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節(jié)點營銷已經(jīng)成為了各大品牌神仙打架的舞臺了,剛剛過去的38婦女節(jié)就有一匹黑馬闖入了大眾的視野。其實說黑馬可能不太嚴謹,畢竟百年糊涂在此之前也是有不少精彩的品牌營銷破圈而出的。
這次節(jié)點營銷,百年糊涂也繼續(xù)走自己的營銷創(chuàng)新之路,以相親式的品牌營銷在眾多品牌營銷中脫穎而出,并在節(jié)日當天以話題#廣東老板才是催婚的天花板#登上微博同城熱搜榜NO.1。
從線下火到線上,百年糊涂品牌營銷破圈而出
38節(jié)當日,廣州不少上班族乘坐地鐵時發(fā)現(xiàn)車廂內(nèi)貼滿了征婚男士的形象。而這些帥氣小伙來自百年糊涂這家公司。很顯然,百年糊涂這是在為自家員工打征婚廣告。
線下的征婚廣告,通過大眾的自動轉發(fā),把#廣東老板才是催婚的天花板#推上了微博熱搜。并帶動了相關話題在微博上持續(xù)發(fā)酵。據(jù)不完全統(tǒng)計,百年糊涂征婚廣告已經(jīng)獲得了近一億的曝光量。
以“征婚”話題引發(fā)熱議
一方面,征婚廣告之所以能形成強大的關注度和討論度,在于催婚早已經(jīng)是社會的熱度話題,逢年過節(jié),催婚總能占據(jù)各家平臺熱搜榜。所以在38節(jié)打征婚廣告,能讓這場營銷毫不費力地成為大眾關注的焦點。
另一方面,好的文案,自身就可以引發(fā)大眾的參與和傳播。每一個征婚對象的信息不多,但足以讓人窺一斑而知全貌——星座、職業(yè)、年齡、哪里人,再加上四句帶梗的征婚宣言。讓人感覺,這不是在開玩笑,這是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里還推了一把:我司承諾,與某某喜結連理,喜酒公司全包!好的文案背后,其實有很強的傳播邏輯。百年糊涂的征婚信息,讓人記住了、討論了、轉發(fā)了。
百年糊涂這次征婚廣告討論度有了、關注度有了、傳播度也有了,實現(xiàn)品牌高度曝光,他們還把流量有意地導到品牌的微信公眾號中,實現(xiàn)流量閉環(huán)。百年糊涂在部分征婚信息中,貼出了微信公眾號二維碼,告訴大眾“脫單”方式,不管是真想脫單,還是想湊熱鬧的人,都被吊起了關注的欲望。
百年糊涂不做下一個江小白
說起白酒品牌做營銷,大家都會想到江小白。去年#江小白連發(fā)100條聲明#,刷屏了整個營銷圈,登上了當時微博熱搜榜。
江小白的成功,也引來了模仿者。比如在3.8電商節(jié)女王節(jié)這天,春光椰汁搞出了26條“鄭重聲明”,結果水花也沒見濺起來??梢娪行┏晒κ遣荒軓椭频?,僅僅想靠模仿江小白的營銷,是無法獲得大眾認知的。
從百年糊涂這次征婚廣告營銷看,百年糊涂還真不是另外一個江小白。百年糊涂的營銷面對大眾,不僅僅停留在文案層面,線下引爆、線上傳播、導流私域,在不同渠道完成品牌認知的滲透,這才是百年糊涂高明的地方。
百年糊涂的產(chǎn)品和品牌革新之路
品牌想要長久屹立于市場上,在發(fā)展過程就需要進行精準的戰(zhàn)略規(guī)劃,并在恰當?shù)臅r機做好戰(zhàn)略轉型的準備,以不斷適應時代的發(fā)展和變化。
百年糊涂很早就認識到這一點,去年以來成功制造了多起刷屏事件,從抖音夸夸團、到線下為乙方打廣告,再到在地鐵包站為單身男員工征婚,營銷方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)。
無論是什么產(chǎn)品,品質永遠是核心,沒有品質做根基,再好的營銷也只是鏡花水月。2021年,百年糊涂老醬香在巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會上榮獲特等金獎。將這個世界級金獎收歸麾下,已經(jīng)是對百年糊涂產(chǎn)品品質的一種高度認可。
去年以來,百年糊涂開始重視未來增量“中青年新生一代”的品牌擴展策略,洞察發(fā)現(xiàn)當代快節(jié)奏的城市生活幾乎是兩點一線,催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張,傳遞和倡導的生活態(tài)度是“努力拼搏,也要及時行樂”,希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個6點9的時間,將自己歸還給自由。
看得出來,不管是品牌營銷還是品牌的發(fā)展戰(zhàn)略,百年糊涂都非常堅定地在走自己的道路,它不屑于模仿他人,而是要憑借自身的努力,走出一條完完全全屬于百年糊涂的道路。從近幾次的品牌營銷看,百年糊涂的創(chuàng)新力還是很強的,期待未來他們能夠給大家?guī)砀喔袆?chuàng)意的營銷。
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