RH股票遭遇高端住房市場(chǎng)低迷的影響

RH將繼續(xù)重塑公司并將其推廣為高端生活方式品牌，并強(qiáng)調(diào)在實(shí)施新戰(zhàn)略時(shí)“不舒服”的重要性。

根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，德意志銀行將RH評(píng)級(jí)從買(mǎi)入下調(diào)至持有。股份RH，該公司前身為恢復(fù)硬件，周五早盤(pán)大跌近19%后，下調(diào)其2019的預(yù)測(cè)，這表明該公司的新戰(zhàn)略將需要更長(zhǎng)的時(shí)間比原先預(yù)期還清。

周四晚些時(shí)候，RH公布了其第四財(cái)季業(yè)績(jī)，由于收入低于預(yù)期，因此業(yè)績(jī)喜憂參半。

這家高端零售商已經(jīng)轉(zhuǎn)向?qū)⒆约憾ㄎ粸樯莩奚钇放?，并?017年從其名稱中刪除了“硬件”。為了營(yíng)造更加溫馨的購(gòu)物環(huán)境，它已經(jīng)開(kāi)放了所謂的RH畫(huà)廊，這是一個(gè)廣闊的博物館風(fēng)格的商店。

該公司最初專注于經(jīng)驗(yàn)而不是利潤(rùn)的策略可能導(dǎo)致混合收益，而RH也引用了高端住房市場(chǎng)的低迷，這已經(jīng)打壓了其產(chǎn)品的需求。

RH表示，它將繼續(xù)重塑公司并將其推廣為高端生活方式品牌，并表示“領(lǐng)導(dǎo)者必須讓別人感到不舒服”。

“我們也相信，'我們必須考慮，直到我們能看到別人看不到的東西，所以我們可以做別人做不到的事，'”RH首席執(zhí)行官加里弗里德曼在給投資者的信中說(shuō)。該公司表示，RH將繼續(xù)專注于其實(shí)體零售地點(diǎn)，而不是轉(zhuǎn)向數(shù)字優(yōu)先模式。“談到盈利能力，在網(wǎng)上出生的大多數(shù)零售企業(yè)的敘述中出乎意料地缺席，我們認(rèn)為許多人忽略的是，營(yíng)銷隱形商店的成本比實(shí)體經(jīng)驗(yàn)更昂貴，”它說(shuō)。

RH還注意到2016年收購(gòu)的豪華廚房和洗浴品牌Waterworks的第四季度業(yè)績(jī)令人失望。其業(yè)績(jī)迫使RH收取額外減值費(fèi)用。

“雖然此次收購(gòu)在財(cái)務(wù)上令人失望，導(dǎo)致我們的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降70個(gè)基點(diǎn)，但我們計(jì)劃采取積極步驟重新關(guān)注......并仍然相信潛在的長(zhǎng)期協(xié)同效應(yīng)和價(jià)值創(chuàng)造，”它說(shuō)。

在最近一段時(shí)間里，凈收入從一年前的約261,000美元或每股一美分上升至3610萬(wàn)美元，即每股1.41美元。不包括Waterworks的減值費(fèi)用，RH每股收益3美元，超過(guò)Refinitiv估計(jì)的2.86美元。

然而，收入僅從一年前的6.703億美元小幅上升至6.709億美元，低于預(yù)期的6.863億美元。

該公司目前預(yù)計(jì)2019年盈利將在每股8.41美元至9.08美元之間調(diào)整，銷售額為25.9億美元至26.4億美元。此前，該公司預(yù)計(jì)每股收益在9.30美元至10.70美元之間，一年前的銷售額為27.2億美元至28.2億美元。

德意志銀行在收益報(bào)告公布后將RH評(píng)級(jí)從買(mǎi)入下調(diào)至持有，但其他分析師則站在零售商的立場(chǎng)。富國(guó)銀行將RH評(píng)為優(yōu)于大市。

富國(guó)銀行分析師預(yù)計(jì)股價(jià)周五將開(kāi)盤(pán)走低，但表示，“我們認(rèn)為標(biāo)題似乎比現(xiàn)實(shí)更糟糕。”

市值為23億美元的RH股在過(guò)去一年中漲幅超過(guò)43%，但自1月份以來(lái)僅上漲了10%。