MMO市場“年度大劇”開播 盛趣游戲《慶余年》手游今日全平臺上線

3月 25日，由盛趣游戲旗下傳世工作室研發(fā)的《慶余年》官方正版授權(quán)手游正式在全平臺同步上線。在整個移動游戲市場中擁有最大份額，同時也是競爭最為激烈的MMORPG手游品類，終于又迎來了一位頗具競爭力的實力派選手。

《慶余年》手游全平臺正式上線

這款根據(jù)貓膩同名小說改編，并與2019年熱播劇《慶余年》深度聯(lián)動的3D MMORPG手游，是《慶余年》IP正版授權(quán)的首款游戲。憑借盛趣游戲在MMORPG領(lǐng)域的研運優(yōu)勢，《慶余年》IP在小說及影視圈的影響力，以及在《慶余年》劇中飾演“京城第一才女”范若若的宋軼作為代言人的流量加持，《慶余年》手游早在正式上線前，就已經(jīng)在微博上獲得了近3.5億的相關(guān)話題閱讀量，并積累了超過800萬的玩家預(yù)約量。上線當(dāng)日，《慶余年》手游更是在App Store的推薦下，迅速登上免費榜第一，總榜第二。

《慶余年》手游上線首日登上免費榜第一

建立在現(xiàn)代文明毀滅之后的“新古代”設(shè)定、高度還原貓膩筆下的經(jīng)典名場景、擴(kuò)充了百萬字的原創(chuàng)故事、沒有固定的職業(yè)和門派、與范閑和五竹等眾多經(jīng)典角色結(jié)成羈絆同游江湖……這些都是《慶余年》手游的特色所在。研發(fā)團(tuán)隊以勾勒出一個江湖與廟堂交織的真實世界為目標(biāo)，為玩家帶來了一個非傳統(tǒng)意義上的融合了現(xiàn)代元素的古代武俠世界。它是成熟已久的MMO品類與獨特題材的一次全新組合，是在傳統(tǒng)武俠MMO遍野的當(dāng)下令人眼前一亮的新派武俠范本。

憑借獨特架空內(nèi)核突破研發(fā)思路的新派武俠

在國內(nèi)市場，MMO作為發(fā)展最為成熟的游戲品類之一，無論在玩法還是題材上都在朝著更加多元化和更加細(xì)分化的方向發(fā)展?！稇c余年》原著雖然是穿越+武俠題材，但其IP本身的內(nèi)核是一個架空的擁有多元化結(jié)構(gòu)的世界，即便底層是一個擁有著廟堂權(quán)謀和江湖俠義的古代社會，但這個社會是建立在現(xiàn)代文明毀滅之后的基礎(chǔ)上的，所以原著中才會出現(xiàn)玻璃、肥皂，甚至是神廟博物館等與古代社會明顯有著時代差異的元素。

原著中的神廟

在武俠的世界中甚至可以操作電腦進(jìn)行解謎

這樣特殊性的設(shè)定，使得《慶余年》手游在開發(fā)時能夠擁有更大的想象和創(chuàng)作空間。譬如玩家能夠在游戲中接觸到狙擊槍、電腦耳機(jī)、電動車等很多充滿現(xiàn)代氣息的道具，而這些看似不應(yīng)該出現(xiàn)在古代社會的物品，卻符合IP本身的設(shè)定和邏輯，能夠給玩家帶來古今元素融合的趣味體驗。同時，這樣的設(shè)計思路不但應(yīng)用在道具或場景的制作上，包括過場動畫、音樂、以及戰(zhàn)斗和玩法的設(shè)計上，都在通過古今融合的方式來刷新和突破傳統(tǒng)武俠MMO的固有設(shè)計框架，從而讓《慶余年》手游在當(dāng)下的武俠MMO市場中別具一格。

在《慶余年》手游里可以騎著電動車兜風(fēng)

