瑞幸咖啡9.9元咖啡再縮水（關于9.9元咖啡再縮水的簡介）

瑞幸咖啡9.9元咖啡繼續(xù)縮水在五一假期期間沖上熱搜。此前瑞幸咖啡，曾經承諾9.9元活動持續(xù)的時間至少會是兩年，但是如今還不到一年的時間就已經多次縮水，瑞幸咖啡因此被質疑玩不起。

瑞幸咖啡在今年的前三個月，曾經依靠著開設更多的門店，而獲得了更多的營業(yè)收入，但是凈利潤卻出現(xiàn)了虧損。根據近日瑞幸咖啡所發(fā)布的一季度報顯示，2024年第一季度，瑞幸咖啡的營業(yè)收入為62.78億元，同比增長的幅度達到41.5%，凈虧損值卻達到7,142萬元。

據瑞幸咖啡表示，之所以出現(xiàn)虧損，是由于商店租金、原材料成本、銷售和營銷、以及其他的運營成本等方面的費用都出現(xiàn)了，快速增長，從而導致了瑞幸咖啡的營業(yè)利潤出現(xiàn)了大幅度的下跌。

9.9元活動雖然不是瑞幸咖啡所獨有的，但是在這波營銷當中，瑞幸咖啡卻是吃到福利最多的品牌。瑞幸咖啡于2023年4月首次開啟9.9元店慶促銷活動，當時參與活動的門店達到千余家。2023年6月瑞幸咖啡的第1萬家門店，在廈門開業(yè)，借著萬店同慶的彩頭，將9.9元券推廣到了全國。

9.9元活動為瑞幸咖啡帶來超多福利，瑞幸咖啡的董事長決定將9.9元優(yōu)惠活動常態(tài)化進行下去，持續(xù)至少兩年的時間。但是如今持續(xù)的時間還不到一年，9.9元活動就開始縮水了。

此前瑞幸咖啡所推出的9.9元活動適用于門店中的所有咖啡類飲品，但是春節(jié)之后9.9元活動僅適用于門店內的8~10款飲品。對此很多消費者提出了質疑，瑞幸咖啡也對此進行了回應，并且在此事件發(fā)酵一兩周的時間內，又重新恢復了全場咖啡9.9的活動。

對此有業(yè)內人士表示，2024年價格戰(zhàn)的之風蛻變各個行業(yè)，商家在利于消費者的市場環(huán)境下，必須承擔更多的成本，因此瑞幸咖啡將活動進行了縮水，甚至很有可能在某一天瑞幸咖啡會直接將活動結束。