大型科技公司第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁下一次可能會困難得多

也許危機(jī)對科技公司第一季度業(yè)績最顯著的影響是廣告收入下降。

在這三個月里，谷歌的廣告銷售額增長了10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前幾個季度的增長率。

Alphabet CFO Ruth Porat在一份新聞稿中承認(rèn)，雖然今年前兩個月表現(xiàn)強(qiáng)勁，但該公司在3月份經(jīng)歷了“廣告收入大幅放緩”。

互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭Facebook 報告了類似的結(jié)果。 該公司說，它經(jīng)歷了一個“顯著減少” 在本季度的最后三周，廣告需求以及廣告定價的相關(guān)下降。 不過，該公司表示，4月初，其核心廣告業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)“穩(wěn)定跡象”。

分析師表示，廣告銷量的下降并不完全令人驚訝，因為廣告需求往往與更大經(jīng)濟(jì)體的趨勢密切相關(guān)。 但這一下降凸顯了科技公司在這場大流行中的一個獨特難題：在人們坐在家里，比以往任何時候都花更多的時間盯著他們的屏幕的同時，更少的企業(yè)能夠在營銷上花錢所有這些眼球。

第二季度可能更痛苦。 雖然這一流行病的影響只在第一季度結(jié)束時才真正感受到，但它很可能會影響到本季度的整個時間，即6月份結(jié)束。

尤其是中小型企業(yè)， 數(shù)字廣告是 “他們的主要營銷渠道，”Nucleus Research分析師Daniel Elman說。 “他們現(xiàn)在最不關(guān)心的是數(shù)字廣告支出。 這需要一段時間才能回來?！?/p>

一個例外可能是亞馬遜。 第一季度，亞馬遜“其他”部門的收入增長了44%，達(dá)到39億$。

金融服務(wù)公司D.A.Davidson的高級研究分析師Tom Forte說，本季度有很多人訪問該網(wǎng)站來儲存商品，這可能對亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)有所幫助。

Forte說：“我認(rèn)為亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將在這一過程中得到發(fā)展，或者得到很大份額?！?/p>

云 其他企業(yè)服務(wù)

在企業(yè)服務(wù)方面——對科技公司來說是一個重要的利潤驅(qū)動因素——許多人在人們從家里搬到工作和上學(xué)的時候，經(jīng)歷了這場流行病的早期推動。 云基礎(chǔ)設(shè)施是許多在家工作經(jīng)驗的關(guān)鍵，遠(yuǎn)程協(xié)作工具，如微軟團(tuán)隊。

但隨著本季度的增長，多家云業(yè)公司報告稱，新交易有所減少。

IBM (IBM)首席財務(wù)官詹姆斯·卡瓦諾 在上周與投資者的電話中表示，該公司在2月下旬開始看到客戶優(yōu)先事項的“顯著變化”，特別是零售和旅游等受重創(chuàng)行業(yè)的客戶。

Kavanaugh說：“當(dāng)客戶可以理解地處理他們最迫切的需求時，實際上出現(xiàn)了停頓。

分析師表示，就像廣告一樣，在經(jīng)濟(jì)低迷時期，企業(yè)削減云計算等企業(yè)服務(wù)的支出并不奇怪。 然而，Elman表示，鑒于許多企業(yè)計劃將遠(yuǎn)程工作政策持續(xù)數(shù)月，云公司的核心服務(wù)提供可能是安全的。

克里希納在接受投資者電話采訪時說：“我相信，我們今天所經(jīng)歷的，隨著轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程工作，自動化...將加速我們客戶轉(zhuǎn)向混合云?！?“這使我對我們的未來充滿信心?！?/p>

改變消費者的習(xí)慣-和口袋書

Facebook 推特 (TWTR)、Snapchat和Amazon均有報告 隨著平臺在不斷惡化的大流行病期間成為至關(guān)重要的社會生命線，本季度的使用量增加。

但隨著官員解除對限制，生命開始緩慢，使用量的激增可能開始趨于穩(wěn)定 回到一種正常的狀態(tài)，在未來幾個月的表現(xiàn)中產(chǎn)生了一些不確定性。

Monness Crespi Hardt分析師懷特在一份報告中表示：“隨著世界各地的人們再次回到辦公室，偶爾外出就餐，參加一些社交聚會，并最終旅行，這種繭化現(xiàn)象很可能會在未來幾個月內(nèi)結(jié)束。

對于像蘋果這樣的硬件公司來說，有一個不同的問題：如果當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)衰退繼續(xù)或惡化，客戶會不會感到舒服地支付數(shù)百美元（如果不是數(shù)千美元）的筆記本電腦和智能手機(jī)？

由于消費者正在努力應(yīng)對這一流行病帶來的失業(yè)、醫(yī)療費用和其他財務(wù)后果，他們可能不太可能放棄iPhone升級。 蘋果一直指望今年能成為設(shè)備銷售的大公司——它已經(jīng)被廣泛應(yīng)用 預(yù)計將在今年晚些時候發(fā)布一款5G功能的iPhone，一些專家認(rèn)為這款手機(jī)現(xiàn)在可能會被推遲幾個星期或幾個月。

在第一季度，蘋果獲得了蘋果音樂和電視等蘋果服務(wù)的創(chuàng)紀(jì)錄收入，蘋果還發(fā)布了一份 低成本的iPhoneSE在四月初。 但這些產(chǎn)品在多大程度上支撐了iPhone手機(jī)制造商未來的收入還有待觀察。

接下來是合并

對于大型科技公司來說，現(xiàn)在有一線希望：人們比以往任何時候都更依賴它們。 經(jīng)過多年的辯護(hù)，科技公司正在制造 飛濺的交易，在后面 競爭對手的平臺 加強(qiáng)與DC的關(guān)系，并致力于 提高他們的公眾形象。

這一流行病也可能導(dǎo)致最大的科技公司變得更大。 近幾年經(jīng)濟(jì)繁榮的小型科技公司的資金可能會因危機(jī)而枯竭。 據(jù)Elman說，資產(chǎn)負(fù)債表上有充足現(xiàn)金的科技巨頭可以利用這個機(jī)會，廉價地從規(guī)模較小的公司購買知識產(chǎn)權(quán)。

Elman說：“我可以看到他們用美元來舀取這些硬幣，并用它們來支持他們的產(chǎn)品?！?/p>

懷特說，大型科技巨頭“已經(jīng)證明了他們的平臺在這場危機(jī)中是多么不可替代，同時也向那些需要幫助的人捐贈資源?！?“考慮到像堡壘一樣的大型科技資產(chǎn)負(fù)債表，它們不僅擁有成功應(yīng)對這一衰退的財政資源，而且還將更加強(qiáng)大?！?/p>