區(qū)別于傳統(tǒng)武俠MMO對于玩家角色在職業(yè)和門派上的劃分，《慶余年》手游主打以武器為核心的武學(xué)體系，通過切換武器，玩家的武學(xué)技能也隨之改變。在游戲中玩家可以攜帶兩把武器隨心切換，擁有多線的成長選擇，無論是近戰(zhàn)對決還是遠(yuǎn)程輸出的戰(zhàn)斗場景，都能夠做到靈活采用不同的技能策略進(jìn)行應(yīng)對。此外，游戲中所具有的伙伴系統(tǒng)，還能允許玩家呼喚范閑、四顧劍等原著中的諸多經(jīng)典角色在戰(zhàn)斗中出手援助，為戰(zhàn)局的發(fā)展帶來更多變數(shù)。可以說，《慶余年》手游的這套戰(zhàn)斗設(shè)計，在一定程度上改善了以往MMO單純比拼數(shù)值大小的游戲體驗。玩家能夠根據(jù)伙伴不同的技能屬性和自身的武學(xué)技能相搭配，隨心組合多種陣容，這種戰(zhàn)斗玩法既增強(qiáng)了整體的戰(zhàn)斗樂趣，也能衍生出豐富的策略體系，供玩家們長期研究和應(yīng)用。

無門派設(shè)定 以武器為核心的武學(xué)技能體系

對于《慶余年》手游而言，差異化的古今融合體驗和獨特的玩法是其成為新派武俠的基礎(chǔ)，但能夠讓這款產(chǎn)品在全平臺上線前聚集更高的人氣，則離不開盛趣游戲的一系列高品質(zhì)營銷動作。

高品質(zhì)連環(huán)營銷持續(xù)造勢 為《慶余年》手游全平臺上線提升熱度

復(fù)盤《慶余年》手游從開啟預(yù)約到上線前的宣發(fā)布局，可以看到盛趣游戲有節(jié)奏地推出了一系列圍繞春節(jié)、催更、代言人持續(xù)刷屏提升產(chǎn)品熱點和話題的連環(huán)營銷計劃。首先，在臨近虎年春節(jié)之際，推出以貓咪Cos《慶余年》手游主角團(tuán)進(jìn)行拍攝的創(chuàng)意小劇場《慶喵年》及一系列貓貓新春賀歲海報，打造出既接地氣，又可愛有趣的“貓貓主角團(tuán)”，引發(fā)各大愛貓人士及IP粉絲在社交平臺進(jìn)行自傳播，并引出全民催更慶余年第二季話題。

全國各地方言配音的《慶喵年》很接地氣

每只貓貓都拍攝了精美的定妝照海報

飾演范若若的宋軼催更《慶余年》手游上線

在飾演范若若的宋軼在微博“反向催更”《慶余年》手游之后，盛趣游戲迅速打造了“手游定檔時間，由你決定！”的玩家活動，通過玩家參與催更的方式，加速《慶余年》手游上線的定檔日期。該活動在提升用戶參與感的同時，也為之后的主打的“《慶余年》1.5季”概念埋下了伏筆。

玩家參與催更《慶余年》手游上線

隨后，在正式官宣宋軼成為《慶余年》手游代言人之前，官方接連發(fā)布了懸念海報、代言人懸念視頻，以《慶余年》1.5季即將在手游獨家直播平臺開播的消息，引發(fā)各平臺猜想熱潮。在代言人官宣當(dāng)天，官方發(fā)布了一支由宋軼飾演的范若若視角拍攝的趣味VLOG《一塊黑布下的笑容》，以番外小劇場的方式呈現(xiàn)出范若若作為南慶第一博主的歡樂日常，并在代言人專題頁隨日期陸續(xù)解鎖后續(xù)更新的VLOG內(nèi)容。

在懸念海報中可以看到《慶余年》“1.5季”的小字

由南慶第一博主宋軼演繹的慶余年VLOG系列

從“慶喵年”引出“南慶第一博主”宋軼再到號稱“1.5季”的《慶余年》手游全平臺正式上線，可以看出盛趣游戲在用一環(huán)又一環(huán)的方式地向用戶輸出“慶余年1.5季”的概念，并最終落地到游戲本身。事實上，這也是《慶余年》手游希望傳達(dá)給用戶的理念，相比小說和影視劇，游戲的優(yōu)勢是能夠以更加全面的角度去呈現(xiàn)出原著中的世界，能夠帶給用戶更深層次的代入感。作為《慶余年》IP改編的手游作品，《慶余年》手游并不僅是對原著及影視內(nèi)容進(jìn)行還原，還希望起到劇情承接和IP延展的作用，這也是為何盛趣游戲要在這款產(chǎn)品的營銷過程中主打“慶余年1.5季”這一概念的原因。

《慶余年》手游代言人宋軼真人與范閑游戲形象的同框海報

隨著《慶余年》手游的正式上線，它作為“慶余年1.5季”的概念能否被用戶真正認(rèn)可和接受，相信我們很快將得到答案。