eBay未能利用其在印度的先發(fā)優(yōu)勢

美國在線市場是第一個為消費者提供購買、銷售和支付數(shù)字購買平臺的市場之一，也是十多年前第一個在印度開設(shè)商店的全球主要市場。 但這家在納斯達克上市的公司并沒有充分利用其在世界上發(fā)展最快的數(shù)字商業(yè)市場之一的先發(fā)優(yōu)勢，這個市場現(xiàn)在由印度和美國的亞馬遜主導(dǎo)。

周一，在印度最重要的一次行動中，e Bay表示，將收購Flipkart的股份（$5億美元），并將其加入科技巨頭微軟(Microsoft。 該公司還將把2004年以230億盧比收購當?shù)仉娮由虅?wù)初創(chuàng)公司Baazee.com時成立的印度分支機構(gòu)合并為印度最大的電子商務(wù)公司。 首席執(zhí)行官VidmayNaini，其國內(nèi)業(yè)務(wù)負責人NaveenMistry，以及類別管理和賣方服務(wù)總監(jiān)PankajUkey，將加入Flipkart領(lǐng)導(dǎo)團隊。 專家們認為，該公司向其慈善家創(chuàng)始人皮埃爾·奧米迪亞爾(Pierre Omidyar)捐贈了一大筆財產(chǎn)，但在市場營銷和策略方面做得不夠，無法讓用戶繼續(xù)關(guān)注其在印度的市場模式。該公司在推廣“時尚”這一行業(yè)方面也落后，該行業(yè)在印度電子商務(wù)市場的利潤率為25-35%。“2011年和2012年，當（在線零售）市場轉(zhuǎn)向印度時，他們沒有進行投資，”一位在印度電子灣工作的前高管說，據(jù)估計，該公司目前的總銷售額低于3億$，主要是電子產(chǎn)品。 與此同時，亞馬遜已經(jīng)為其印度業(yè)務(wù)承諾了50億$，而Flipkart目前共籌集了46億美元的資金。在Flipkart的最新交易之前，Bay在印度最引人注目的賭注是對總部設(shè)在德里的Snapdeal的投資，2013年該公司首次在$3400萬輪，估值為2.1億$。 據(jù)估計，在過去兩年中，Snapdeal的價值飆升至65億$時，在線市場已將其大部分股權(quán)出售給中國富士康和加拿大安大略省教師養(yǎng)老金等公司，以獲取利潤。 與Flipkart合并后，根據(jù)了解交易細節(jié)的人，e灣印度市場將繼續(xù)作為一個單獨的品牌運作，直到兩家公司的后端業(yè)務(wù)被整合。 這家總部位于古爾岡的公司有45,000名商人向印度客戶銷售，而零售出口業(yè)務(wù)有25,000名商人在全球市場注冊。 市場還列出了印度消費者的全球商家的產(chǎn)品。“eBay在印度的賣家將有機會接觸到更多的買家，F(xiàn)lipkart賣家將第一次能夠向全球消費者銷售，”一位eBay發(fā)言人在回復(fù)ET發(fā)送的電子郵件查詢時說。 在Bengaluru的印度分析團隊將繼續(xù)獨立工作。 根據(jù)公司高管的說法，當?shù)氐漠a(chǎn)品工程團隊和孟買、德里和齋浦爾的商業(yè)辦公室將看到一些員工過渡到Flipkart。 每個垂直下的確切雇員人數(shù)沒有得到EBay印度公司的確認。 在2015-16財年，eBay印度的虧損增加了52%，達到262億盧比，而收入增加了三倍，達到392億盧比。 Flipkart首席執(zhí)行官從2006年到2011年在e Bay Asia Pacific工作了五年。 Oliver Rippel是Naspers的高級執(zhí)行官，他是Flipkart的董事會成員，在2000年至2008年期間，他也在Bay中國和亞太地區(qū)工作了8年。