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近日霸王茶姬宣布現役中國女網一姐鄭欽文成為品牌“健康大使”,推出低GI健康飲品,霸王茶姬還將在全國多所城市開展健康運動,現制茶飲店鋪將目光瞄向了運動人群。霸王茶姬并不是第一個將目光放在這一領域的茶飲品牌,今年3月份國產茶飲品牌喜茶和成都雙遺馬拉松達成合作,為跑者提供了多重福利。
1.現在已經有許多奶茶品牌通過簽約和運動員、健身博主達成合作關系,奶茶品牌被帶入到運動場景當中,奶茶的健康屬性也得到了加強,人們傳統印象中對奶茶高脂肪、高熱量的形象正在改善。
2.有數據顯示,四年之前的歐洲杯上,凌晨時間奶茶的訂單量曾經暴漲兩倍,甚至超越了啤酒以及傳統的能量飲料,這意味著年輕人看球時更喜歡飲用奶茶,這或許意味著今年夏季奧運會期間,奶茶將會和體育運動之間形成更加微妙的聯系。
3.在奶茶之后,酸奶品牌也不甘落后開始發(fā)力,這類品牌始終將自身的產品宣傳為年輕人的營養(yǎng)補劑,也因此受到了許多年輕人的歡迎。酸奶中的知名品牌Blueglass就擁有人體所需的多種微量元素,密密麻麻的營養(yǎng)成分讓人目不暇接。
4.現在飲品發(fā)展進入健康時代,消費者可以憑借標簽分辨不同的飲品在健康方面存在的差異,霸王茶姬、奈雪的茶等多家品牌已經參與新加坡在2023年推出的飲料分級制度試點。
5.如今茶飲正在回歸健康,消費者越來越重視飲品的健康程度,面向消費者的茶飲品牌也不得不改變經營戰(zhàn)略,從以往的高熱量、注重口味向注重健康的方向轉變。
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