阿迪達斯為何敗走中國大勢所趨!!

2022-08-23 09:42:05 編輯：傅飛榕來源：

導讀阿迪達斯為何敗走中國【阿迪達斯為何敗走中國】過去民族品牌不夠強大，人們崇洋媚外，認為外國貨就是好的，而現(xiàn)在許多國牌都崛起，人們把關(guān)...

阿迪達斯為何敗走中國

【阿迪達斯為何敗走中國】過去民族品牌不夠強大，人們崇洋媚外，認為外國貨就是好的，而現(xiàn)在許多國牌都崛起，人們把關(guān)注點放在國貨上，新疆棉事件也讓大家更加抵制這些外企，具體原因如下。

在資料中，阿迪達斯將大中華區(qū)的業(yè)務下滑歸咎于一年半前的“新疆棉”風波和這一年多時間里反復的疫情。2021年全年，阿迪達斯全年營收達212.34億歐元(約合216億美元)，同比增長15%。毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達50.7%。

而耐克截止2022年5月31日的2022財年營收達467億美元，同比增長6%。全年凈利潤同比增長6%，至60億美元，毛利率提升120個基點至46%。對戰(zhàn)了近30年的兩大國際品牌，如今均面臨中國市場困境，但最近的一個完整財年，阿迪達斯的營收甚至未及耐克的一半。

持續(xù)關(guān)注。

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