Facebook正在為互動(dòng)游戲廣告開(kāi)放受眾網(wǎng)絡(luò)

為了獲得更多的移動(dòng)游戲資金，F(xiàn)acebook正在為其受眾網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)互動(dòng)式可播放廣告。

Facebook在8月份推出了廣告格式，允許用戶試用手機(jī)游戲的“精簡(jiǎn)”版本。這位社交巨頭表示，與使用不可播放的廣告進(jìn)行安裝相比，在可玩廣告中測(cè)試后安裝應(yīng)用的用戶實(shí)際打開(kāi)新手機(jī)游戲的可能性要高60%。

為了繼續(xù)保持這種勢(shì)頭，F(xiàn)acebook正在通??過(guò)Audience Network以獎(jiǎng)勵(lì)視頻和插頁(yè)式格式制作可播放廣告。

Facebook還推出了可播放廣告的新測(cè)量工具，以查看用戶何時(shí)開(kāi)始使用可播放廣告，他們與廣告互動(dòng)的積極程度以及跟蹤出站流量。Facebook表示，這將有助于廣告商跟蹤“落客點(diǎn)”以改善游戲玩法。

移動(dòng)廣告公司PubMatic的企業(yè)發(fā)展高級(jí)副總裁Paulina Klimenko表示，這些指標(biāo)僅與游戲開(kāi)發(fā)商在應(yīng)用中廣告相關(guān)，因此品牌廣告商應(yīng)該關(guān)注不同的指標(biāo)，例如可見(jiàn)度和完成度。

為了幫助擴(kuò)大這一產(chǎn)品，F(xiàn)acebook將提供zip文件和垂直視頻支持，理想情況下，廣告客戶可以使用已在平臺(tái)上使用Facebook的現(xiàn)有可播放文件。

據(jù)Facebook稱，新的指標(biāo)和zip文件以及垂直視頻支持將在未來(lái)幾周內(nèi)推出。

總體而言，F(xiàn)acebook表示，57%的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者認(rèn)為應(yīng)用內(nèi)廣告可以在不影響游戲體驗(yàn)的情況下提高用戶保留率。

“許多游戲開(kāi)發(fā)者需要在保持游戲中的用戶體驗(yàn)和他們的貨幣化需求之間保持謹(jǐn)慎的平衡。獎(jiǎng)勵(lì)的視頻格式以及可播放的廣告代表了侵入性較小且極具吸引力的格式，”Klimenko補(bǔ)充道。