Facebook的廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展 因?yàn)閺V告商要求以更低的價(jià)格支付更多費(fèi)用

據(jù)新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，盡管成本較高且性能下降，F(xiàn)acebook的主要賺錢(qián)機(jī)構(gòu)仍然比以往任何時(shí)候都更加性感。

社交網(wǎng)絡(luò)的廣告業(yè)務(wù)，去年為社交網(wǎng)絡(luò)的底線貢獻(xiàn)了31億美元，正在蓬勃發(fā)展。社交機(jī)構(gòu)TBG Digital 的一份報(bào)告顯示，去年Facebook的每千次展示費(fèi)用(每千次展示費(fèi)用)增長(zhǎng)了41%。

TBG Digital在2011年第一季度和2012年第一季度之間分析了其235個(gè)客戶的3720億次展示，發(fā)現(xiàn)平均每千次展示費(fèi)用增加了15%。僅上個(gè)季度的每次點(diǎn)擊成本(CPC)價(jià)格就已經(jīng)上漲了23%，這意味著隨著需求超過(guò)供應(yīng)，F(xiàn)acebook的廣告單元價(jià)值隨著每個(gè)季度的增加而上升。

對(duì)于廣告客戶選擇為他們的社交活動(dòng)提供更多支持，他們Facebook廣告購(gòu)買(mǎi)的成功量在上一季度是一個(gè)混合包。對(duì)于美國(guó)的Facebook用戶，今年第一季度的平均點(diǎn)擊率(CTR)或用戶實(shí)際點(diǎn)擊廣告的比率下降了8%。然而，新聞?lì)悇e中的廣告商在點(diǎn)擊部門(mén)中顯示出巨大的收益。實(shí)際上，2011年第四季度和2012年第一季度新聞部門(mén)的點(diǎn)擊率暴漲了196%。

TBG Digital發(fā)現(xiàn)，整體而言，廣告客戶發(fā)現(xiàn)招募Facebook粉絲的成本要高得多。每個(gè)粉絲的平均費(fèi)用，或廣告客戶為其Facebook頁(yè)面獲得“喜歡”的金額，在今年第一季度增長(zhǎng)了43%。“隨著廣告成本的增加，點(diǎn)擊率的降低以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這并不令人驚訝，”TPG總結(jié)道。“品牌必須更加努力才能被聽(tīng)到。”

最終，無(wú)論成本較高和性能有問(wèn)題，零售商現(xiàn)在仍然非常熱衷于Facebook廣告。零售商的廣告在第一季度占所有廣告展示次數(shù)的23%，使得零售類別在一季度增加了大約10%的份額，是熱門(mén)平臺(tái)上投放最多的廣告類型。

所有這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)意味著什么?Facebook廣告的保費(fèi)很高，而且需求處于歷史最高水平，即使單位的參與度較低。也許后一個(gè)令人不安的事實(shí)將長(zhǎng)期趕上Facebook。但就目前而言，社交網(wǎng)絡(luò)在準(zhǔn)備上市時(shí)非常安靜。