瑞幸咖啡9.9元咖啡再縮水（關(guān)于9.9元咖啡再縮水的簡(jiǎn)介）

瑞幸咖啡9.9元咖啡繼續(xù)縮水在五一假期期間沖上熱搜。此前瑞幸咖啡，曾經(jīng)承諾9.9元活動(dòng)持續(xù)的時(shí)間至少會(huì)是兩年，但是如今還不到一年的時(shí)間就已經(jīng)多次縮水，瑞幸咖啡因此被質(zhì)疑玩不起。

瑞幸咖啡在今年的前三個(gè)月，曾經(jīng)依靠著開(kāi)設(shè)更多的門店，而獲得了更多的營(yíng)業(yè)收入，但是凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了虧損。根據(jù)近日瑞幸咖啡所發(fā)布的一季度報(bào)顯示，2024年第一季度，瑞幸咖啡的營(yíng)業(yè)收入為62.78億元，同比增長(zhǎng)的幅度達(dá)到41.5%，凈虧損值卻達(dá)到7,142萬(wàn)元。

據(jù)瑞幸咖啡表示，之所以出現(xiàn)虧損，是由于商店租金、原材料成本、銷售和營(yíng)銷、以及其他的運(yùn)營(yíng)成本等方面的費(fèi)用都出現(xiàn)了，快速增長(zhǎng)，從而導(dǎo)致了瑞幸咖啡的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)了大幅度的下跌。

9.9元活動(dòng)雖然不是瑞幸咖啡所獨(dú)有的，但是在這波營(yíng)銷當(dāng)中，瑞幸咖啡卻是吃到福利最多的品牌。瑞幸咖啡于2023年4月首次開(kāi)啟9.9元店慶促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與活動(dòng)的門店達(dá)到千余家。2023年6月瑞幸咖啡的第1萬(wàn)家門店，在廈門開(kāi)業(yè)，借著萬(wàn)店同慶的彩頭，將9.9元券推廣到了全國(guó)。

9.9元活動(dòng)為瑞幸咖啡帶來(lái)超多福利，瑞幸咖啡的董事長(zhǎng)決定將9.9元優(yōu)惠活動(dòng)常態(tài)化進(jìn)行下去，持續(xù)至少兩年的時(shí)間。但是如今持續(xù)的時(shí)間還不到一年，9.9元活動(dòng)就開(kāi)始縮水了。

此前瑞幸咖啡所推出的9.9元活動(dòng)適用于門店中的所有咖啡類飲品，但是春節(jié)之后9.9元活動(dòng)僅適用于門店內(nèi)的8~10款飲品。對(duì)此很多消費(fèi)者提出了質(zhì)疑，瑞幸咖啡也對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)，并且在此事件發(fā)酵一兩周的時(shí)間內(nèi)，又重新恢復(fù)了全場(chǎng)咖啡9.9的活動(dòng)。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，2024年價(jià)格戰(zhàn)的之風(fēng)蛻變各個(gè)行業(yè)，商家在利于消費(fèi)者的市場(chǎng)環(huán)境下，必須承擔(dān)更多的成本，因此瑞幸咖啡將活動(dòng)進(jìn)行了縮水，甚至很有可能在某一天瑞幸咖啡會(huì)直接將活動(dòng)結(jié)束。