拓展豐富場景渠道 百融智匯云助力金融營銷提質增效

數字化時代，“場景即金融”已被普遍接受。商業(yè)銀行若要打破傳統(tǒng)金融模式困局，關鍵路徑之一就是要聚焦“場景生態(tài)”建設，即以用戶需求為中心，將金融服務融入用戶生活各個場景之中，讓金融服務觸手可及。

商業(yè)銀行將場景引入自身金融服務，發(fā)力金融場景建設，是為了讓服務能夠快速抓住大眾痛點，更加容易觸達客戶需求，增強用戶粘性。特別是將銀行自身優(yōu)勢的支付、融資、信用等環(huán)節(jié)嵌入到社會生活息息相關的各個方面。

專家表示，目前銀行進行場景建設主要有自建場景和合作拓展場景兩種模式，現階段銀行的場景建設主要以后者為主流。自建模式掌控力強，但成本巨大、競爭激烈。自建場景中商業(yè)銀行占據主導者地位，具有強掌控力，但相對應的，自建模式要求商業(yè)銀行投入巨大的資金成本，尤其對于資金沒有那么雄厚的中小銀行來說很難實現。

另外，互聯(lián)網頭部企業(yè)的場景建設已經相當完善，商業(yè)銀行此時自建場景在競爭中難以獲得優(yōu)勢，拓客難度大。由于以上原因，再加上合作拓展場景模式門檻低、成本低的優(yōu)勢，商業(yè)銀行更多采用合作拓展場景模式。銀行與掌握現有場景的場景方進行合作，共享合作方的場景、渠道、客戶等資源。

以百融智匯云為例，百融智匯云是一家專注金融領域的精準營銷服務平臺，其開發(fā)的MAAS平臺，拓展了豐富的場景資源，覆蓋了電商、出行、支付、工具、生活服務、社交等場景渠道流量，吸納不同種類優(yōu)質客群。此外，百融智匯云還與一些渠道開展聯(lián)合建模等深度合作，為金融機構鎖定獨家優(yōu)質流量資源。

百融智匯云MAAS平臺靈活的產品流程和一站式接入模式，大大降低了金融機構場景化營銷成本。通過MAAS平臺一站式接入多家渠道實現AI智能匹配，在降低對接成本的同時，進一步提高機構轉化率與用戶進件價值。

此外，百融智匯云運用人工智能和云計算等核心技術，可根據金融機構存量表現特征，綜合多維畫像開發(fā)客制化用戶分層模型，經過營銷意向模型篩選出高意向客戶，匹配場景靈活調整運營手段，最終將用戶與合適的金融產品匹配。

百融智匯云依托業(yè)界領先的AI技術能力，前沿的算法模型，可以為金融數字化營銷提供強大的技術支撐。在數字化時代，百融智匯云將持續(xù)推動科技創(chuàng)新與金融場景應用深度融合，助力金融機構優(yōu)化業(yè)務服務模式，實現穩(wěn)步、可持續(xù)、高質量的數字化轉型。