大量新產(chǎn)品公告后股價(jià)上漲 但分析師仍持謹(jǐn)慎態(tài)度

在推出一系列旨在讓用戶和廣告商參與其平臺(tái)的新功能后，Snap股價(jià)周五突然上漲5%。

Snap周五增加了約7億美元的市值，使其價(jià)值約156億美元。自2019年初以來(lái)，該社交媒體公司的股價(jià)翻了一番，盡管該股在過(guò)去12個(gè)月仍然下跌了近18%。

Snap周四在其合作伙伴峰會(huì)上宣布了一個(gè)新的游戲平臺(tái)，為希望吸引Snapchat的Z世代用戶群的人們提供廣告服務(wù)。像Epic Game的“Fortnite”和EA的“Apex Legends”這樣的免費(fèi)游戲在這個(gè)人群中非常受歡迎，Snap已經(jīng)計(jì)劃了兩場(chǎng)同樣的戰(zhàn)斗royale風(fēng)格的游戲。

該公司還宣布了即將推出的原創(chuàng)節(jié)目陣容，新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能和Snap Audience Network，它將出售第三方應(yīng)用中出現(xiàn)的廣告。

雖然投資者似乎對(duì)Snap的新產(chǎn)品和收入機(jī)會(huì)感到高興，但幾位華爾街分析師仍然對(duì)其執(zhí)行情況保留。

摩根士丹利分析師在周五的一份報(bào)告中寫道，Snap的新產(chǎn)品中寫道：“這些應(yīng)該創(chuàng)造參與機(jī)會(huì)，但這種新參與的實(shí)質(zhì)貨幣化并不那么簡(jiǎn)單。”該公司維持對(duì)該股票的評(píng)級(jí)，相當(dāng)于賣出，目標(biāo)價(jià)為5.50美元。

分析師對(duì)Snap在移動(dòng)游戲和第三方網(wǎng)絡(luò)的可擴(kuò)展，非侵入式廣告單元上執(zhí)行的能力持懷疑態(tài)度。他們還質(zhì)疑該公司為其新的原創(chuàng)節(jié)目吸引大量觀眾的能力。

Stifel分析師略微樂觀，給予該股相當(dāng)于中性評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為10美元。

分析師在周五的一份報(bào)告中寫道：“總的來(lái)說(shuō)，這些公告強(qiáng)調(diào)了Snap繼續(xù)為其用戶/合作伙伴開發(fā)真正創(chuàng)新體驗(yàn)的能力，盡管最近幾個(gè)季度的研發(fā)預(yù)算都在縮減。”“由于隱私問(wèn)題，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因壓力而受到壓力，Snap以隱私為中心的方法可能會(huì)讓開發(fā)人員更深入地投資于該平臺(tái)。游戲貨幣化和平臺(tái)外使用也代表了Snap潛在的增量貨幣化機(jī)會(huì)。“

Stifel分析師看到了Snap Audience Network的潛力。分析師表示，Snap可能從代理商那里獲得廣告收入“厭倦了他們今天在谷歌和Facebook上花了多少錢”。

JMP分析師還給出了Snap相當(dāng)于中性評(píng)級(jí)而沒有列出價(jià)格目標(biāo)。雖然Snap的新公告和引入廣告的機(jī)會(huì)在很大程度上是積極的，但分析師表示，他們?nèi)匀粚Ｗ⒂谠摴镜钠渌o迫問(wèn)題。

他們寫道：“風(fēng)險(xiǎn)/回報(bào)保持平衡，至少在我們看到Android重建，廣告客戶需求增加以及提高整體盈利能力之前，至少要等到這一點(diǎn)。”