蘋果iPhone iPad Pro價(jià)格上漲是新常態(tài)

蘋果(Apple)價(jià)格上漲的日子即將到來(lái)?？赡苁俏覀兊腻e(cuò)。當(dāng)蘋果一年前推出iPhoneX時(shí)，一些人懷疑999美元的價(jià)格是否會(huì)嚇跑消費(fèi)者。相反，iPhoneX從上市到6月底成為最暢銷的設(shè)備，盡管它是蘋果有史以來(lái)最昂貴的手機(jī)。

5.8英寸的設(shè)備比iPhone84.7英寸高300美元，超過(guò)5.5英寸的iPhone8Plus提供了200美元。蘋果今年與iphonexs和更大甚至更貴的xsmax，從1,099美元開(kāi)始。

現(xiàn)在蘋果也在為iPad和Mac做同樣的事情。周二，它展示了經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的兩種尺寸的iPad Pro，更新后的MacBookAir和Retina顯示器，以及一款新的MacMini。所有的新設(shè)計(jì)和更新，更高級(jí)的組件--但他們都比他們的前輩更昂貴。

如果你想要蘋果最好的新iPad Pro的所有配件，它將使你回到2000美元以上。12.9英寸版本的1TB存儲(chǔ)零售價(jià)為1，749美元。如果你想要4G LTE版本，它會(huì)上漲150美元。第二代蘋果鉛筆售價(jià)130美元，智能鍵盤Folio售價(jià)199美元。通過(guò)所有這些選擇，總金額達(dá)到2，228美元。唉喲。

現(xiàn)實(shí)情況是，消費(fèi)者購(gòu)買的手機(jī)、平板電腦和電腦已經(jīng)不像過(guò)去那么多了。越來(lái)越難推出新的功能，讓買家驚嘆，并使設(shè)備彼此分開(kāi)。公司正在包括更多的高端部件--比如更脆的OLED顯示器--并將這些成本轉(zhuǎn)嫁給買家，這與技術(shù)應(yīng)該隨著時(shí)間的推移變得更便宜的想法背道而馳。

他們必須提高價(jià)格，才能繼續(xù)報(bào)告華爾街預(yù)期的收入增長(zhǎng)。面對(duì)更便宜的設(shè)備或最新和最好的產(chǎn)品的選擇，消費(fèi)者越來(lái)越多地購(gòu)買那些更昂貴的產(chǎn)品。這種大手筆消費(fèi)的意愿表明，這些設(shè)備--尤其是智能手機(jī)--在我們的生活中扮演著至關(guān)重要的角色。如果我們的生活中有一個(gè)奢侈的東西，它很可能是一部華而不實(shí)的新手機(jī)。

但從可穿戴設(shè)備到電腦，整個(gè)蘋果產(chǎn)品線的價(jià)格都在上漲。最低的第四代蘋果手表售價(jià)為399美元，比第三代高出70美元。最便宜的新款11英寸iPad Pro起價(jià)為799美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于10.5英寸iPad的649美元底價(jià)。新款MacBookAir的基本機(jī)型售價(jià)為1199美元，比舊機(jī)型高出20%，而售價(jià)為799美元的MacMini則比其前任機(jī)型貴了60%。

GlobalData分析師阿維·格林加特(Avi Greengart)表示：“蘋果是一個(gè)高端品牌?！薄八漠a(chǎn)品是相應(yīng)定價(jià)的。”

至少對(duì)于蘋果而言，該戰(zhàn)略是在工作的。算是吧。

蘋果正在從iPhone上賺更多的錢，但它并沒(méi)有賣出更多的手機(jī)。蘋果周四表示，截至9月份的第四財(cái)季，iPhone銷量持平于4690萬(wàn)部，低于分析師預(yù)期的4760萬(wàn)部。與此同時(shí)，iPhone的收入增長(zhǎng)了29%，達(dá)到372億美元，這要?dú)w功于那些價(jià)格更高的設(shè)備，比如999美元的iPhoneXS和1099美元的XSMax。

蘋果一直在測(cè)試其粉絲是否愿意支付更高的溢價(jià)，到目前為止，消費(fèi)者已經(jīng)同意了。iPhone的平均售價(jià)從一年前的618美元飆升至793美元。分析師預(yù)計(jì)蘋果第四季度ASP將達(dá)到741美元.

