圍繞蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量下滑的所有恐慌都被夸大了

在公司歷史上，蘋(píng)果公司最近公布的iPhone銷(xiāo)量同比下降。 在2016年3月的季度里，蘋(píng)果公司售出了5,110萬(wàn)個(gè)I型電話，而去年同一季度售出了6,120萬(wàn)個(gè)I型電話。 考慮到iPhone是蘋(píng)果的主要收入驅(qū)動(dòng)力，蘋(píng)果的收益也受到了沖擊，該公司的每股收益為1.90$，低于去年同期的2.33$。

毫不奇怪，蘋(píng)果股價(jià)在今天上午早些時(shí)候開(kāi)始交易時(shí)下跌了8%。 盡管此后股價(jià)已從95.98$的低點(diǎn)回升至98$左右，但由于人們對(duì)“高峰電話”的擔(dān)憂繼續(xù)增長(zhǎng)，該股仍下跌了6%以上。

不要小姐：即使你不買(mǎi)一部，7號(hào)手機(jī)也會(huì)讓你花錢(qián)

雖然不可否認(rèn)的是，iPhone在過(guò)去一個(gè)季度的銷(xiāo)售受到了沖擊，但我認(rèn)為人們忽視了這樣一個(gè)事實(shí)，即iPhone的銷(xiāo)售絕不可能接近蘋(píng)果在2015年第二個(gè)財(cái)政季度取得的成就。 換句話說(shuō)，現(xiàn)在許多人與蘋(píng)果公司有關(guān)聯(lián)的“悲觀和悲觀”情景有點(diǎn)為時(shí)過(guò)早。 一位分析師在蘋(píng)果公司的盈利電話會(huì)議上暗示，天空不會(huì)下降，iPhone也不會(huì)開(kāi)始多年衰退。

如果我們退一步，看看為什么今年的iPhone銷(xiāo)量比去年低，我想很明顯，iPhone仍然表現(xiàn)得非常好。

這就是為什么。

首先，我們必須研究一下為什么去年第四季度的iPhone銷(xiāo)量如此之高。 記住，蘋(píng)果在2015年第二季度售出的6,120萬(wàn)部iPhone比2014年第二季度售出的iPhone高出40%。 令人印象深刻的增長(zhǎng)背后的原因有三倍。

第一，去年標(biāo)志著iPhone6和6Plus的發(fā)布。 在公司歷史上，蘋(píng)果公司首次銷(xiāo)售兩款具有不同形式因素的新型iPhone。 更重要的是，蘋(píng)果的iPhone6系列標(biāo)志著蘋(píng)果首次進(jìn)軍更大尺寸智能手機(jī)領(lǐng)域。 在這種情況下，iPhone6發(fā)布引發(fā)了一個(gè)獨(dú)特和前所未有的升級(jí)周期，蘋(píng)果無(wú)法復(fù)制與iPhone6S。

對(duì)此，蒂姆·庫(kù)克解釋說(shuō)：

首先，從升級(jí)的角度來(lái)看，今年上半年，iPhone6S周期的升級(jí)率略高于兩年前我們?cè)趇Phone5S周期中所經(jīng)歷的水平，但它低于我們?cè)趇Phone6上看到的加速升級(jí)率，正如你所知，這對(duì)我們一年前驚人的收入增長(zhǎng)做出了很大的貢獻(xiàn)。

第二，由于假日季度的供應(yīng)限制，2015年第二季度的iPhone銷(xiāo)量被人為提高。 因此，許多人誰(shuí)渴望拿起一個(gè)新的iPhone6或6加去年不得不等到2015年初，才能購(gòu)買(mǎi)一個(gè)iPhone。 今年，蘋(píng)果獲得了一個(gè)處理供應(yīng)，沒(méi)有延遲的iPhone供應(yīng)，以促進(jìn)季度銷(xiāo)售。

三，比較一代到下一代的iPhone銷(xiāo)售數(shù)字并不完全公平。 請(qǐng)記住，S周期刷新歷史上的性能比編號(hào)升級(jí)更差。 同樣，對(duì)iPhone6S的升級(jí)率高于蘋(píng)果在5S中所看到的，但低于他們對(duì)iPhone6的體驗(yàn)。 這不應(yīng)該有那么多驚喜。 展望未來(lái)，這是有理由的，iPhone7將繼續(xù)打破所有以前的iPhone銷(xiāo)售記錄。 現(xiàn)在，如果iPhone7的銷(xiāo)售結(jié)果是令人失望的，那么宣布我們已經(jīng)達(dá)到了iPhone的峰值是非常公平的。 但在此之前，這樣的聲明還為時(shí)過(guò)早。

《尋找阿爾法》的布萊恩·尼科爾斯敏銳地指出：

是的，蘋(píng)果的收益看起來(lái)很糟糕，收入下降了12.8%，但投資者必須記住公司的業(yè)績(jī)以及iPhone6的成功有多大。 iPhone6和6Plus的推出包括兩部手機(jī)，而前一年只有一部。 該產(chǎn)品在中國(guó)推出了一個(gè)更發(fā)達(dá)的4G網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)志著美國(guó)開(kāi)始了分期付款計(jì)劃的年度升級(jí)。換句話說(shuō)，即使是iPhone5S的所有者也能夠升級(jí)和購(gòu)買(mǎi)6或6Plus，而不是等待兩年。

…

此外，這是一個(gè)“s”年的iPhone，這意味著大多數(shù)軟件的變化。 從歷史上看，它是大的硬件變化，軟件，和iPhone5，6，6Plus，真正表現(xiàn)良好的蘋(píng)果，而不是它在發(fā)射之間的更新。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，讓我們看看iPhone7給桌面帶來(lái)了什么，以及該設(shè)備是如何銷(xiāo)售的，然后將蘋(píng)果歸類(lèi)為一家下降趨勢(shì)的公司。