yè)務(wù)向股東講述增長故事的時(shí)候，這一變化削減了蘋果的大量收入。

這一變化適用于Netflix的新用戶或訂閱過期的用戶。目前，已經(jīng)使用蘋果平臺(tái)向Netflix付費(fèi)的用戶可以繼續(xù)這樣做。

訂閱是蘋果最近的一個(gè)主要關(guān)注點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，2017年，蘋果公司邀請應(yīng)用程序開發(fā)商參加了在紐約舉行的一次會(huì)議，該公司在會(huì)上提出了使用iOS應(yīng)用商店提供的軟件訂閱模式的方案。蘋果將訂閱定位為在平臺(tái)上發(fā)布經(jīng)濟(jì)上成功的應(yīng)用程序和游戲的新模式。在訂閱計(jì)劃剛推出的時(shí)候，蘋果收取了30%的費(fèi)用，但當(dāng)用戶訂閱了一段時(shí)間后，這一比例就降到了15%，因?yàn)殚_發(fā)者反饋說，之前的削減幅度太大了。

根據(jù)TechCrunch引用的來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2018年，Netflix在iOS應(yīng)用商店獲得了約8.53億美元的收入。按照目前15%的平臺(tái)份額，這意味著，如果Netflix在2019年的用戶數(shù)量與之類似，蘋果的訂閱計(jì)劃可能會(huì)因?yàn)镹etflix的決定而面臨超過1.2億美元的收入減少。不過請注意，這個(gè)估計(jì)沒有考慮到現(xiàn)有用戶的情況，這些用戶在下一次中斷自動(dòng)支付之前將享受對支付方法的遺留支持。

Netflix已經(jīng)終止了Android手機(jī)用戶使用的谷歌播放商店的應(yīng)用內(nèi)訂閱，Netflix在制定新政策之前，已經(jīng)在一些市場試用了這一決定。

這是有道理的——netflix可能也會(huì)在這種變化中失去一些東西。任何在電子商務(wù)或其他以轉(zhuǎn)換為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)中工作過的人都知道，對于試圖進(jìn)入“購買”或“訂閱”按鈕的用戶來說，任何摩擦都是昂貴的。即使是瀏覽一個(gè)額外的屏幕也可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)換率下降兩位數(shù)。要求潛在客戶使用不同的應(yīng)用程序、網(wǎng)站或設(shè)備可能更糟糕。與亞馬遜一樣，Netflix之所以能夠做到這一點(diǎn)，是因?yàn)橄M(fèi)者對其強(qiáng)大的品牌有信心。

然而，較小的應(yīng)用程序開發(fā)人員可能沒有那樣的品牌優(yōu)勢，他們可能實(shí)際上無法采用這種方法。在大多數(shù)情況下，他們的收入完全依賴于蘋果。Netflix的規(guī)模足以挑戰(zhàn)蘋果，這是其他開發(fā)商做不到的。

蘋果計(jì)劃最早在今年推出自己的電視服務(wù)，一些知名電視制作人的原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)開始制作。這項(xiàng)服務(wù)可能會(huì)直接與Netflix競爭，所以我們不認(rèn)為這兩家公司之間的關(guān)系會(huì)在未來變得更親密。