YouTube為觀眾提供個性化的文化聯(lián)系

除了YouTube本月在其Brandcast上發(fā)布的眾多公告外，媒體平臺還利用無線電城音樂廳的廣闊舞臺，整合其人才陣容中的現(xiàn)場表演，以強調(diào)其內(nèi)容如何讓觀眾與文化保持聯(lián)系。

YouTube首席執(zhí)行官Susan Wojcicki說：“YouTube創(chuàng)作者是文化的前沿，創(chuàng)造了我們以前從未想象過的全新類型，并使我們的觀點多樣化。”

這些創(chuàng)作者正在幫助YouTube吸引吸引廣告商的觀眾，即使平臺與濫用和品牌安全問題作斗爭也是如此。根據(jù)Comscore基于Total Home Panel的OTT智能和自定義報告，YouTube在廣告支持的OTT平臺上的覆蓋率和觀看時間中所占比例最高，后者負(fù)責(zé)測量家庭中設(shè)備的使用情況。YouTube Originals在50個節(jié)目中獲得了超過25億次觀看，其中包括Will Smith的The Jump，Liza Koshy的Liza on Demand和Cobra Kai。

在數(shù)字新節(jié)目活動期間，YouTube宣布所有原創(chuàng)系列和特別節(jié)目都可以通過廣告免費觀看。YouTube還公布了其新的和回歸的原創(chuàng)系列的清單，以及專注于音樂的特別節(jié)目(例如，無題頂級秘密賈斯汀比伯)，學(xué)習(xí)(例如，你能生存電影)和個性(例如巴黎希爾頓紀(jì)錄片) - 全部這將是免費的廣告。回歸系列包括Cobra Kai，Kevin Hart：Fit，Impulse和Liza on Demand。

“創(chuàng)作者正在將創(chuàng)紀(jì)錄的觀眾帶到Y(jié)ouTube：每天有2億人來YouTube觀看游戲視頻。這是今年超級碗的兩倍，“YouTube首席商務(wù)官Robert Kyncl表示。

根據(jù)內(nèi)部YouTube數(shù)據(jù)，YouTube在電視屏幕上的觀看時間每天超過2.5億小時。而且，根據(jù)Nielsen Total Ad Ratings Meta Analysis，平均而言，YouTube所達(dá)到的目標(biāo)受眾中有超過50%是電視增量。

“我們的內(nèi)容與觀眾如此強烈共鳴的原因在于我們的產(chǎn)品的多樣性和豐富性 - 以及粉絲與其互動的能力，”Kyncl補充道。

對于廣告客戶，YouTube TV的70個廣播和有線頻道將作為其首選季節(jié)在Google首選預(yù)訂計劃中提供。這樣，廣告客戶就可以訪問實時和點播廣告資源以及展示級排除，并根據(jù)用戶的興趣訪問受眾群體。來自Google / MediaScience實驗室實驗的數(shù)據(jù)顯示，YouTube的Google首選廣告在電視屏幕上的廣告召回率平均提升了112%，購買意愿提升了53%。

“YouTube為我們的觀眾提供了一條直線，讓我們能夠與他們建立激情......我們可以在健身房找到有健康意識的人; 隨時隨地的常旅客; 這位年輕的專業(yè)人??士通勤上班等等，“強生公司全球首席營銷官艾莉森劉易斯說。

此外，Google / YouTube正在更新Google首選專有算法(即其P分?jǐn)?shù))，該算法可在YouTube上吸引人的熱門頻道中排名前5%，以包含觀眾經(jīng)常在電視屏幕上觀看的更多內(nèi)容，以及具有較高產(chǎn)值的內(nèi)容。對于希望衡量美國消費品行業(yè)品牌線下銷售增長的廣告客戶，Nielsen Catalina Solutions將在2019年底之前推出Google首選廣告系列。

“這是YouTube的個性化方法，使我們能夠深入研究人們真正關(guān)心的主題，這就是用戶傾向于我們平臺的原因，”Wojcicki補充道。“大多數(shù)人都說他們在YouTube上觀看的內(nèi)容與他們熱衷的內(nèi)容有關(guān)。根據(jù)我們與Omnicom的聯(lián)合研究，與激情相比，激情的重要程度是好萊塢大名鼎鼎的三倍。“

谷歌也一直在投資外部新聞業(yè)，自2015年以來僅花費1.4億歐元(1.21億英鎊)用于歐洲項目。