盡管如此，蘋果在周四的盤后交易中仍下跌6.5%，至207.81美元，此前該公司預(yù)計(jì)，該公司12月份的營(yíng)收將微乎其微。該公司還表示，將停止報(bào)告iPhone和其他產(chǎn)品的單位銷售情況，而更愿意專注于收入--這是得益于較高價(jià)格的領(lǐng)域。但是，如果不知道售出的數(shù)量，也就不會(huì)有一個(gè)準(zhǔn)確的ASP統(tǒng)計(jì)。

“有些人可能擔(dān)心，”花旗分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)在蘋果(Apple)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出，“這意味著iPhone的銷量將逐年下降，因?yàn)槿藗兒苋菀渍務(wù)搨ゴ蟮氖虑?，而不顯示不太好的事情的細(xì)節(jié)?！?/p>

蘋果公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人盧卡·梅斯特里周四表示，蘋果公司表示，在三個(gè)月內(nèi)售出的產(chǎn)品數(shù)量“并不一定能代表我們業(yè)務(wù)的基本實(shí)力”。他說(shuō)：「此外，我們的銷售單位對(duì)我們今天的重要性比過(guò)去要低，因?yàn)槲覀兊耐顿Y組合的廣度和銷售價(jià)格在任何特定產(chǎn)品線內(nèi)的分散程度?！埂?

不過(guò)，這還不足以安撫華爾街。

"蘋果不必要地將不確定性和可能的波動(dòng)性注入近期，"Btig分析師WalterPiyk說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō)，不報(bào)告單元數(shù)據(jù)消除了關(guān)于上升和記錄ASPS的討論。

Piecyk說(shuō)：“對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)積極的方面，但對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槊襟w關(guān)于從其忠誠(chéng)的客戶群中榨取更多資金的報(bào)道，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好兆頭?！?/p>

Moor Insight&Strategy分析師PatrickMoorhead表示，蘋果或許能夠通過(guò)提高iPhone的價(jià)格來(lái)擺脫困境，但蘋果在Mac和iPad上的日子可能會(huì)更艱難。

Moorhead說(shuō)：“蘋果在iPhone上推銷客戶做得很好，但個(gè)人電腦和平板電腦市場(chǎng)卻大不相同?！薄拔艺J(rèn)為很多人都會(huì)買進(jìn)，尤其是蘋果的忠實(shí)擁護(hù)者，但升級(jí)到iPhone X的人卻不多。蘋果在個(gè)人電腦上的競(jìng)爭(zhēng)力不如智能手機(jī)那么大?！?/p>

當(dāng)蘋果的MacBookAir十年前推出時(shí)，它重新定義了筆記本電腦的外觀。大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Windows PC都是笨重笨重的，但制造它們的公司現(xiàn)在已經(jīng)采用了輕薄的電腦。今天的Windows電腦看起來(lái)和十年前的電腦不一樣--許多電腦甚至是觸摸屏電腦和平板電腦的兩倍。

蘋果的MacBookAir雖然仍然很受歡迎，但已經(jīng)不像以前那么顯眼了。

雖然我們都習(xí)慣了MacBookAir于2008年推出的999美元的定價(jià)，但帶硬盤的版本售價(jià)高達(dá)1，799美元。如果你想要一臺(tái)SSD，現(xiàn)在所有MacBook都是標(biāo)準(zhǔn)的，你就得加1，000美元。對(duì)處理器的升級(jí)也使最終的計(jì)算結(jié)果達(dá)到了3，098美元。

與此相比，新款MacBookAir看起來(lái)幾乎便宜。而且它與一些Windows設(shè)備并沒(méi)有脫節(jié)。

Gartner分析師北川美子(Mikako Kitagawa)表示：“與具有類似規(guī)格的Windows設(shè)備相比，MacBookAir并不太貴，你可能會(huì)感到驚訝?！?/p>

蘋果并不是唯一一家提價(jià)的公司。僅在兩年內(nèi)，三星Galaxy手機(jī)在美國(guó)的售價(jià)就從2016年的Galaxy S7飆升至今年的Galaxy S9，而華為P系列手機(jī)的價(jià)格自2016年以來(lái)上漲了33%--這甚至無(wú)法解釋專業(yè)版手機(jī)的存在。微軟最新款平板電腦的價(jià)格在過(guò)去一年里上漲了100美元，達(dá)到899美元，甚至亞馬遜的KindlePaperWhite也從120美元漲到了130美元。

NPD分析師StephenBaker表示，個(gè)人電腦和平板電腦的總體價(jià)格也一直在上漲.他說(shuō)，2015年第三季度，Windows筆記本電腦的平均售價(jià)為443美元。今年同一季度，ASP達(dá)到了547美元。他說(shuō)，同期MacBook的價(jià)格從1，293美元升至1，366美元。

設(shè)備正變得越來(lái)越昂貴，但消費(fèi)者仍然愿意為此付出代價(jià)--只要他們得到了回報(bào)。

貝克說(shuō)：“我們從整體上看到，消費(fèi)者愿意將價(jià)格從入門級(jí)上升到中檔，中檔升到溢價(jià)。”“蘋果并沒(méi)有與總體市場(chǎng)趨勢(shì)脫節(jié)，但就銷售價(jià)格而言，它可能只是比我們?cè)谄渌悇e中可能看到的多幾美元而已。”