Samsung 手機(jī)第二季出貨量急跌 10% ：應(yīng)如何扭轉(zhuǎn)跌勢(shì)

Tony

Samsung 手機(jī)出貨量一早已超越 Apple，已經(jīng)成為市場(chǎng)龍頭多年。不過最近 IDC 發(fā)表 2018 年第二季智能手機(jī)出貨量報(bào)告指，Samsung 手機(jī)出貨量大幅下跌 10.4%，究竟 Samsung 應(yīng)該如何扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)呢？

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根據(jù) IDC 的報(bào)告指，Samsung 于 2017 年第二季的手機(jī)出貨量為 7,980 萬部，對(duì)比今年第二季為 7,150 萬部，下跌 10.4%，當(dāng)中 Counterpoint 報(bào)告更指 Samsung 出貨量下跌 11% 。反觀主要對(duì)手 Apple，雖然 17 年第二季及 18 年第二季的出貨量都是 4,100 萬部，但 Apple 卻還有微微的增長(zhǎng)，可以說是能守著江山。反之其他榜上有名的手機(jī)品牌，都是品牌手機(jī)，當(dāng)中 Huawei 及小米都有超過 40% 的增長(zhǎng)，進(jìn)佔(zhàn)了榜上次席及第四名，步步進(jìn)迫龍頭的 Samsung。

▲IDC 的報(bào)告指 Samsung 第二季手機(jī)出貨量大跌 10.4%

▲Counterpoint 報(bào)告更指 Samsung 出貨量下跌 11%

加價(jià)沒有令收入增加
自從 iPhone X 大幅加價(jià)后，今年 Samsung 亦採用接近的策略，將旗艦機(jī) Galaxy S9+ 定價(jià)推向接近 $1,000 美元的水平，不過從批發(fā)價(jià)的平均值圖表可見，Samsung 沒有因?yàn)槠炫灆C(jī)加價(jià)，而令平均值上升，反之 Apple 及 Huawei，都有因此而攀升，而且其他品牌都有一定增幅，可見產(chǎn)品加價(jià)后，沒有因此帶來更多收入。

Samsung 市場(chǎng)份額不足 4%，環(huán)球手機(jī)市場(chǎng)出貨量下跌
從以上圖表可見，Samsung 手機(jī)出貨量大減，一方面是品牌手機(jī)崛起，另一個(gè)原因是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)出貨量下跌。由于單單一個(gè)市場(chǎng)，已佔(zhàn)全球智能手機(jī)市場(chǎng)約 30%，品牌手機(jī)，以往主要依靠?jī)?nèi)銷已夠食，不過隨著大量手機(jī)品牌出現(xiàn)，令市場(chǎng)除了 Apple 之外，其他品牌手機(jī)亦難以站穩(wěn)。強(qiáng)如 Samsung 在，使用 Samsung 智能裝置上網(wǎng)的用戶，亦不足4%(直至 2018 年 3 月)，可見市場(chǎng)已成本土手機(jī)品牌的天下。不過自從手機(jī)市場(chǎng)漸漸飽和后，不少品牌手機(jī)就決定走出，開拓海外市場(chǎng)發(fā)展，而不少品牌如小米，亦聰明地進(jìn)入人口較多的市場(chǎng)，如全球最多人口的國家，方便品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售更多平價(jià)手機(jī)?刷數(shù)據(jù)?。

▲Samsung 在，使用 Samsung 智能裝置上網(wǎng)的用戶亦不足4%

歐洲市場(chǎng)可能漸被瓜分
在市場(chǎng)失勢(shì)后，Samsung 還有歐美及其他國家市場(chǎng)。由于中美兩國的貿(mào)易戰(zhàn)逐漸成形，手機(jī)品牌要進(jìn)入市場(chǎng)難上加難，唯有轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)。Huawei 近年與 Leica 合作研發(fā)手機(jī)拍攝技術(shù)，并推出支援 Leica 鏡頭技術(shù)的手機(jī)。Leica 是德國享負(fù)盛名的頂級(jí)拍攝裝置品牌，令 Huawei 的旗艦機(jī)更易獲得歐洲用家肯定，亦令 Huawei 的品牌認(rèn)受性提高，對(duì) Huawei 于歐洲市場(chǎng)有很大幫助。

小米方面，藉著與長(zhǎng)江和黃(長(zhǎng)和) 合作，將小米的手機(jī)及智能家居的產(chǎn)品，放于長(zhǎng)和全球多達(dá) 17,700 間的全球零售及電訊店舖發(fā)售，初期主力在歐洲銷售中階或入門機(jī)的小米，正中 Samsung 于歐洲市道如要針對(duì)的客戶群，故小米在剛剛于馬德里的發(fā)布會(huì)中，亦把小米 A2 與 Samsung Galaxy A8 作直接比較，藉此表達(dá)小米中階手機(jī)較 Samsung 中階手機(jī)更為出色的訊息。而且大家要留意，小米只是在今年第二季開始大規(guī)模進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，對(duì) Samsung 或其他品牌的影響，將會(huì)在明年浮現(xiàn)。

Samsung 有能力做出性價(jià)比更高的手機(jī)
究竟 Samsung 會(huì)不會(huì)像以往的 HTC 般，漸漸被用家屏棄？個(gè)人認(rèn)為機(jī)會(huì)較低。因?yàn)?Samsung 除了是手機(jī)業(yè)的龍頭外，亦是世界數(shù)一數(shù)二的零件供應(yīng)商，不少手機(jī)的 RAM、儲(chǔ)存空間及屏幕等，都是由 Samsung 供貨。按道理它們更有能力控制產(chǎn)品成本，製作更高性價(jià)比的產(chǎn)品。假若 Samsung 產(chǎn)品性價(jià)比與品牌手機(jī)接近，估計(jì)對(duì)價(jià)錢敏感的用家都會(huì)傾向購買 Samsung 手機(jī)。

作為世上數(shù)一數(shù)二的零件供應(yīng)商，Samsung 還有能力操控零件的供貨，影響對(duì)手的產(chǎn)品開發(fā)，早前有傳不少手機(jī)品牌都打算開發(fā)摺疊屏幕手機(jī)。但是現(xiàn)在世界上暫時(shí)只有 Samsung 及 LG 有能力生產(chǎn)摺疊屏幕，如 Samsung 暫停向其他品牌供應(yīng)摺疊屏幕，將對(duì)其他品牌開發(fā)摺疊屏幕手機(jī)，應(yīng)有致命影響。

要推出一款非買不可的旗艦機(jī)
個(gè)人認(rèn)為 Samsung 現(xiàn)在最需要面對(duì)的問題，就是旗艦機(jī)變化不大，令用家提不起興趣換機(jī)，由今年 Q2 批發(fā)價(jià)的平均值圖表可以看到端倪。今年大家看到設(shè)有三鏡頭相機(jī)的 Huawei P20 Pro，叫好又叫座，令喜愛用手機(jī)拍攝的用家都想試玩，市場(chǎng)佔(zhàn)有率及批發(fā)價(jià)平均值都交出漂亮的成績(jī)。故 Samsung 現(xiàn)在最需要就是推出一款令人非買不可的旗艦手機(jī)，受全球注目之余，亦要有破紀(jì)錄的銷量，從而帶動(dòng)中低階手機(jī)銷量攀升。若然保持出貨量的跌勢(shì)，可能再過兩年，智能手機(jī)龍頭位置，很大機(jī)會(huì)拱手讓給 Huawei。不知快要發(fā)表的 Samsung Galaxy Note 9 能否委以重任呢？

參考資料：questmobile、counterpointresearch 、idc