獲勝的iPhone戰(zhàn)略正在轉向Mac和iPad

蘋果在iPhone上測試了其策略，冒了風險，并獲得了回報：現(xiàn)在，接下來是Mac，尤其是新款MacBook Air。對于長期的MacBook Air粉絲來說，超輕薄型筆記本電腦的2018年末更新解決了很多投訴。較快的處理器，更多的存儲空間和Retina顯示器會延遲顯示所有已選中的復選框。但是，我們希望看不到一個變化。

上一代MacBook Air是蘋果筆記本電腦中價格低于1000美元的最后一款。如今的替代產(chǎn)品體積更小，功能更強大，對您的錢包沒有任何讓步。視網(wǎng)膜MacBook Air擁有權的入門價格現(xiàn)在為1,199美元。

一方面，您當然可以提出這樣的論點，即“僅”多花200美元就可以賺到很多。新款MacBook Air較其前身更纖薄，占地面積更小。它的顯示邊框更窄，13.3英寸的屏幕本身更像素密集。您還可以獲得更強大的處理器和更多的內(nèi)存，而所有這些都不會犧牲電池壽命。

盡管如此，這是我們之前從Apple那里看到的一種發(fā)展，很多人都不會高興地觀察到。早在2017年Apple推出iPhone X時，它就為智能手機提供了前所未有的溢價價格標簽。入門級型號999美元：比2016年旗艦產(chǎn)品貴了數(shù)百美元。

當時，這被視為蘋果承擔的重大風險。當然，它的聽眾愿意為智能手機支付溢價這一事實是眾所周知的。問題是，他們愿意流落到四位數(shù)嗎?

現(xiàn)在，我們知道答案是“ 是的，他們絕對會 ”，而iPhone XS和iPhone XS Max在這一核心策略上只翻了一番。想要2018年的旗艦iPhone嗎?至少要支付1000美元，而且可能要多出幾百美元。是的，有一款iPhone XR可以勝過iPhone XS，但是即使上周以iPhone XR的價格上市，其價格也只有幾年前，您可能會花在蘋果的高端機型上。

該策略既狡猾又冒險。在整個行業(yè)中，智能手機的銷售開始放緩，而蘋果不能指望新買家的大量涌入來提振其季度業(yè)績。取而代之的是，它把關注點全部轉移到了另一個指標上：平均售價或平均售價。

有了更高的平均售價，您就不必銷售很多設備就能獲得良好的性能-您所售出的每臺設備都只會變得更加昂貴。蘋果的賭博也得到了回報。自iPhone X推出以來，就手機數(shù)量的增長而言，銷售并不算是戲劇性的，但是平均售價卻急劇上升。

智能手機細分市場的去向，個人計算類別也是如此。Mac的銷售并沒有給蘋果帶來任何麻煩，但筆記本電腦的營業(yè)額也沒有以前那么強勁。然后，最好出售一些更昂貴的MacBook Air機型(更不用說那些具有頂級Core i9處理器選件的價格昂貴的MacBook Pro機器)，并注意ASP上漲。

那么，MacBook Air相當于iPhone XS的iPhone XR?那就是iPad Pro，它不僅將定位定位為某些用戶的筆記本電腦替代品，而且還是許多用例的更好選擇。這款帶有A12 Bionic芯片組的2018年新款iPad Pro以及明年即將推出的諸如Adobe's Photoshop之類的高端應用程序支持，這一論點更加有意義。

對于蘋果來說，這是雙贏的。iPad已經(jīng)超過Windows筆記本市場，蒂姆·庫克(Tim Cook)在今天的主題演講中大呼過癮。拿起那些在新版本上標價1200美元的MacBook Air的買家肯定不會對那里造成傷害。如果要真正更換筆記本，請注意，他們還想購買鍵盤盒，這會使發(fā)票至少增加179美元。

在這里，您很容易對蘋果的戰(zhàn)略感到疑惑。當然，如果該公司推出了一款新MacBook Air，其起售價與之前的產(chǎn)品相同，則為999美元，對于那些一直在等待Retina刷新的人來說，這將是一個輕松的升級決定?，F(xiàn)在的風險是，這些購物者將擴大購物清單，并考慮購買其他價格更實惠的筆記本電腦，即使他們沒有運行macOS。

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蘋果的新賭博有賴于一些關鍵的事情。首先，將有足夠的MacBook Air升級程序和iPad Pro 2018購買者，以抵消因價格略高于預期的Air而被勸阻的任何人。其次，即使這些數(shù)字不等于便宜的新款MacBook Air可能實現(xiàn)的銷售量，但平均銷售價格的上漲也將使這無關緊要。

最后，但并非最不重要的是，它指望進一步模糊您需要的Mac和iPad可以使用的界限。iPad的Photoshop就是其中的一個要素，iOS應用程序也已移植到macOS。隨著兩個生態(tài)系統(tǒng)之間的差異逐漸縮小，“我需要Mac才能做到這一點”或“這些只是移動應用程序”的論點將逐漸減少，而蘋果的保險箱只會膨脹。