什么是互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)？互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)都有哪些玩法？為什么現(xiàn)如今各大品牌都在用？

如今，任何人都可以使用互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地搜索或接觸資訊片段，而互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化則更進(jìn)一步，為用戶(hù)提供了更快捷的上網(wǎng)手段。在這樣的背景下，許多品牌開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)方式創(chuàng)造各種營(yíng)銷(xiāo)模式，拉近自身與消費(fèi)者的距離。在紛雜的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段下，消費(fèi)者日漸疲乏，不少營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)失去了原有的魔力。在此基礎(chǔ)上，互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，為品牌打開(kāi)了全新的營(yíng)銷(xiāo)局面。

那么究竟什么是互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)？互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)又有哪些玩法？為什么現(xiàn)如今各大品牌都在用？

下面小編為大家整理了一些關(guān)于互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，一起往下看看吧。

一、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)定義

說(shuō)到互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，就不難想到新媒體營(yíng)銷(xiāo)，相較于傳統(tǒng)媒體，二者最大且共同的特點(diǎn)就是互動(dòng)。要想要?jiǎng)?chuàng)造互動(dòng)關(guān)系，必然需要找到雙方的利益共同點(diǎn)，換句話(huà)說(shuō)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也是雙方共同采取的行為。

因此，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)雙邊行為，其中一邊是消費(fèi)者，一邊是企業(yè)?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)只需抓住雙邊共同利益，找到對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)玩法，就能將雙方緊密的結(jié)合起來(lái)。

二、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，隨著信息技術(shù)的不斷成熟，營(yíng)銷(xiāo)的變量也越來(lái)越少，越來(lái)越集中。首先，從策略層來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌的策略框架已經(jīng)日趨成熟，其次，從傳播的角度來(lái)看，電商和移動(dòng)電商的興起，使得品牌傳播與轉(zhuǎn)化的鏈路日益清晰，線(xiàn)下掃碼關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)，流量轉(zhuǎn)移線(xiàn)上等方式，都進(jìn)一步解決了流量入口的問(wèn)題，而這也意味著大量的傳統(tǒng)接觸點(diǎn)和場(chǎng)景都將被解放。在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者的心智已經(jīng)無(wú)法再被單向植入，如果營(yíng)銷(xiāo)依舊按照原先的模式，勢(shì)必會(huì)失去流量。

在此背景下，建立雙邊關(guān)系的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)打破了單向宣傳的局面，配合適當(dāng)?shù)耐娣ǎ湍艽龠M(jìn)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，有效的支撐銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)品牌與顧客雙方利益的最大化。

三、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

1、互動(dòng)性強(qiáng)：

由于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主要以品牌和消費(fèi)者雙方互動(dòng)為主，因此引入了非常多趣味性的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括但不限于小游戲、簽到任務(wù)、抽獎(jiǎng)盲盒等。

2、時(shí)效性強(qiáng)：

品牌與消費(fèi)者雙方都會(huì)關(guān)注時(shí)效性事件或者熱點(diǎn)性事件，因此互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主要利用現(xiàn)在的社會(huì)熱點(diǎn)事件、全年的節(jié)日、節(jié)氣時(shí)間點(diǎn)來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

3、營(yíng)銷(xiāo)性強(qiáng)：

作為營(yíng)銷(xiāo)手段，必然擁有強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)屬性。通過(guò)吸引眼球的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法例如抽獎(jiǎng)、打卡，引導(dǎo)消費(fèi)者強(qiáng)參與互動(dòng)當(dāng)中。。

(可樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)音瓶)　

綜上，可以看出互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的模式顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)上的思路，更加注重與消費(fèi)者的溝通，通過(guò)建立雙邊需求來(lái)達(dá)成良性的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。企業(yè)要想長(zhǎng)期、良性發(fā)展，將互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，則是一條必經(jīng)之路。

即使不少企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，但由于其前期投入、開(kāi)發(fā)成本、人力成本較高，導(dǎo)致企業(yè)心有余而力不足。而內(nèi)容引擎是一款專(zhuān)注互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的工具平臺(tái)，以實(shí)體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，主要提供互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、大屏互動(dòng)、異業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)放平臺(tái)等內(nèi)容。通過(guò)原創(chuàng)的“游戲+營(yíng)銷(xiāo)”這一互動(dòng)形式，樂(lè)高式自由組合，零基礎(chǔ)也能輕松發(fā)布活動(dòng)，為不同場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)需求提供優(yōu)質(zhì)解決方案，來(lái)幫助眾多餐飲、美業(yè)、汽車(chē)、家具、醫(yī)療、建材、裝修、地產(chǎn)、培訓(xùn)、賣(mài)場(chǎng)等多個(gè)行業(yè)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額持續(xù)翻倍，真正做到低成本拉動(dòng)高增長(zhǎng)。

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