Samsung 手機第二季出貨量急跌 10% ：應如何扭轉跌勢

Tony

Samsung 手機出貨量一早已超越 Apple，已經成為市場龍頭多年。不過最近 IDC 發(fā)表 2018 年第二季智能手機出貨量報告指，Samsung 手機出貨量大幅下跌 10.4%，究竟 Samsung 應該如何扭轉劣勢呢？

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根據 IDC 的報告指，Samsung 于 2017 年第二季的手機出貨量為 7,980 萬部，對比今年第二季為 7,150 萬部，下跌 10.4%，當中 Counterpoint 報告更指 Samsung 出貨量下跌 11% 。反觀主要對手 Apple，雖然 17 年第二季及 18 年第二季的出貨量都是 4,100 萬部，但 Apple 卻還有微微的增長，可以說是能守著江山。反之其他榜上有名的手機品牌，都是品牌手機，當中 Huawei 及小米都有超過 40% 的增長，進佔了榜上次席及第四名，步步進迫龍頭的 Samsung。

▲IDC 的報告指 Samsung 第二季手機出貨量大跌 10.4%

▲Counterpoint 報告更指 Samsung 出貨量下跌 11%

加價沒有令收入增加
自從 iPhone X 大幅加價后，今年 Samsung 亦採用接近的策略，將旗艦機 Galaxy S9+ 定價推向接近 $1,000 美元的水平，不過從批發(fā)價的平均值圖表可見，Samsung 沒有因為旗艦機加價，而令平均值上升，反之 Apple 及 Huawei，都有因此而攀升，而且其他品牌都有一定增幅，可見產品加價后，沒有因此帶來更多收入。

Samsung 市場份額不足 4%，環(huán)球手機市場出貨量下跌
從以上圖表可見，Samsung 手機出貨量大減，一方面是品牌手機崛起，另一個原因是整個手機市場出貨量下跌。由于單單一個市場，已佔全球智能手機市場約 30%，品牌手機，以往主要依靠內銷已夠食，不過隨著大量手機品牌出現，令市場除了 Apple 之外，其他品牌手機亦難以站穩(wěn)。強如 Samsung 在，使用 Samsung 智能裝置上網的用戶，亦不足4%(直至 2018 年 3 月)，可見市場已成本土手機品牌的天下。不過自從手機市場漸漸飽和后，不少品牌手機就決定走出，開拓海外市場發(fā)展，而不少品牌如小米，亦聰明地進入人口較多的市場，如全球最多人口的國家，方便品牌在當地市場銷售更多平價手機?刷數據?。

▲Samsung 在，使用 Samsung 智能裝置上網的用戶亦不足4%

歐洲市場可能漸被瓜分
在市場失勢后，Samsung 還有歐美及其他國家市場。由于中美兩國的貿易戰(zhàn)逐漸成形，手機品牌要進入市場難上加難，唯有轉戰(zhàn)歐洲市場。Huawei 近年與 Leica 合作研發(fā)手機拍攝技術，并推出支援 Leica 鏡頭技術的手機。Leica 是德國享負盛名的頂級拍攝裝置品牌，令 Huawei 的旗艦機更易獲得歐洲用家肯定，亦令 Huawei 的品牌認受性提高，對 Huawei 于歐洲市場有很大幫助。

小米方面，藉著與長江和黃(長和) 合作，將小米的手機及智能家居的產品，放于長和全球多達 17,700 間的全球零售及電訊店舖發(fā)售，初期主力在歐洲銷售中階或入門機的小米，正中 Samsung 于歐洲市道如要針對的客戶群，故小米在剛剛于馬德里的發(fā)布會中，亦把小米 A2 與 Samsung Galaxy A8 作直接比較，藉此表達小米中階手機較 Samsung 中階手機更為出色的訊息。而且大家要留意，小米只是在今年第二季開始大規(guī)模進入歐洲市場，對 Samsung 或其他品牌的影響，將會在明年浮現。

Samsung 有能力做出性價比更高的手機
究竟 Samsung 會不會像以往的 HTC 般，漸漸被用家屏棄？個人認為機會較低。因為 Samsung 除了是手機業(yè)的龍頭外，亦是世界數一數二的零件供應商，不少手機的 RAM、儲存空間及屏幕等，都是由 Samsung 供貨。按道理它們更有能力控制產品成本，製作更高性價比的產品。假若 Samsung 產品性價比與品牌手機接近，估計對價錢敏感的用家都會傾向購買 Samsung 手機。

作為世上數一數二的零件供應商，Samsung 還有能力操控零件的供貨，影響對手的產品開發(fā)，早前有傳不少手機品牌都打算開發(fā)摺疊屏幕手機。但是現在世界上暫時只有 Samsung 及 LG 有能力生產摺疊屏幕，如 Samsung 暫停向其他品牌供應摺疊屏幕，將對其他品牌開發(fā)摺疊屏幕手機，應有致命影響。

要推出一款非買不可的旗艦機
個人認為 Samsung 現在最需要面對的問題，就是旗艦機變化不大，令用家提不起興趣換機，由今年 Q2 批發(fā)價的平均值圖表可以看到端倪。今年大家看到設有三鏡頭相機的 Huawei P20 Pro，叫好又叫座，令喜愛用手機拍攝的用家都想試玩，市場佔有率及批發(fā)價平均值都交出漂亮的成績。故 Samsung 現在最需要就是推出一款令人非買不可的旗艦手機，受全球注目之余，亦要有破紀錄的銷量，從而帶動中低階手機銷量攀升。若然保持出貨量的跌勢，可能再過兩年，智能手機龍頭位置，很大機會拱手讓給 Huawei。不知快要發(fā)表的 Samsung Galaxy Note 9 能否委以重任呢？

參考資料：questmobile、counterpointresearch 、idc