Oculus正在VR中投放Facebook廣告

Facebook正在向 Oculus Quest 添加廣告，今天透露它正在少數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲中測(cè)試耳機(jī)內(nèi)廣告。在 Facebook 于 2014 年初收購(gòu) Oculus 之后，許多人預(yù)測(cè)有一天會(huì)宣布這一消息，盡管直到現(xiàn)在，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭似乎滿足于將其促銷活動(dòng)留給其智能手機(jī)和桌面界面。

然而，沒(méi)有什么好事會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去，而且可以肯定的是，您的下一次 VR 體驗(yàn)很可能會(huì)包含一些廣告。廣告至少不會(huì)是會(huì)干擾您的游戲或體驗(yàn)的遮擋視線的彈出窗口。

相反，它們將被整合到虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，至少通過(guò) Facebook 的模型。想象一下適合 VR 世界的廣告牌，但您可以虛擬地單擊它以查看視頻內(nèi)容或保存鏈接以備后用。

Facebook 的論點(diǎn)是，鑒于需要將 VR 體驗(yàn)貨幣化，廣告是必不可少的。“我們?cè)?Facebook Reality Labs (FRL) 的主要重點(diǎn)是讓更多人進(jìn)入 VR，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，并在我們的長(zhǎng)期增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)計(jì)劃中取得進(jìn)展，”該公司今天表示。

“我們也在探索開發(fā)者創(chuàng)收的新方法——這是確保我們創(chuàng)建一個(gè)自我維持的平臺(tái)的關(guān)鍵部分，該平臺(tái)可以支持各種商業(yè)模式，解鎖新類型的內(nèi)容和受眾。它還幫助我們繼續(xù)讓更多人更容易使用創(chuàng)新的 AR/VR 硬件。”

最初，F(xiàn)acebook 正在與 Resolution Games 的 Blaston 以及其他幾家開發(fā)商一起試用廣告系統(tǒng)，這些游戲?qū)⒃谖磥?lái)幾周內(nèi)推出。它將觀察結(jié)果，并根據(jù)開發(fā)人員和用戶的反饋采取下一步措施。隨著時(shí)間的推移，也將為渴望在 VR 中做廣告的公司提供指導(dǎo)。

Facebook 表示，用戶將能夠隱藏特定廣告，或?qū)㈤_發(fā)者完全列入黑名單。還會(huì)有更詳細(xì)的廣告首選項(xiàng)，可從“我為什么看到廣告?”訪問(wèn)。可以在 VR 場(chǎng)景中調(diào)用的選項(xiàng)。至于結(jié)果與 Facebook 共享的數(shù)據(jù)，它將跟蹤您是否與廣告互動(dòng)——是獲取更多信息，還是隱藏它——但“除此之外，”Facebook 堅(jiān)稱，“這個(gè)測(cè)試不會(huì)改變你的 Oculus 數(shù)據(jù)是如何處理的，或者它如何通知廣告。”

同樣，廣告商也無(wú)法訪問(wèn)原始 Quest 傳感器數(shù)據(jù)或手部追蹤數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在耳機(jī)上，不會(huì)與 Facebook 本身共享。Oculus Move 上的體重、身高和性別信息也存儲(chǔ)在設(shè)備上，不會(huì)共享。該公司表示，F(xiàn)acebook“沒(méi)有使用運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)定位廣告的計(jì)劃”，也沒(méi)有使用 Messenger、派對(duì)、聊天或語(yǔ)音交互。

可以說(shuō)，將 VR 貨幣化是不可避免的。正如智能手機(jī)軟件在付費(fèi)游戲和廣告支持的應(yīng)用程序之間分裂一樣，隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，VR 和混合現(xiàn)實(shí)軟件也可能會(huì)這樣做。不過(guò)，Oculus 用戶是否會(huì)對(duì)此做出良好反應(yīng)還有待觀察。