流行的照片和視頻共享服務(wù)增加了在平臺(tái)上完成購(gòu)買(mǎi)的能力

Facebook的的(納斯達(dá)克股票代碼：FB)流行的Instagram的服務(wù)在過(guò)去幾年中被徐徐加入各種電子商務(wù)的特點(diǎn)。該子公司于2017年開(kāi)始整合第三方電子商務(wù)平臺(tái)，增加了購(gòu)買(mǎi)流行的Stories格式，這種格式已經(jīng)在野火等社交媒體上傳播，據(jù)報(bào)道正在開(kāi)發(fā)一個(gè)獨(dú)立的“ IG Shopping ”應(yīng)用程序。

“格式具有視覺(jué)吸引力，人們用圖片講述故事，所以我們看到了傳??聞和數(shù)據(jù)，[Instagram]是人們首先了解產(chǎn)品的好地方，”首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg 最后說(shuō)道。夏天。“我們看到許多小企業(yè)真的能夠在平臺(tái)上做事。”讓它更容易結(jié)賬

也許它最有意義的電子商務(wù)活動(dòng)，Instagram今天宣布它推出了一項(xiàng)結(jié)賬功能，允許用戶立即安全地購(gòu)買(mǎi)他們?cè)诜?wù)上看到的產(chǎn)品。以前，購(gòu)物鏈接將用戶引導(dǎo)到商家的網(wǎng)站以完成購(gòu)買(mǎi)，從而在該過(guò)程中產(chǎn)生額外的摩擦。Instagram將存儲(chǔ)付款憑證，并且僅與商家共享必要的交易數(shù)據(jù)，如送貨地址和聯(lián)系信息。

Instagram之前在Feed中引入了產(chǎn)品標(biāo)簽，允許帳戶識(shí)別可能要出售的特定商品。Instagram表示，每月有1.3億Instagram用戶點(diǎn)擊這些產(chǎn)品標(biāo)簽，這是表達(dá)購(gòu)買(mǎi)興趣的關(guān)鍵信號(hào)。

最初，結(jié)賬功能僅適用于參與美國(guó)有限封閉式測(cè)試的幾十個(gè)合作伙伴品牌。但一旦該功能不可避免地?cái)U(kuò)展，Instagram表示企業(yè)將能夠直接整合結(jié)賬或繼續(xù)與上述第三方合作 - 促進(jìn)交易的電子商務(wù)平臺(tái)。

采取削減

當(dāng)然，隨著Instagram開(kāi)始在交易中扮演更重要的角色，它有理由削減行動(dòng)。

Instagram發(fā)言人告訴TechCrunch，“我們將推出銷售費(fèi)用，以幫助資助有助于結(jié)賬的計(jì)劃和產(chǎn)品，以及抵消與交易相關(guān)的費(fèi)用。” 當(dāng)被迫時(shí)，發(fā)言人拒絕詳細(xì)說(shuō)明這筆費(fèi)用是多少。值得注意的是，在本月早些時(shí)候首席執(zhí)行官馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg)冗長(zhǎng)的帖子中概述了Facebook的“以隱私為中心”的未來(lái)，他特別指出商業(yè)和支付是平臺(tái)連接企業(yè)和用戶的重要方式。

此外，F(xiàn)acebook可能會(huì)使用它正在開(kāi)發(fā)的所有電子商務(wù)工具，最終將Marketplace變成電子商務(wù)平臺(tái)。目前，其核心平臺(tái)的市場(chǎng)部分僅僅是一個(gè)分類廣告部分 - 與Craigslist相當(dāng) - 用戶發(fā)布待售物品，F(xiàn)acebook在實(shí)際交易中不起作用。市場(chǎng)目前 通過(guò)廣告貨幣化。用例不同，因?yàn)镸arketplace主要用于在本地查找二手商品，但也有機(jī)會(huì)構(gòu)建Marketplace的功能。

Instagram正在逐漸成為一個(gè)合法的電子商務(wù)平臺(tái)。

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